2023年这个冬天来临之际，各大羽绒服品牌本预计将迎来销量节节高升的时刻，却没想到羽绒服在消费者心中的地位再次动摇。
大学生们团体购买起了东北大花袄，双十一购物节伊始，军大衣成为了在大学生群体中流行的热门商品。
要说什么军大衣，自是军人的“大衣”，这已经是个热门话题了，随着名气逐渐变大，这种单价上千的大衣也逐渐出现在大众消费者的朋友圈中，同时也让羽绒服这一长青款面临危机。
变天?羽绒服和“大衣”这两个词，本是可以排列成一个等号的。
理由也很简单，并且在行为上也没有体现出什么错误，但是随着时尚潮流的变化，大学生们又开始了另一场集体行动，同时还带动了起一股时尚潮流。
这种风潮的出现，无疑还是会对品牌造成负面影响，对此我们专门进行了市场分析，想要弄明白大学生为什么对“军大衣”情有独钟，进而抛弃羽绒服。
而羽绒服又是那么高档，价格也比军大衣稍高，那么它们之间又有着怎样的区别呢?
如此一对比，就十分好奇大学生到底想要什么样呢?
为了证明一个点——新潮。
这句话也许你听了会很不理解，甚至可能会笑我无知，说我没见过世面，但是我们确实看到了一些数据。
2022年羽绒服的市场规模达到了1385亿元，预计到2023年将增长至1800亿元人民币，在2021年时，中国甚至被全球羽绒服品牌竞相争抢，成为全球的羽绒服第一市场。
但事实却是，小众品牌和产品则更受年轻人喜爱，不知道是什么原因。
但我认为是因为他们出身于普通家庭，所以不愿接受优于别人的产品。
在经历过以前艰苦的日子之后，他们对于自己的选择右手可以接受，同时也毫无压力，但是如果这种设计并不符合他们那种容易复古的审美趋势，他们选择不接受的概率就会很高。
那么如今已经步入双十一拆快递环节，不少大学生们在讨论衣物搭配时，却纷纷选择了“军大衣”的替代品。
那么这一“军大衣”又能为他们提供什么，让他们抛弃“奢侈特供”的羽绒服呢?
大学生对于“大衣”偏爱有加?“设计上”话就比较宽泛了，我们就拿这款同样为外套来说吧。
其价位则从600到800元不等，但要说价格，其实与此并没有太大的差距，而对于那种豪华享受款式的羽绒服来说，其定价甚至比这种“大衣”更高。
但如此众多，其实笔者想要问的是，如果不是这款大衣出现在他们眼里，他们会不会继续选择以往的单品?
虽然对于大学生来说，冬季外套是一个重要的组成部分，但不可否认的是，冲锋衣也是非常有市场的。
尤其是低价款冲锋衣，都说便宜没好货，上面也有这样的介绍，笔者可以负责任地告诉你，单价300左右的冲锋衣相当具有时尚性。
因为我们所受到的日常影响力很大，这种冲锋衣在样式上其实是极其丰富多彩的。
尤其是精品系列或限量系列更受年轻消费者喜爱，这就造成了很多人宁愿选择这款性价比高的冲锋衣，也不愿意选择昂贵的羽绒服，所以现在这个时代追求的不再是昂贵，而是实惠。
在大学期间，就连笔者也曾穿过一次冲锋衣，那次去东北是因为寒风刺骨，所以直接打开双十一小软件，购买一件普通款即可，而笔者认为冲锋衣没有买到高端系列，但是事实却是大家都瞩目了。
尽管同样存在毛领、内胆以及厚度等方式不同，但是其性能却一点都不差，还有很强的抗风性能，在这一点上，它要优于昂贵的羽绒服。
网上评论都称其为北方寒潮过境的最佳防护裤，所以说笔者选择这款单品没有什么错，就很受欢迎。
但是回归到羽绒服上来观察，我们不得不承认这样一个事实——各个品牌今年对市场情况进行了分析，为针对于自己的品牌定位进行了研究，发现普遍状况就是——价格虚高。
于是对自己的市场定位进行了调整，同时还推出了一系列实惠单品，最终令消费者们感到惊讶，据说其日销售额竟然突破了上亿元。
要说羽绒服受欢迎又离不开形式，有档次大气，又能够尽显高端魅力，所以才会受到许多人的追捧。
而颜色上看起来也没有太大问题，如果要用色彩来说明这个问题的话，就可以简单地说一下，这只张开的大嘴巴子——黑色和白色。
在第一眼上并不显得太过于遥远，但其默认设置为有红色、绿色和蓝色等深色同比例混合而成。
转化为RGB参数值，就是(255,255,255)和(0,0,0)，若将黑白像素图进行颜色反转，则对应像素值分别为(0,0,0)和(255,255,255)。
这便是单调乏味的感觉，同时还给人造成了视觉疲劳感。
然而生活中，我们每天都需要给自己充电，但唯独不能充眼，这是我们的生存准则，我们认为可以通过视觉上的刺激来清洗脑中的负能量。
但现实却往往与我们所想的背道而驰，只有趁现在我们还有这种激情的时候，我们需要走出光圈，同样作为光源的我们才能找到生命上的积极能量。
所以我们需要大量创意系列的颜色，让我们仰望设计师人不一样的天空，无法满足人们对当下生活的进一步需求，我们需要通过自己的努力让肌肤焕发活力，而不仅仅是肌肤需要，我们的内心与外界同样需要，我们要极具效率!
回头看!军大衣本身并没有问题，但在国内知名度并不高，这和我国东北地区生产相关，所以主要销往北方地区，但如今大街上的确能看到许多南方姑娘穿着，大可证明这一事物已经流行开来。
这些都已经不重要，还要一分为二，眼看今年国内市场将迎来欢呼雀跃的时刻，为什么会出现这种现象。
第一，经济型羽绒服开始崛起，一般来说这类羽绒服毛领一般都是采用人工毛驳毛制成，因为看起来逼真，所以能够吸引到消费者。
第二，要说这类定位其实一般经济较低水平的人群所接受。
作为北方人而言，他们从经济角度上考虑问题，一般不易于高端选择中低档产品，但若与高端品相比，他们则愿意选择更具性价比的产品。
如今在东北找工作就业其实是最难的一件事情，但如果从经济角度分析，其实只要薪资比较高，他们就愿意接受，不会轻言放弃。
国家新出台政策后，如今每一季度拥有充足的供应量，这让消费者不再担心卖空情况产生。
