宁夏中卫市海原县盖牌村，晚上9点45分的时候，张尕怂从球场边的水泥观众席上起身，站到了球架左侧一小片临时搭起的“舞台”上，这位西北民谣的代表人物，当天第三次弹起手中的大三弦。

而在球架右侧，几只脖子上挂着大红花的滩羊和大鹅，被人从通道牵拽着奔向了球场中央。场地里爆发出一阵哄笑，村民们立马围拢起来，好奇又兴奋地打量着这些平日里其实司空见惯的鹅跟羊们。

这不是乡村晚会或者赶集现场，而是“快手村BA”宁夏站决赛颁奖环节的一幕，真正把村民们吸引来的既非音乐，也非滩羊，而是篮球。活动从傍晚六点持续到近十点，四面八方赶来的人群汇聚在盖牌村篮球场，随着东道主海原县大比分战胜对手，又四散离去。

▲比赛结束后，村民乘三轮车离开

从2022年7月底贵州黔东南地区台盘村的村赛爆火到现在，“村BA”这个名头在中文互联网已经长红了整整一年，其间还带动了“村超”的火爆。而从贵州安顺小寨村，到福建石狮东店村，再到宁夏海原盖牌村，这也是快手体育第三次举办“村BA”赛事。甚至，“村BA”已经被快手体育视为其推广群众体育内容战略的重要切入点。

一场村级赛事的意外走红，为何能持续发酵至今，线上线下仍不乏关注？快手体育主动介入“村BA”赛事的筹办与推广，又是看中了“村BA”的哪些特质？

村BA进入2.0时代，草根赛事魅力不减

“贵州村BA给我们最大的启示，是他们真正意义上把一场村赛变成了晚会。”宁夏篮球联合会副秘书长白子焱告诉懒熊体育。

为了让这场“晚会”更出彩，“快手村BA”在环节设置上往往会付诸很多心思。福建站比赛中，闽南特色舞狮、提线木偶戏和南少林武术表演安排得满满当当；贵州站也有当地艺术团杂技表演、小寨村孃孃们的歌舞表演等具有地域特色的演出。

某种程度上，没有人山人海，就不足以称为“村BA”，将现场氛围拉满自然是为了吸引更多人前往球场观赛。地域文化作为取之不尽的灵感来源，为不同站营造出不同特点，成为“快手村BA”葆有看点的保鲜剂。因此，宁夏站将互动环节进一步升级，除了西北风格的表演，影视作品里的西北元素也被搬到现场。《山海情》讲述了闽宁协作往事，于是邀请福建扣将为西北观众们表演扣篮、《大话西游》在宁夏取景，于是几位化作至尊宝、紫霞仙子的演员“空降”球场，为观众送上福利。具有地域特色的表演互动，既受当地群众喜爱，还能展现举办地风土人情，俨然成为快手在办赛时吸引村民的流量密码。

▲“牛魔王”参与投篮福利环节

当然，“村BA”需要人气，不仅需要到场观看的村民，也需要网络围观的用户。相较以往完全草根化的比赛，今年的“村BA”多了不少明星达人，例如NBA球星巴特勒在中国行时，特地前往台盘村体验了“村BA”的火热氛围。

本次宁夏站，快手也邀请了杨鸣和霍楠来到现场，两人互放狠话、各自带领球队的场面不仅让现场气氛更加热烈，也吸引了更多线上球迷的关注。#霍楠说为徐静雨的言论感到悲哀#相关话题一度冲上微博热搜，正是由于他在“快手村BA”宁夏站现场回应了此前争议。有人认为明星去“村BA”是为了蹭热度，实际上，“村BA”也需要靠更吸睛的人物和话题引发外界关注，而明星效应自然是最直接的工具。

▲霍楠闻了闻现场免费派送的靠滩羊

快手体育运营负责人周天一向懒熊体育表示，快手将“村BA”受众分成两个群体，一部分是泛体育用户，另一部分是核心球迷。在她看来，不管结合地域特点还是邀请明星，跨界和跨圈的设置、充分调动起热情，是能够激发泛体育用户持续消费相关内容的一个方向。

至于核心球迷，高质量的比赛和球员表现，则是其关注比赛的动机。周天一提到，“快手村BA”比赛期间的评论区，用户对于这些地方球员的姓名和特点如数家珍。基于此，快手也致力于通过“村BA”孵化本地球星和地区性达人。比如篮球达人“韦鸽子”就在“快手村BA”贵州站期间涨粉数万。同时，像黄宇军这样从草根一步步成长为头部的网红达人，在回到“村BA”赛场时，甚至比职业球员还更受欢迎。

从线下到线上，群众体育热闹非凡

了解真实的世界、记录真实而有趣的自己，是快手所主张的内容调性。周天一介绍到：在快手的内容体系当中，群众体育是和三农、短剧、原生游戏等一些特色垂类并列的重点方向。故而，也是快手将视野投向线下，深入到各地农村举办“村BA”的原因。

值得注意的是，这并不代表快手只注重群众体育的内容开发。快手在竞技体育方面的投入不可谓不重。东京奥运会和北京冬奥会期间，快手都是持权转播商之一；马上召开的杭州亚运会，快手是持权转播商和亚运会官方指定短视频分享平台。同时，快手还是NBA的官方合作伙伴和短视频合作平台。

周天一认为，快手的体育业务既可以承接衍生的竞技体育内容，也可以去做自己原生特色的部分。例如梅西中国行期间，快手就曾携手《体坛周报》，推出梅西中国行独家专访；目前，快手联合NBA打造的篮球竞技真人秀《打球嘛朋友》第二季也正在更新中。而作为群众体育中极具代表性的“村BA”，自然成为快手体育倍加重视的原生特色项目。

▲快手APP上，可以看到历次“快手村BA”的赛程、视频等信息

目前，“快手村BA”已经圆满完成了三站赛事。据了解，快手接下来计划在年底去往广州地区。如果成行，该项目足迹就将踏遍国内东西南北不同区域。与部分地区的“村BA”赛事长达数月的比赛周期不同，快手打造的“村BA”选择了短时间、分站式的办赛策略。数支队伍基本于一周时间内将比赛打完。选址方面，则侧重选择本身赛事和群众基础好、有球迷文化的地区。

这样的办赛方针，从比赛本身来说，接近于篮球线下IP赛事的传统做法，有一套非常成熟的办赛经验可以套用；而从运营角度来看，也许还承载了快手结合赛事内容变现上的更多想法。一方面，为了保持赛事影响力，避免受众将“村BA”视作猎奇事件，热度难以维持，快手试图通过长期扎根群众体育服务，搭建起一个可在全国推广沿用的村赛体系。另一方面，快手还希望利用短视频平台特有的达人和流量资源，通过直播带货等方式，结合不同地区的当地特色，挖掘特产好物，摸索出助农惠农的变现方式。本次宁夏站比赛期间，快手就与几位电商主播发起合作，通过现场直播带货，向平台受众推销枸杞、芽茶、海原黄小米等当地特产。

群众体育，比体育更重要的或许是群众，“村BA”一次次成功举办背后，快手与地方的合作，带来的不只是一场热闹。基于精彩的比赛质量和丰富的活动环节，用“村BA”赛事吸引线下人群到场观看，可以带动地方旅游经济的发展；基于地域文化的呈现和地方特产的挖掘，以“村BA”品牌刺激线上用户直播间下单，还可以达成助农惠农的目标。

体育搭台，经济唱戏

在白子焱看来，“快手村BA”宁夏站的确把村子的消费属性激活了。

由于决赛在第四节几乎失去悬念，几位看球看饿了的年轻人，于是跑到球场旁边的烧烤摊吃起了夜宵。他们告诉懒熊体育，几个人本来是在湖北、贵州等地上班，在快手上看到家乡有“村BA”后，专门相邀从外地赶回海原看球。白子焱向懒熊体育介绍，由于来看球的人多，村子里面的农民都把活放了下来，去帮着做饭、打扫球场、捡垃圾、甚至做些小生意，比如卖当地的手工艺品、小板凳和小坐垫创收。决赛前的5天比赛时间里，平均每户人家能挣到6000块，比出去打工一两个月要挣得多。

▲比赛期间同步进行的电商直播

比赛当天，有来自银川的训练营带着小球员前来看球，一方面是为了体验“村BA”，同时也有将冬训放到盖牌村的打算。据悉，因为村民切实获得了收益，一些村民甚至愿意自掏腰包修建新球场。实际上，随着“快手村BA”宁夏站的成功举办，盖牌村新球场升级改造的计划也确实提上了日程，筹备修建一个能够容纳万人规模的篮球场。

与之配套，盖牌原有的“村BA”赛事也准备升级为盖牌篮球节。白子焱表示，未来盖牌会从具备办赛条件，升级到具备接赛条件,要打造成西北篮球现象级的“村BA”打卡地。“西海固地区早20年前，所有的村民都在‘等靠要’。而现在我们用这个比赛，用篮球这种方式，让他们意识到需要主动参与进类似活动来。这是我们要做的事情。”白子焱说。

周天一将“快手村BA”视作桥梁。她提到，快手体育希望把“村BA”做得更全面立体，如果宁夏站效果比较好，后期也会将赛事、将真正能够惠及民众的助农通路推向其他地域。无论赛事本身聚拢的人气、产生的直接经济效益；还是由此引发球迷、各大品牌、地方职能部门乃至民众对群众体育的重视，“村BA”已经完成了其1.0阶段的使命。从原来的地方群众赛事，成为网络爆火的现象，再转化“体育搭台，经济唱戏”的重要载体，“村BA”正步入2.0时代。

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