今年的电影市场中，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）无疑是一颗璀璨的明星，持续刷新着票房纪录，成为业内外关注的焦点。据猫眼专业版数据显示，截至2月19日晚间，这部动画电影的票房已经突破134亿元大关，不仅超越了《头脑特工队2》，登顶全球动画电影票房榜，更是在全球票房榜上占据了一席之地，位列第八。这一连串的数字背后，是《哪吒2》商业价值的全面释放，也是中国电影市场IP经济的一次成功展示。
票房奇迹与商业价值
《哪吒2》的火爆，首先体现在票房上。这部影片在上映初期并不被市场普遍看好，尤其是在春节档这样竞争激烈的时间段，面对《封神2》、《射雕英雄传：侠之大者》等拥有庞大粉丝基础的作品，《哪吒2》显得尤为低调。然而，正是这样一部不被看好的作品，最终却创造了票房奇迹。光线传媒董事长王长田在电影开播前曾预测票房可能达到六七十亿元，但显然，最终的票房成绩远远超出了这一预期。
票房的成功，直接带动了电影主控发行方光线传媒的股价飙升。同时，《哪吒2》的火爆也引发了周边商品的抢购热潮。泡泡玛特推出的哪吒手办盲盒在上线仅8天后，全渠道销售额就突破了千万元大关，目前相关产品已全部售罄，甚至在二手市场上被炒出了高价。这一现象不仅体现了消费者对《哪吒2》周边商品的热情，也彰显了IP经济的巨大潜力。
IP联名与品牌营销
随着《哪吒2》的火爆，IP联名也成为了品牌营销的热门手段。蒙牛、兔头妈妈等品牌纷纷与《哪吒2》展开合作，推出了定制化的动画视频和周边产品。这些合作不仅提升了品牌的知名度和影响力，还带动了产品的销售。例如，蒙牛通过与《哪吒2》的合作，成功植入了多款产品，实现了品牌与电影的双赢。
值得注意的是，IP联名的形式也在不断创新和升级。过去那种简单地将IP形象印在产品包装上的联名方式已经难以打动消费者，各大品牌开始探索更深度、更有传播效果的合作形式。例如，《哪吒2》的导演团队为蒙牛定制的动画贴片广告，不仅保留了电影中的动画场景和人物，还有基本剧情，像是电影正片的番外篇，这种创新的合作形式引发了消费者的热议和自发传播。
“谷子经济”的崛起
随着《哪吒2》的火爆，“谷子经济”也逐渐成为主流。所谓“谷子”，来源于音译的“goods”（商品），主要指二次元IP周边商品的消费文化。在《哪吒2》的带动下，多家文化潮玩公司纷纷与影片展开合作，推出了手办、模型、钥匙扣、徽章等周边商品，这些商品在市场上供不应求，引发了消费者的抢购热潮。
泡泡玛特、中信出版、卡游等公司都是这次“谷子经济”的受益者。泡泡玛特推出的哪吒手办盲盒在市场上大获成功，中信出版的电影官方设定集和番外绘本也销量攀升。而卡游则通过与《哪吒2》的联名合作，成功推出了卡牌产品，不仅提升了品牌的知名度，还吸引了更多成年人的关注。据国泰君安近期研报指出，《哪吒2》IP衍生品SKU数量达50余款，销售额有望达数十亿元。
品牌“蹭”流量与花式整活
在《哪吒2》的火爆背后，也有一些品牌虽然未能达成官方合作，但却通过花式整活“蹭”流量，取得了不错的传播效果。例如，瑞幸咖啡在社交平台上发布了票房破百亿的贺图，巧妙地将鹿童和哪吒的形象融入其中，引发了消费者的关注和讨论。盒马则是将商超内的一款藕粉产品与影片相关联，并让员工cos哪吒，既体现了电影梗又突出了产品卖点。
这些品牌虽然未能与《哪吒2》达成官方合作，但却通过创意和巧思，成功吸引了消费者的注意力，提升了品牌的知名度和影响力。这也说明了在IP经济时代，品牌与IP的合作方式多种多样，关键在于如何创新和突破。
结语
《哪吒2》的票房奇迹和商业狂欢不仅是中国电影市场的一次胜利，也是IP经济的一次成功展示。这部电影的成功不仅带动了相关产业的发展，也为中国电影市场的未来发展提供了宝贵的经验和启示。随着消费者对IP周边商品的热情不断升温，“谷子经济”有望成为未来市场的新热点。同时，品牌与IP的合作方式也将更加多样化和创新化，为市场的繁荣发展注入新的活力。
