4月27日至30日，以“智科技·创未来”为主题的中国家电及消费电子博览会2023AWE在上海新国际博览中心隆重展开，展会聚焦智能创新科技、智慧场景、最新前沿技术与家电、消费电子行业深度融合的最新成果。康佳集团现场推出最新的“极光”系列产品，凭借设计美学与科技多维创新勾勒未来生活新图景，以场景生态和创新体验刺激市场消费。
最引人注目的是康佳集团在AWE现场宣布与与意大利著名设计公司Italdesign签订战略合作。尤其选择在时隔两年AWE重磅回归的这一时机，此举蕴含深意。
作为与德国IFA、美国CES并列的全球三大顶级展会之一，AWE 2023是疫情结束后的首届展会，2023成为扭转颓势、承载希望之年，因此，AWE 2023显得意义非凡，它是由冷回暖的转折点，承载着家电和消费电子产业的希冀之光。
康佳集团选择在这个时间节点宣布与Italdesign的战略合作，意味着康佳看好家电和消费电子产业的未来。发布系列产品、宣布与Italdesign跨界合作，如此频频动作，可见康佳所图甚大，消费类电子业务将是康佳2023年重点发力的一大要点。
我们注意到，国内科技型企业一旦与国际知名设计品牌形成战略合作，往往代表企业的战略将发生重大的转折。譬如华为与保时捷设计的合作，促进了华为手机高端化进阶的成功。
此次康佳集团与Italdesign的合作的背后和华为与保时捷设计合作有什么样变化？
借力VS实力
当普通的消费者看到保时捷设计（Porsche Design）往往会联想到全球知名的保时捷汽车，其实这两者并没有什么关联。
但保时捷汽车的高端、高品位让消费者与保时捷设计产生了相关联想，提升了消费者对华为手机高端定位的认可。华为通过与保时捷设计的合作，花了较小的代价成功实现颜值狂飚和品牌借力，成为高端战略突破的典范。
康佳与Italdesign合作令我们依稀看到在高端领域隐现的康佳身影。
作为奥迪、宝马、兰博基尼、阿尔法罗密欧、阿斯顿-马丁、法拉利、玛莎拉蒂等众多名车豪车背后的操刀者，Italdesign在国际汽车设计界的影响力显然要甩出保时捷设计好几条街，为什么会选择与康佳合作？
Italdesign已经看到被华为成功带火的徕卡和保时捷设计。欧美经济颓势令Italdesign将目光移向了东方，它需要一个有实力帮其迅速扩大影响力的中国伙伴，这个伙伴同时还必须有足够的品牌影响力、产品矩阵和科技储备，以承载其强大的设计实力，帮助他们在中国名利双收。
康佳在在MLED领域的原创技术创新、国产化替代及强链补链三大突破，以及在巨量转移技术和芯片微小化技术等多个领域的行业领先，令Italdesign看到了康佳在核心技术和战略性新兴产业的实力。
据2022年12月国家知识产权局发布的《2022年中国专利调查报告》显示，康佳集团及控股子公司共申请8614件专利，226件PCT。授权专利5994件，其中发明专利授权928件，实用新型专利授权量均为3555件，外观设计授权量均为1511件。被认定为2022年度“国家知识产权示范企业”。
这正是康佳欲战略转型冲刺高端的内在实力。同时也是Italdesign选择与康佳合作的动力，说白了，再强的国际品牌进入中国市场也需要借力。
为什么是Italdesign？
那康佳为什么选择Italdesign？
一般的消费者看到Italdesign根本想不到它在国际汽车设计界的影响力，也可能不知道它是隐藏在全球知名汽车品牌背后的设计者。
Italdesign（意大利设计）成立于1968年。其创始人乔治亚罗被誉为“世纪设计大师”，曾领导设计了太多具有历史意义的重要车型。大众公司几款重要车型如帕萨特(Passat, 1973)、第一代大众高尔夫(Volkswagen Golf, 1974)、 奥迪80（1974)等均出自Italdesign。
大众一直有超越丰田成为全球第一的梦想，因此在2010年，Italdesign被收购，并与奥迪、兰博基尼、杜卡迪、宾利共同组成奥迪集团，日常为大众集团旗下的奥迪、兰博基尼、大众等品牌操刀汽车设计工作，并同时还为阿尔法罗密欧、阿斯顿-马丁、法拉利等全球众多品牌服务，在国际汽车设计界具有很大的影响力。
康佳选择与Italdesign跨界合作，有没有冲刺全球第一的梦想我们不知道。
但Italdesign是被国际汽车界公认有实力打造时代产品的设计公司，康佳显然期待通过Italdesign的设计实力来提升康佳在消费类电子产品的产品力，将Italdesign实用的工业设计经验和“世纪设计大师”乔治亚罗的设计美学与康佳集团在家电领域的技术沉淀完美结合，展现科技质感的同时，从设计美学、人文关怀、艺术价值等精神需求维度重新定义家电产品，以套系美学让消费者享受家居新乐趣，打造家电消费的新维度。
2023家电产业的套系化、场景化、高端化已是大势所趋，康佳集团深度洞察行业趋势，与Italdesign强强联合，聚焦用户体验，实现产品外观艺术化、功能体验化、品质可视化、形象高端化，打造高端创意智慧家电，推动品牌全球化，实现高端化和全球化战略转型。
打造过无数经典汽车的Italdesign，它和康佳在家电和消费电子领域的跨界之作，令人期待！
