目前市面上的品牌所涉及的虚拟营销方式主要有两类。

一类是品牌IP化、IP拟人化、人物数字化这样一个流程，创造出一个虚拟数字人来吸引消费者，与消费者互动，直播带货。另一类是，推出NFT数字藏品，因其“稀缺性”和“唯一性”，将其与品牌的特征和价值结合推出去，不仅可以让品牌与消费者建立全新的联系，让消费者进入品牌的“元宇宙”，还可以从精神层面、体验层面向更深层地传达品牌价值。品牌实现虚拟营销将是一个长期功课，以下4个法则很重要‼️

法则1：一个不够，要一个体系与现实世界对应的，品牌在虚拟世界也需要一个经济运转系统做支撑。

品牌可以围绕虚拟形象、数字技术、虚拟平台，来打造其虚拟的资产世界。虚拟形象可以构建人格化，影响消费者心智；NFT数字藏品可以加强品牌特性，带来产品溢价：虚拟平台中的沉浸式数字交互可以加速用户沉淀。人、物、景是三大基石，社交作为粘合剂，这种全链路思维才能够让品牌的虚拟营销生效，从而提升与消费者的连接。

法则2:先销售感觉，再销售产品目前很多品牌已经迈出了步伐，比如打造明星化、IP化的虚拟偶像，加深品牌与消费者的连接。

从品牌的角度来看，虚拟人物、IP有很高的适配度和容错率，更多地融入品牌的风格和元素；同时这个成本也更为可控，不容易塌房；对于消费者来说是一个与品牌交流更具有亲和力的切入点，玩法也可以多种多样。

在一个品牌营销爆发的时代，产品往往是容易雷同的，但是消费者对品牌的感觉是可以具有差异的，虚拟营销恰好为形成这种差异提供了机会，让消费者有机会通过革新的方式重新体验品牌的价值。

法则3:把更多控制权交给消费者现实中消费者往往比较被动，玩法的规则设定都是由品牌决定。

但在虚拟世界中，品牌可以在虚拟营销的活动中让消费者实现自我设计。品牌需要消费者深度参与到虚拟世界的品牌建设中，从中找到交流的渠道，在认知品牌的过程中，感受到溢价，从而刺激拉新、沉淀、转化的过程

法则4:聚拢圈层打造专属营销元宇宙时代的社交体验，其实是一种跨越时空的场景切换本质是一种社会交往关系的建构。

它给予大众在虚拟空间内自由创建、自主表达，而且随进随出的权利，也可以创造属于自己或组织的任何内容。品牌可以通过社交聚拢用户，从兴趣圈层深入到用户中，在线上提供一个可以交流兴趣、产生交易的场所，实现品牌定位与虚拟营销的双重精准。