对于很多8090后来说，在那个电视刚刚普及的年代，广告也具有各自的风格。其中椰树牌椰汁广告成为很多人童年的记忆。
阳光，沙滩，蓝天，大海，几个穿着清凉的美女手持一盒椰树牌椰汁奔跑，然后说一句“早晚各一杯，白白嫩嫩”。
椰树，这个诞生于1989年的品牌，在老板王光兴的主导下从“恋爱的味道像椰汁一样甜”的唯美风，走向了“土得掉渣”。
到2021年，椰树开启了直播间售卖模式，一群俊男靓女在直播间大秀好身材，唱唱跳跳展示才艺，让原本低迷的业绩回暖了。
近日，椰树集团在海口举办2024年新春开门红大会，披露了其过去一年的经营状况。
据椰树官方通报，2023年，椰树集团全年销售总额达到50亿元。全年总销量70万吨，同比增长10.26% ，上缴税金6.82亿元同比增长15.39% 。椰树集团连续第四年实现营收增长。
2024年1月，椰树饮品销量较去年同期增长20%，真正可谓开门红。
不过，椰树取得如此傲人的成绩，离不开椰树宣传模式的转变。
根据椰树集团在官网公布的业绩报告，从2014年到2020年，椰树集团的营收在40亿左右，到2018，2019年，营收更是跌破40亿。
面对持续下行的业绩，2021年，王光兴带着椰树品牌开始勇闯直播间。开始让“男人有男人味，女人有女人味”的模特们拍摄广告短视频，椰树才真正开始逆袭。
和一般直播间“3、2、1”上链接不同，椰树品牌直播间，只介绍产品，不直接销售。而且关闭了打赏功能，在直播界算独树一帜。
更让人惊喜的是，椰树直播间从开始便推出了初代“椰树四美”，后来发展到“椰树宝贝2.0”，到后来还有一众肌肉堪比健身教练的男主播。
有人说老板审美一如既往的土，但是椰树确实又一次火了，“让男人有男人味，女人有女人味”的广告词，听得很少头，看得很“哇塞”。
2022年10月，椰树直播间在抖音爆火10天吸粉35万，微博话题阅读量超1.8亿。登顶热搜第一，土味、擦边的争议随之而来。
虽然直播间争议不断，但是椰树似乎从未打算改变自己的风格，一如既往的坚持品牌路线。
2022年4月，椰树集团跨界咖啡与瑞幸联名推出了新品“椰云拿铁”，这也是椰树集团成立34年以来的第一次对外合作。2023年椰树直播间宣传的下火茶、菊花茶、冬瓜茶。这些除了椰汁以外的椰树产品，整体销量增长了约20%。2023年，椰树狂卖50亿，创下成立以来最好成绩。
面对椰树品牌直播间擦边的争议，网友的看法却出奇一致。
女性丰满柔美，男性壮硕阳刚。整体健康、美丽、大方，怎么就成了擦边了？？
我眼中的美女就是椰树美女那种，微胖漂亮而不是瘦不拉几那种。
男人就要阳刚之气，不要扭扭捏捏。椰树审美很健康，没问题。
我觉得没有擦边啊，挺正常的，国人的审美观点。
椰树良心企业开直播不卖货，只为宣传品牌。不从经销商嘴里抢食，让消费者映象深刻。双赢，双嬴，双赢呀！
不得不说，椰树老板审美确实一直在线。看上去就赏心悦目。
你觉得椰树直播怎么样？
