文|鳄娱海棠

编辑|鳄娱海棠

序

在中国经济快速发展的背景下，各地掀起了一股古城古镇建设热潮。

然而，随着时间的推移，这股热潮逐渐显露出其背后的隐忧。

近期，多个耗资巨大的古镇项目陷入困境的消息引发了社会各界的广泛关注。

从投资40亿后出现烂尾的项目，到日均游客不足20人的“空城”，再到因投资古镇而倾家荡产的普通民众，这些现象折射出我国文化旅游产业发展中存在的深层次问题。

古城批量变“空城”

济南宋风古镇项目的遭遇可谓是这一问题的缩影。

几年前，当地启动了一个总投资高达40亿元的古镇项目，并且还对其给予了厚望。

在畅想中，这个古镇可是要对标5A级景区，想象的接待量更是要达到百万人次。

然而，事与愿违，5年过去了，这个曾被寄予厚望的项目却陷入了困境。

今年早些时候，有媒体探寻了一下这个古城的现状，却发现古城的进度让人大跌眼镜。

别说装饰了，就连建筑的本体都还是毛坯的样子，更别说一些装饰了。

更令人惊讶的是，整个工地上看不到一个施工人员，只有一名孤零零的保安在守护着这片“烂尾工程”。

不仅已建成的部分显得破败不堪，那些还未开工的地方更是杂草丛生。

据当地居民透露，这个项目已经停工超过一年了。

然而，每当有人询问项目进展时，得到的回答总是要给人希望。

但事实上，这个原本规划为三期的项目，如今连第一期都没能完工。

更不用说此前承诺的商业街和康养度假别墅了，这些美好的蓝图似乎已经成为了一纸空文。

这个耗资40亿元的项目陷入困境，不仅让当地相关部门陷入尴尬，更让许多投资者蒙受巨大损失。

然而，这样的情况在全国并非个例。

据统计，目前全国有2800多座古镇，其中相当一部分都面临着类似的经营困境。

有媒体在实地走访多个古镇后发现，即便在周末等休息时间，这些古镇内的人流量也十分稀少。

不仅游客寥寥无几，就连商家也大多选择闭门谢客。

除了少数奶茶店和零食店仍在营业外，大部分商铺都处于关门状态。

有些古镇内的庭院甚至长出了杂草，整体呈现出一派凄凉和“衰败”的景象。

造成这种局面的原因是多方面的。

首先，一些地方部门盲目跟风，未经充分市场调研就大规模投资建设古镇，导致供大于求。

其次，许多古镇缺乏特色和创新，难以吸引游客。

再者，一些开发商过度追求短期利益，忽视了长远规划和文化内涵的塑造。

更令人心痛的是，一些普通民众因投资这些古镇项目而遭受巨大损失。在湖南某地，就有一位打工者的经历令人唏嘘。

这位打工者辛苦半辈子，好不容易攒下一些积蓄。

2015年，他得知家乡准备打造一座古城，便萌生了投资的想法。

经过一番考虑，他决定将自己积攒的上百万万元全部投入，在古城内购买了一间商铺。

他原本打算等古城开业后，要么自己经营生意，要么将店面出租获取收益。

然而，事与愿违。虽然古城建成后确实吸引了一批游客，但没过多久就变成了“空城”。

最终，这位投资者的积蓄打了水漂，不得不在“知天命”之年重新出去打工谋生。

类似的遭遇并非个例。在一个古城业主群中，就有几百位投资者面临相似的困境。

他们中有不少人倾其所有购买了古城内的商铺，希望能借此改变命运。

然而，随着古镇逐渐冷清，他们的投资也化为泡影。

这种情况的出现，反映出我国旅游业发展中存在的一些深层次问题。

随着人们生活水平的提高和审美观念的进步，简单复制的古镇模式已经难以满足游客的需求。

如果不能在文化内涵、特色体验等方面有所创新和突破，这些古镇最终都可能被游客遗忘。

面对这样的困境，一些地方政府和开发商开始反思和调整策略。

有的地方尝试通过举办文化活动、引入特色产业等方式，为古镇注入新的活力。

也有一些项目选择暂停扩建计划，转而专注于提升现有设施的质量和服务水平。

然而，对于那些已经投入大量资金却难以为继的项目来说，情况仍然十分严峻。

如何盘活这些资产，避免造成更大的损失，成为地方政府和投资者共同面临的难题。

与此同时，这一系列问题也引发了社会各界对于文化旅游项目规划和管理的思考。

许多专家呼吁，在开发古镇项目时，应该更加注重对当地历史文化的挖掘和传承，避免简单的复制和模仿。

同时，也要充分考虑市场需求和可持续发展，避免盲目投资造成资源浪费。

事实上，古镇旅游的困境不仅仅是经济问题，更是一个关乎文化传承和创新的问题。

在快速城镇化的进程中，许多地方为了追求经济效益，忽视了对传统文化的保护和传承。

结果是，虽然建起了一座座“古镇”，却丢失了真正的文化内涵。

一些文化学者指出，真正有生命力的古镇应该是历史的自然沉淀，而不是人为的快速复制。

他们认为，与其大规模建设新的“古镇”，不如将资源投入到现有古镇的保护和改造中，

让这些真正承载着历史记忆的地方焕发新的生机。

同时，也有专家提出，古镇旅游的发展应该与当地的产业发展相结合。

比如，可以在古镇中引入传统手工艺工坊，既能为游客提供独特的体验，又能促进传统技艺的传承。

又如，可以结合当地特色农产品，发展特色餐饮和农产品加工业，形成完整的产业链。

此外，随着科技的发展，一些专家建议可以借助现代科技手段，如AR、VR等技术，为古镇注入新的体验元素。

通过科技手段，可以让游客更直观地了解古镇的历史变迁，感受传统文化的魅力。

要真正扭转当前古镇旅游的困境，还需要政府、开发商和社会各界的共同努力。

政府在规划和审批古镇项目时，应该更加谨慎，充分考虑项目的可行性和可持续性。

开发商应该转变思维，不应只追求短期利益，而应该着眼于长远发展，真正做到文化传承和商业开发的有机结合。

最后，社会各界也应该提高对传统文化的重视，共同参与到古镇的保护和发展中来。

值得注意的是，尽管目前许多古镇项目面临困境，但也有一些成功的案例值得借鉴。

比如，浙江乌镇通过深入挖掘本地文化，结合现代元素，成功打造了一个兼具文化底蕴和现代气息的水乡古镇。

又如，山西平遥古城通过严格的保护措施和合理的开发，既保留了古城的原真性，又实现了可持续发展。

这些成功案例的共同特点是，它们都注重对当地文化的深入挖掘和创新性展现，而不是简单地复制其他地方的模式。

同时，这些古镇的发展也都与当地的整体发展战略相结合，形成了良性的互动。

展望未来，古镇旅游的发展仍然面临诸多挑战。

如何在保护传统文化的同时实现创新发展，如何平衡经济效益和文化传承，如何避免同质化竞争，这些都是需要深入思考和探索的问题。

只有真正解决这些问题，才能避免更多的古镇沦为“空城”，也才能让文化旅游产业走上健康可持续的发展道路。

总的来说，古镇旅游热潮中出现的这些问题，折射出我国文化旅游产业发展中的一些深层次矛盾。

它提醒我们，在追求经济发展的同时，不能忽视文化的传承和创新。

只有将文化底蕴与现代需求有机结合，才能真正打造出既有历史韵味，又富有现代活力的文化旅游目的地。

结语

这不仅关乎旅游业的发展，更关乎我们民族文化的传承和创新。

在这个过程中，需要政府、企业和社会各界的共同努力，才能真正实现文化旅游的可持续发展，让古镇不再“空城”，让文化绽放新的生机。

参考信源：

顶端新闻2024.5.7——40亿元“打水漂”，济南长清宋风古城建了五年要烂尾？

中国新闻周刊2024.6.25——他们掏空积蓄投资的古镇，黄了