文丨李安嶙

在红利的世界里，每一次选择，都成为财富的引擎，为生活注入动力。

目前，短视频正在构建，一个崭新的的红利世界，围绕「人、货、场」而展开，一组数据可以洞察出短视频拥有惊人的销售力与交易力。2022年，根据财报和测算数据,GMV超过或接近万亿规模的电商平台共六个，分别是:淘宝/天猫8.3万亿、京东3.47万亿、拼多多约3.3万亿、美团1.6万亿、抖音约1.5万亿、快手约0.7万亿。

根据媒体披露的数据，今年10月,抖音电商的商品成交总额(GMV)已接近2万亿元人民币，同比增长近60%。

在这一组数据的背后，是抖音短视频被获得广泛认同的体现，也是抖音通过惊人的流量体系，重新定义了「网红IP时代，和红利的新蓝图」。

01

在短视频时代，网红是一个可以暴富的职业

事实而言，在以微信公众号体系为核心内容的周期，腾讯就走在时代潮头，微信公众号创作者，成为红利的最大获取者。自媒体、网红达人、知识大V、以及更多的IP，快速爆发和快速链接，这个时间点是「2012-2017年」，也是内容黄金周期。

而随着张一鸣的不与他人强势之处竞争的创业原则，抖音以短视频的方式，快速进阶内容创作体系，打开了一个崭新的时代，即，短视频周期。可以说，短视频和抖音有十分强的关联和关系。

在抖音轻舞飞扬的时间里，疯狂小杨哥、李佳琦、东方甄选、广州夫妇、罗永浩、辛巴辛选等等短视频电商，疯狂来袭。对「电商」进行重塑，这对于传统电商来说，可以说形式了巨大的冲击。因为，很简单，「人、货、场」的关系，正在被重新定义。

在这一次内容的升级过程中，无数的网红和带货达人，一夜暴富，成为了吃到红利立足浪潮之上的幸运儿。

数据显示，疯狂小杨哥2023的年收入高达8个多亿，销售额超过60亿元。而随着小杨哥的持续左红，2023年小杨哥的销售业绩，业绩翻了一番。豪车、别墅、网红经济体、三只羊网络出圈，这就是网红的能量，和短视频的能量。

俞敏洪的新东方，受制于监管，转型电商，东方甄选在2023年6月1日至11月30日的GMV（包括来自抖音、淘宝及公司自有应用程序等所有销售渠道的已付GMV）为57亿元，市值重回千亿市值。

李佳琦，通过在线销售口红，总身价超过50亿，数据显示,头部主播/直播间中,李佳琦双11带货GMV仍是第一名，美碗公司的年销售额达到数百亿。

可以说，在短视频时代，以抖音为首的平台，重新定义了网红、流量、以及电商、娱乐、教育。短视频不仅仅是一个传播媒介，更是一个可以无限放大的磁场，一条视频，效率数百万，这就是效率。

02

马化腾打了一个响指，视频号红利就此大爆发

对于抖音的高歌猛进，腾讯不得不警惕，和跟进。因为，抖音的自动化投流体系，和数亿的用户，让抖音成为了最赚钱的互联网公司，有媒体宣称，抖音2023年营收达1100亿美元，同比大增30%。

是的，今时今日，「抖音集团」已经成为了互联网的头号巨头，昔日的BAT时代，已经土崩瓦解。

当然，对于腾讯来说，击败抖音，或者说与抖音进行彻底的竞争，是一件不得不面对的事。严格来说，腾讯微信在上一个周期，腾讯公司通过流量赋能的战略，成功的打造了腾讯系的版图，腾讯在流量和资本投资上，获得了广泛的商业价值，换言之，腾讯通过微信体系，在上一个周期，十分的成功。

因此，在短视频时代，腾讯需要再一次发力，制造红利，最好的利器是：「视频号。」

视频号，和抖音来看，前者依赖于微信数10亿用户，后者则是一个全新思维的创新产物。但是，从用户粘性和基础来说，微信具备更厚重的用户基础，微信不仅仅是移动互联网的代名词、更是红利的代名词、某种程度来说，更是电商「人、货、场」的场中场。

近日，腾讯在深圳湾体育中心召开了公司年会，马化腾全面点评了腾讯旗下各个业务，称视频号不负众望，将全力发展「视频号直播电商」。

这就是马化腾打的一个响指，全力发展「视频号直播电商」。

事实而言，腾讯和马化腾，一直以来都有一颗电商梦。从拍拍电商，到投资京东、美团、拼多多等等公司，再到微信流量不断赋能电商，再到短视频时代的全力发展视频号直播电商。

似乎，我觉得全中国，最懂电商的人是马化腾，而不是马云，或刘强东。

目前来看，视频号整体的动作十分速度，越来越多的人，开始青睐视频号，因为更为的具备群众基础，或者说，用户和市场层面，更愿意看到马化腾和腾讯公司，斗志昂扬的战抖音。

所以，马化腾打了一个响指，视频号红利正在大爆发。如果错过了快手、抖音，那么视频号将是所有商业体和网红达人，不得不开启的一战。

03

视频号的红利大周期，直播电商成为基础设施

电商、电商、电商，「人、货、场」，流量变现，家财万贯、豪车别墅、人上人，改变命运的时刻。

有时候，我觉得：「为何互联网会如此的俗气，为何所有的流量最后都要去变成钱；为何所有的流量，都需要换成车和房。」的确，在我看来，互联网之所以有魅力，是因为「流量永不眠，财富永不眠。」这或许就是，视频号、抖音号会站在潮头，会成为社会和公众，试图去战胜的工具。

一句：「我是网红，我有1000万粉丝，这就是这个时代的通行证。」

当然，这里更多说的是，内容和链接形式的变化背后，本质和商业的逻辑依然没有变。「人、货、场」也没有发生变化，而是跟随流量，升华内容。

视频号的红利大周期，会持续多久。我个人觉得，视频号会和微信公众号一样，不断的创造红利，会成为电商基础设施，会成为常态。但是，机会人人都有，千军万马奔腾之时，跑出来的幸运儿，或许就是你。

我觉得对于视频号的崛起，和红利大周期，每一个人都需要去制定「视频号红利专属方案」。

醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回。

马化腾打了一个响指，全球数十亿人，进入短视频的红利大门。

*李安嶙，知名科技评论员，研究智能硬件、AI、云、电商与金融，这里是李安嶙见证美好中国崛起的阵地，以稀缺的视野，洞见智能趋势下一秒而闻名。

主流顶尖专栏覆盖数十个，文章见百度百家、新浪科技、网易科技、搜狐客户端、今日头条、一点资讯、虎嗅、钛媒体、界面新闻、蓝鲸TMT、艾瑞等国内数十家顶级专栏。文章转载与商务合作加个人微信号：lianlin8866