近期全国各地突降降温，各地纷纷飘起了雪花，也让气温降到了零下的世界，温暖又不失大方的羽绒服成为人们的首选。
尤其是年长者要比年轻人更怕冷，因此市场上对于羽绒服的需求量骤然提升。
但是市场上各种羽绒服品牌就显得让人眼花缭乱了，因为有时候即便是同款羽绒服，不同品牌之间的价格也能差出十倍，就让人非常纳闷:“这也太坑人了吧!”
但是仍有人买账，这到底是怎么回事呢?
那些“智商税”又在哪里?
本文就来分析几个知名品牌羽绒服，以及消费者购买它们的心理。
热门品牌 盟可睐。盟可睐这个名字大家可能不是很熟悉，但是说起他们家的明星款背后印有“C”字母的羽绒服，你肯定见过很多人穿!
这是当前网络上的一款爆款羽绒服，因为背后大大的“C”字母仿佛就是攀比的一种象征，不少想要彰显自己高大上的人都疯狂去购置此款羽绒服，但是别人也能看得出来啊，难道他们真的觉得这样就显得自己不一样了?
况且这款羽绒服的真假非常难辨，如果你买的是A货的话那你可就亏大了!
而且如果品质非常不好的话，或许穿上一两年就能穿成这样:
但是即便是品质比较好的羽绒服，但是这么大的logo其实也不如一件低调简约，内外兼修的实力派羽绒服来得实用和保暖。
但是没有几个人人不喜欢昂贵又好看的衣服，你觉得自己有能力hold住么?
高价大牌 加拿大鹅。在2019年，“加拿大鹅”凭借明星代言效应引爆国内市场，销量直逼波司登。
该品牌以生产功能性户外服装起家，始于1957年的加拿大北极地区，并迅速在国外市场上占据了一席之地。
2017年，该品牌在香港上市后，其销量和业绩分别增长了117%和56%。
直到2021年，该品牌在全球范围内又售出了18.5万件产品，为中国市场贡献了近40%的收入。
在这样的情况下，该品牌的毛利率依然高得惊人，达到了76%。
因此，该品牌在国内外都享有着极高的声誉和销售额。
但是不得不承认的是，其高价格也让不少消费者选择了波司登等其他性价比更高的品牌。
因为同类型相比之下，中国本土羽绒服品牌波司登有着更为亲民的价格。
虽然波司登曾将代言人名单中加入成龙这个大“招牌”，但低调而专业的作风并没有因此改变。
如今更是邀请了华晨宇加盟，吸引了众多年轻消费者的瞩目和购买狂潮。
但是，波司登被大家所诟病的一点则是:前几年的售价还是700-800元，如今一上一下翻了3倍，但是品质却没有做出相应的提升。
于是大家纷纷质疑:“难道背后拼命穿小柜子的华晨宇已经带火并涨价了?”
因此在此推荐大家不要盲目跟风，还是要根据自己的实际情况和自身条件来选择款式和品牌，不要做“韭菜”，毕竟也不一定每个人都能和那些大明星一样好命。
性价比不高 天空人。天空人这个牌子其实还暂且能够接受，因为它在性能上不输于几个知名的大牌子羽绒服，但是售价也上升到了8000元，这就有点贵了，它的实用价值并不值得这个价格。
因为它背后的代言人性格非常低调，所以这条线索吸引的人比较少，因此也没有让消费者买回家后觉得物有所值，但是这个牌子还是非常优秀的，甚至可以被称为“北京的canadagoose”!
这是因为它的母公司以及它同名的选手系列，是由许多奥林匹克运动员代表实现商业运营转让的一部分，并且它还有着中国冬季项目运动队五个项目的唯一合作伙伴身份。
因此能成为这方面的领导者并不是偶然，而是其过硬的技术实力。
它所用的材料都是目前全球明确可回收的一类新型材料，材质独特，因此售价上升也并不是没有道理。
少见“智商税” 空气人。空气人这个牌子相对来说较少有人所知，因为这一系列羽绒按照国际水平来说同样达标，但因为其不跟随各大奢侈品潮流，所以才最终走进国人的视野。
这一系列除了保暖和外观设计上比较好看外，并没有其他亮点，而它与其他大牌最大的区别就是没有超大logo标志，也没终端专卖门店，采用自营线上模式发售。
因此这一系列也不会成为炫耀和攀比的象征，反而更加物有所值。
