Opinion Message Board 2024/12/09

上周，Nike 宣布旗下数字运动鞋子公司 RTFKT 将于 2025 年 1 月底正式关闭，这是新任首席执行官 Elliott Hill 上任后业务调整的策略之一，也意味着 Nike 曾经幻想的「在元宇宙卖鞋」彻底梦碎。

知名运动领域分析师 Matt Powell 表示，可以预见 Elliott Hill 在未来将会着重于球鞋的基本面，而不是 NFT、区块链这些外部因素，倾听客户的需求，才能让 Nike 重新崛起。

Jeff Staple x RTFKT RTFKT 由两位设计师 Benoit Pagotto、Chris Le 和加密货币玩家 Steven Vasilev 在 2020 年共同创立，彼时正值 NFT、元宇宙概念的兴起，RTFKT 在社交媒体上发布的一系列虚拟球鞋，吸引了不少关注。 2021 年，RTFKT 联手艺术家 Fewocious 推出的 NFT 球鞋，7 分钟狂捞 310 万美元，随后趁热打铁，继续联手 Jeff Staple，推出了 2021 美元一双的 NFT 鸽子鞋（可兑换实物），限量 100 双又是秒售罄，吸引了大量潮流媒体报道。 村上隆 x RTFKT CLONE X 2021 年 9 月份 RTFKT 联手村上隆推出的 CLONE X 项目，一下子推出了 2 万张用 AI 生成的虚拟头像，OpenSea 平台累计销售额达到 42 万 ETH，折合 15 亿美元！ 这些头像有什么用呢？官方表示可以用在任意网络媒体当头像使用，wtf？？？—— 堪称 NFT 史上最大韭菜盘子，至今后无来者。 RTFKT 的设计不能说有多好看，只是融合了二次元、电玩、赛博朋克等元素，造型比较浮夸，有一定视觉冲击力，不过花费成百上千美元购买一张「网络图片」，只能说是明牌割韭菜。 当年 NFT 艺术品大爆发，RTFKT 正好切中了年轻人最爱的潮流、球鞋赛道，加上各种财经媒体对 Web3 的吹捧，前任 Nike 的首席执行官 John Donahoe 也是头脑发热，一拍大腿收购了 RTFKT，成为了 Nike 旗下继 Jordan、Converse 之后第三大子品牌。 Nike x RTFKT MNLTH 有了 Nike 的资金加持，RTFKT 割韭菜的玩法开始花样层出，2022 年双方联手推出了一款 MNLTH 盲盒，发售 2 万个，总销售额达到 5.7 万 ETH，折合 2.2 亿美元！ 盲盒里面有什么呢？—— 什么也没有，就是一双旋转的蓝色球鞋，本质就是一张 gif 图片，实在太离谱。 Nike x RTFKT AR Hoodie 还有 Nike 联手 RTFKT 推出的 AR 帽衫，衣服配备一枚 NFC 芯片，周围的人通过 AR 设备就能看到穿着者背后的虚拟翅膀。 这个画风还不如腾讯 QQ 秀，搞这么麻烦，本说到底不就是 Tiktok 视频特效滤镜吗？随即也是引发了大量网友吐槽。 RTFKT Animus 宠物蛋 NFT 本质也是一张图片 2023 年后 NFT 热度集体退潮，RTFKT 接下来推出的各种 NFT 宠物蛋、NFT 太空舱、NFT 头盔等玩意，几乎完全失去了讨论度。 官方发个十几秒的动画视频，喊两句 future is here，就想让玩家高价购买一堆毫无实际用处的网络图片、QQ秀、视频滤镜，显然不现实，RTFKT 在 OpenSea 的价格也迎来全面暴跌，单价基本都是 0.01-0.03 ETH，折合二三十美元。

NFT 最大的痛点就是没有实际价值，RTFKT 当然也明白这个道理，后续的联名，都主打购买 NFT 可以兑换实物，Nike 联名球鞋发售价 0.037 ETH、RIMOWA 联名箱子 1 ETH，基本都是实物应有的售价了。 但这恰恰成为了 NFT 的存在危机，既然有了实物，为啥还需要 NFT 呢，还是已经沦为了购买实物附送一张 NFT 图片？ 总而言之，RTFKT 后期的生意逻辑已经完全行不通了，趁早关闭还能留个体面。RTFKT 方面表示，接下来会筹建一个新的网站，用来保存所有设计过的作品。