从当红新款聊聊HOKA的上海都市梗

今年 HOKA 热度持续上涨，尤其在上海等国内一线、新一线城市年轻人中，Mafate 更是近期代表鞋款，除了保持原本的硬核功能、极度舒适， 配色变高级等操作，也带出了不少 HOKA「都市梗」。

首先得益于，配色方案变高级，Mafate 今夏便热度飙升：

Mafate Speed 今年在国内社媒人气高涨，直接得益于 HOKA 在「新配色方案」上的改变，此前在强调「户外性能」时，配色往往或抢眼或山系，而在今年推出的新款 mafate 中，「简洁高级配色方案」占据主导；via.-HareHo-如近期热度很高的 Satisfy x Mafate Speed 4，替换成网纱鞋面，强调夏日通勤的「轻盈」，并采用棕 / 黄绿两种配色方案，利用鞋款本身结构，加入旧化、渐变打造层次，去硬核增加松弛，尤其是棕色颇有「miu 味」；

不久前与 END. 的联名中，则运用了燕麦白 + 军绿，很美式复古学院，在 HOKA 之前款式中很少见，让人想到一些 NB 高端线的经典配色，目前这款 mafate speed 2 市价出现 3-500 元的溢价；这种配色方案取向，也出现在 mafate 热门普款中，通常以 2、3 个色系进行撞色，并通过鞋身模块，注入「不同色值」的同色系，整体简洁清爽同时很有质感，如近期热门的灰月银、高达色，都是在「白 + 蓝」上加入银灰、燕麦色丰富视觉，尤其灰月银，市价涨至 1.5k；中 via.三十六地

今年稍早推出的城堡灰、棕绿色，也是类似思路， mafate 原本复杂的鞋面结构，在呈现这种经典日常配色方案时，具有了「丰富可玩」的优势，加上本身得到信赖的舒适度、性能优势，越来越多国内玩家将 mafate 与都市生活的松弛感挂钩。

下 via.Blueblueblue，Jojoye

今年其它爆款鞋，和官方活动、布局一起，引出 HOKA 的「都市梗」：

溯溪鞋、舒缓鞋，

命中松弛感、疗愈时尚等热门话题

简化配色方案，让经典跑鞋热度逆袭， 同时 HOKA 在溯溪鞋、舒缓鞋等热门鞋型上的布局，也是品牌热度高涨的另一大要素，仅在天猫平台，自 3 月起，Hopara 两代溯溪鞋已售出 1.5 万双，尤其加入侧翼网纱的 Hopara 2 ，被称「最适合日常穿的溯溪鞋」，日韩博主中人气也很高；今年风很大的「舒缓鞋」，HOKA 的 TC、ORA Primo 两款都取得了前卫造型 x 疗愈性能的平衡，很受女玩家喜爱，搭配 lululemon 瑜伽裤还是七分裤都很适合，Hoka 用自身「被医学认证的舒缓效果」，紧紧抓住松弛感、疗愈时尚等热门话题；

HOKA 的活动和布局，

愈发好玩、都市

除了设计抓住日常需求， HOKA 原本面向越野圈子的品牌活动，也在向着「生活方式」转向，夏季举办的「在你身边 bar」，瞄准 citywalk 、饮酒等年轻人生活方式，联动「灰月银」的发售，在 Monday Sleep Club 上海店举办 Pop Up，并在小红书进行「精神微醺」饮酒穿搭活动，得到很多好评；via.三十六地此外，HOKA 还在上海港汇恒隆、北京三里屯、成都太古里等热门商圈，举办「FLYLAB」系列活动，在城市最中心推行「运动生活方式」；甚至每年一度、被誉为国内越野跑圈盛事的「飞跑嘉年华」，今年也玩出了大型音乐节规模，不但加入音乐现场、无人机表演等项目，两位创始人 Nico Mermoud 和 Jean-Luc Diard 也首度中国行来到现场，直接与国内玩家交流；

下，via.MiHO一只文，黄豆豆

HOKA 更深地与都市生活方式结合，催生出「中产之宝」、「上海青年足力健」等社媒梗，进一步让品牌的热度攀升，上半年 HOKA 已在国内新开 13 家门店 13，覆盖广州、青岛、乌鲁木齐等新，既证明了玩家们对「高端运动鞋」的庞大需求，也体现出保持品牌个性、真实生活场景，是 HOKA 越来越受欢迎的关键。