“今年，是最难的一年！”
这，可能是2024年中国白酒行业最揪心的一句话
然而，即使形势严峻，仍有一批人始终清楚地知道自己是谁，在做什么，从不被外界喧嚣所裹挟
他们寻找风口，追逐机遇和创新，闪耀着榜样的力量
也正是因为有以他们为代表的一批杰出人物的存在，我们继续看到白酒的商业之美、产业之变和时代之潮
他们，是越过山丘的勇敢者，是穿越周期的动力
他们，星光熠熠，无愧时代
1、四川省酒业协会会长曾从钦：不辱使命，振兴川酒
▲曾从钦（右）正式出任川酒协会长
入选理由：5月31日，四川省酒业协会正式成立，五粮液董事长曾从钦出任川酒协会长。这意味着，川酒协将在曾从钦的带领下，有效发挥政府与白酒企业之间的桥梁纽带作用，促进省内白酒行业自律，做好川酒产业政策研究、行业战略咨询等工作。川酒协也在成立大会上公开了发展目标，“力争到2027年，四川白酒产业营业总收入突破5000亿元、利润总额超过1200亿元”。川酒振兴的重任，压在了曾从钦身上。
晓酒·马后炮：川酒，是四川经济的支柱性产业，在全川坚持一盘棋做强做优做大白酒特色优势产业，推动川酒再上新台阶的关键时期，首任会长由五粮液董事长曾从钦出任，显示了四川以五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春和舍得酒业等头部酒企带动川酒高质量发展的决心。曾从钦为博士研究生学历，具有很高的经济学水平，长期在经济建设领域深耕任职，被人称为“经济能手”，各界有理由相信曾从钦定能带领全川酒业同仁振兴川酒事业、推动川酒发展。
2、贵州茅台酒厂集团董事长张德芹：引领茅台跻身世界500强企业
入选理由：4月29日，张德芹被推荐为贵州茅台酒股份董事、董事长人选，自此，茅台进入“张德芹时代”。张德芹是少数从一线基层成长起来的茅台高管，在白酒行业履职超过20年，熟悉张德芹的人形容他“有很强的进取心和工作魄力，敢说真话且观点犀利”。他此前长期在茅台和习酒担任高管，对产品、文化和营销都颇有心得，在他的治理下，习酒顶着茅台酒的压力，仍成功跻身酱酒第二阵营，销售额突破200亿元。
晓酒·马后炮：既是仁怀人，也长期在茅台工作，张德芹被视为正宗“老茅台”，他熟悉茅台，对企业的发展历史和发展逻辑了如指掌，这是他出掌茅台的最大优势，各界期待他将茅台引向更大辉煌。但是，驾驭茅台和掌管习酒不是一个量级，且白酒消费环境已然生变，茅台也面临新挑战，成为世界500强，核心产品价格变化，保持业绩持续增长，稳定经销商队伍等一系列问题，都需要张德芹认真作答。
3、山西杏花村汾酒集团董事长袁清茂：兑现“三分天下有其一”的实干家
入选理由：11月7日，白酒上市公司前三季报悉数出炉，业界惊觉汾酒以313.6亿元的营收超过洋河（275.2亿元）进入行业前三，“茅五洋”迭代为“茅五汾”，首次出现酱香、浓香、清香三足鼎立的行业新格局。自2021年底出任汾酒董事长，袁清茂加快改革，引领汾酒在复兴道路上疾行，两年后即以超20%的增长率进入“300亿营收俱乐部”，并在复兴关键之年的2024年兑现“三分天下有其一”的豪言，“实干家”的形象更加深入人心。
晓酒·马后炮：“责任压实”“标准提高”“考核强化”“倒排工期，挂图作战”，这些都是袁清茂工作中经常说的高频词。施政3年，他对全国终端渠道的掌控力有了明显提升，极大地促进了汾酒在全国市场的大发展，得到投资者的长期看好。基于此，我们有理由相信，“行业老三”不是袁清茂的终极目标，他一定会向更高的目标发起冲击。毕竟，“汾老大”时代至今让人记忆犹新。
4、贵州习酒集团董事长汪地强：“最懂习酒的人之一”
入选理由：9月，没有正式官宣，汪地强低调上任习酒集团董事长。此时的习酒集团，已经升格为和茅台平级的贵州省管大一型企业，汪地强变得业界瞩目。汪地强，年仅48岁，身上除了具有高学历（博士）和年轻派（48岁）两大标签，还是从基层成长起来的典型“技术派”，在白酒技术及生产管理等岗位积累了近20年经验，是在茅台的历练中成长，在习酒的工作中成为集管理和技术于一身的酒企高管。
晓酒·马后炮：从迈过百亿大关到超越200亿，“脱茅”后的习酒近两年一直处于高速发展阶段，而汪地强亲历了习酒多个重要时刻，被称为“最懂习酒的人之一”。还耐人寻味的是，习酒已多年未出现党委书记、董事长和总经理均由同一人担任的情形，直至汪地强出现，可见贵州省政府对他的高度重视和能力的认可。业界认为，在白酒产业深度调整的当下，汪地强执掌习酒可望实现企业的稳定和可持续发展，属于张德芹离开之后接替人选上的“最优解”。
5、四川郎酒集团有限公司董事长汪俊林：开启世界酒庄新纪元
入选理由：8月22日，汪俊林在第四届郎酒庄园会员节上宣布，郎酒与保乐力加正式携手，启动世界酒庄联盟。二者的牵手，开启世界酒庄新纪元，被视为中国白酒出海道路上的里程碑事件，这既展现了汪俊林的世界级眼光，也为中外名酒企业建立起相互交流、和合与共的平台。酒庄是国际烈酒的通用语言，通过与国际顶尖酒庄的交流和合作，郎酒能够更好地拥抱世界，走向世界，并以世界级标准提升郎酒品质，赋能郎酒品位。
晓酒·马后炮：产业一直在变，但汪俊林的庄园梦想坚若磐石。早在2008年，他就远赴欧洲考察世界名酒庄园，并谋划打造一座世界级白酒庄园。如今，梦想终于落地，郎酒迈出了向世界级美酒目标进发的第一步。悲观者永远正确，乐观者勇毅前行，郎酒确立了成为世界10大名酒的目标，要走向世界，向世界最好的酒企学习，这是汪俊林的明智之举，可事半功倍。
6、中国酒类流通协会会长秦书尧：致力于破解酒类流通难题
入选理由：12月20日，中国酒类流通协会召开换届大会，秦书尧当选中国酒类流通协会第八届理事会会长。此前，秦书尧担任流通协会秘书长数年，对协会运行和酒业现状都相当熟稔。他长期站在酒业前沿，经常深入产业一线实地调研，积极为各地酒企或酒商的高质量可持续发展建言献策。他个性鲜明，敢讲真话，对酒类电商就明确表达支持，对行业内的砍价乱价等现象又深恶痛绝。
晓酒·马后炮：在流通协会换届大会后，多个省市的酒类协会和酒企纷纷发去贺信，秦书尧当选可谓众望所归。履新后，他表示将紧紧围绕“服务会员为根本，繁荣消费为核心，拓展国际市场为目标，开门办会为依托”的工作方针开展工作。然而，当前全行业呈现增长放缓、结构转换、渠道变革等特点，使命在身的秦书尧如何推动连接万亿消费终端的酒类流通去破解行业难题，值得进一步关注。
7、舍得酒业股份有限公司董事长蒲吉洲：进一步夯实在老酒市场的领先地位
入选理由：近十年间，中国老酒市场交易额急速扩大，整体规模达千亿元级别，越来越多的知名白酒企业涌入这一赛道。基于生态酿酒x生态老酒、科创×老酒、文化×老酒、标准×老酒，舍得酒业已经先期构建起独树一帜的领先优势，成为坛贮老酒市场化的先行者、引领者。在此背景下，蒲吉洲在7月9日宣布将老酒战略升级到2.0，未来五年实现从“重开创”到“强引领”的角色转变，给白酒行业带来新一波强震撼。
晓酒·马后炮：舍得酒业是行业内第一家将老酒上升到战略地位的白酒企业，蒲吉洲是老酒战略的顶层设计者和积极践行者，长年来，他不断自我加压，坚持与时间做朋友，与生态做朋友，与科创做朋友，引领舍得酒业在老酒道路上行稳致远。如今，他再展舍得精神，坚持战略自信，秉承自信、坚韧、精准、创造信念，带领企业走出“舒适区”，勇闯“无人区”，接受新的挑战，创造新的东方生活美学。
8、泸州老窖集团有限公司总裁廖俊：备受期待的“二把手”
入选理由：10月18日，泸州老窖集团发布公告，聘任廖俊为集团总裁，这意味着空缺长达3年后的泸州老窖终于有了新总裁。泸州老窖官网显示，廖俊同时身兼集团党委副书记和副董事长。一般而言，泸州老窖集团和股份公司的高管都从内部提拔，泸州老窖前任总裁林锋即是内部成长起来的管理人员。履新之前，廖俊担任泸州市叙永县县委书记，由县委书记调任泸州老窖总裁，这在泸州老窖集团发展史上并不多见。这些不寻常都增加了“空降兵”廖俊的神秘色彩。
晓酒·马后炮：廖俊加盟泸州老窖有几个看点，一是这几年泸州老窖增长乏力，长年位居的行业老三位置自从被洋河挤下来后，泸州老窖离过去的辉煌越来越远；二是总裁一职在泸州老窖集团属于“二把手”；三是泸州老窖董事长刘淼是酿酒专业人士，廖俊却对白酒行业并不熟悉。除了尽快完成从县委书记到总裁的身份转变，他将如何与刘淼分工协作，为泸州老窖带来哪些变化，如何推动企业重回“茅五泸”版图格局，都备受期待。
9、酒仙集团董事长郝鸿峰：全力打造酒商领域的最大IP
入选理由：入选理由：继“拼爆”主题演讲后，郝鸿峰12月19日开启了以“希望”为主题的2025迎新演讲，为调整中的中国白酒行业带来了一场思想盛宴。据称这场演讲全网观看人次超千万，郝鸿峰因此被称为酒商领域的最大IP。其实，郝鸿峰进入直播领域并不晚，他不仅早早建立了酒仙集团的MCN团队，还亲自写脚本、亲自入场作战，其个人粉丝量已超百万。在最新这场演讲中，他呼吁厂商团结，替酒类行业代理商发出心声，“厂家不压货，共同清库存”。
晓酒·马后炮：从“拼爆”到“希望”，郝鸿峰在酒商领域的IP形象得到进一步夯实，这体现了他对行业趋势的深刻洞察，展现了前瞻性和责任感。随着酒类市场的不断发展和消费者需求的持续升级，郝鸿峰将和酒仙集团一道迎来更加广阔的发展空间，在“希望”的指引下继续深化品牌建设，提升产品竞争力，不断创新营销策略和渠道模式，为消费者提供更加优质、便捷的酒类消费体验。
10、国台酒业董事长闫凯境：向中国智能产业第一梯队迈进
入选理由：5月28日，国台酒业公众号发布消息称，公司董事会审议通过闫凯境接替其父闫希军出任国台酒业董事长，“酒二代”正式执掌国台酒业。国台酒业是茅台镇第二大酿酒企业，在酱酒行业地位显赫。闫凯境的走马上任，势必引发多方关注。而他甫一接班，就展现了年轻人“二次创业”的胆识和魄力，大刀阔斧实施改革，不仅提出了国台酒业向数智化发展的创新思路，还完成了新的人事安排，引领国台加速向中国智能产业第一梯队迈进。
晓酒·马后炮：作为年轻一代的企业家，闫凯境的创新思维和国际化视野为国台酒业带来了新的发展机遇，他注重企业的研发和创新，积极探索跨界合作和金融创新，为传统的国台酒业的可持续发展注入新活力。不过，此时的国台酒业也面临压力，多年谋求上市而不得，在和贵州珍酒争夺“贵州白酒老三”位置的战斗中还需直面“中国酱酒第二股”的珍酒李渡，和经销商的信任关系有待重建。这些问题，都是对闫凯境能力的考验。
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