发文｜刘姐
编辑｜刘姐自媒体
一，从辉煌到低谷：电视行业的十年变迁2014年，对于中国电视行业来说，堪称巅峰时刻。那一年，彩电市场的销量飙升至14129万台，电视广告收入突破千亿大关，行业内的竞争也进入了白热化阶段。各大电视品牌纷纷创新，推出更加智能化、更加符合消费者需求的产品。湖南卫视、江苏卫视等电视台的节目吸引了大量观众，广告商们趋之若鹜，市场前景一片光明。那时的电视机，是每个家庭不可或缺的一部分，家家户户吃完晚饭围坐在电视前的景象依旧历历在目。
然而，时光荏苒，仅仅十年过去，电视行业却面临了前所未有的困境。2022年，电视机销量急剧下降至3700万台，广告收入更是从2013年的1119亿元缩水至583.6亿元。曾经繁荣的电视市场如今却成了“冷清”的代名词。各大电视台的收视率持续跳水，许多不再受欢迎的频道相继关闭，曾经风光的电视品牌，也纷纷传来裁员、减薪的消息。看似收入和技术都更发达的今天，为什么电视行业反而走到了低谷？
其实，最根本的原因在于电视行业自身的“作死”。在技术日新月异的今天，电视机本应借助智能化技术实现蜕变，然而它却被广告“绑架”了，用户体验严重下降。试想，过去大家打开电视，遥控器一按，喜欢的节目便出现在眼前。而如今，开机广告、推荐页面、会员收费等一系列复杂操作，让很多消费者心生反感。与此同时，智能手机、平板电脑的普及，更是让电视机的“独占地位”不复存在。年轻人愿意拿起手机或平板，随时随地观看自己喜欢的内容，电视机逐渐沦为家庭中的“摆设”。
这一切的变化，让人不禁怀念起那个电视机是家庭“心脏”的时代。曾几何时，电视广告只是一个轻松的插曲，节目的质量也能让人眼前一亮。现在，电视机面临的，不仅是销量的急剧下滑，还有观众审美疲劳和技术更新换代的双重压力。过去的辉煌与如今的低谷，形成了鲜明的对比，令人唏嘘不已。
二，智能设备的崛起：电视的“时代危机”时代的变迁往往是无声的，却又充满了冲击力。如今，智能手机、平板电脑和各种移动设备已经成为人们娱乐生活的核心主角。过去，电视机是家家户户的“娱乐中心”，但随着智能设备的普及，电视逐渐被“挤下了舞台”。不论是年轻人还是老年人，拿起手机、平板看视频、追剧，已经成为了一种习惯。对于年轻一代而言，他们更青睐这种随时随地的观看方式，而传统电视那种“坐定看”的模式显得过于笨重，无法适应现代快节奏的生活。
年轻观众的需求发生了巨大的变化。个性化的观看体验成了他们的首选，智能设备可以根据个人兴趣推送内容，而电视节目往往是“一刀切”的，缺乏针对性。比如，刷短视频，几秒钟的过渡就能让人找到自己喜爱的内容，而电视里的广告往往让人感到冗长乏味。电视原本可以借助互联网的力量，实现更加灵活的互动和内容推送，但电视行业却未能抓住这一时机。互联网的普及、短视频和直播的崛起，让电视平台逐步失去了年轻观众的青睐，反而成了父母一代的“专属”。
想象一下，年轻人每天手握手机，在追剧、刷视频、看直播，沉浸在各种个性化推荐中，脸上时常带着笑容。而与此同时，客厅里的父母依旧坐在电视机前，不耐烦地等待着一个又一个节目轮番上演，遥控器一按，换个频道，期待着有趣的内容出现。这个画面，无疑让人感到时代的差距，也让人反思：为什么电视没有像智能设备一样抓住潮流，去满足现代人个性化、多元化的娱乐需求？ 电视曾经是所有家庭的娱乐中心，而今天，它却在智能设备的崛起中慢慢“失宠”。
三， 电视行业的“作死操作”：让观众望而却步电视行业的衰退并非偶然，而是因为一些“作死操作”让原本忠实的观众开始望而却步。尤其是近年来，电视节目的观众体验直线下滑，问题集中在开机广告和会员收费这两个方面。最让人头疼的莫过于开机广告，那些本来想坐下来看电视的观众，被一长串的广告打乱了心情。原本简单的开机过程，如今却要经历几分钟的广告推销，特别是某些品牌的电视机，开机后连着几条广告，让人根本没有耐心去等它慢慢加载完。这种“强制”推销无疑让很多人开始怀疑，电视是否已经变得不再“方便”？
除此之外，电视的会员收费模式也让观众越来越难以忍受。曾几何时，电视节目是大家全家人围坐一起的欢乐时光，但如今的电视，已经从“免费节目”变成了“收费节目”。不止是要看付费频道，就连一些原本免费的内容，也要通过购买会员才能观看。价格层层叠加，搞得观众一头雾水，明明只是想看个新闻，结果要注册会员、开通服务，甚至还要选择“黄金会员”才能畅享内容。这一切都让人忍不住问：电视，真的还是当年那个为家庭带来欢笑的娱乐中心吗？
回过头来看，电视行业的这些“作死操作”不仅让观众感到愤怒，也逐渐背离了它最初的初心——提供简单、便捷的家庭娱乐。曾几何时，电视是全家人聚在一起、共享欢乐的时刻。而现在，却因为过度的商业化和收费模式的滥用，让观众渐渐失去了对电视的兴趣。某品牌电视开机广告过长的事件曾引起热议，这样的“用户不满”正是电视行业加速衰败的缩影。商业化的过度膨胀，最终成了让电视行业“死于内耗”的直接原因。
四， 内容创新缺失：观众的审美疲劳近年来，电视行业最明显的变化就是内容的创新缺失。综艺节目流水线生产、电视剧雷同剧情不断，让许多观众陷入了审美疲劳。越来越多的综艺节目开始趋同，主题也无非是选秀、游戏、真人秀，观众看久了不仅提不起兴趣，甚至连看一集的动力都没有了。电视剧方面，更是陷入“千篇一律”的困境。无论是古装剧还是现代剧，套路化的剧情、重复的桥段让人看得乏味至极。这种质量上的下降，直接导致了观众的“弃剧潮”，观众们转向了网络平台，寻找更具新意、更符合自己口味的内容。
与此同时，短视频的崛起更是给传统电视行业带来了前所未有的冲击。短视频平台以其极快的节奏和极致的便捷性吸引了大量观众，尤其是年轻人。相比于传统电视的长时间段和广告干扰，短视频只需几分钟，快速抓住观众的眼球，且内容丰富多样，随时随地都能观看，这种轻松愉快的观看体验无疑更加符合现代人快节奏的生活方式。电视台却未能及时抓住这一转型机会，仍然停留在老一套的模式中，导致观众的流失越来越严重。
面对这种困境，传统电视能否在内容形式上实现突破？这是一个严峻的挑战。电视节目不仅要提升内容质量，还要在形式上进行创新，比如引入短视频的快速节奏，简化操作流程，减少广告时长，甚至采用更互动、个性化的方式来吸引观众。只有这样，电视行业才能重生，重新找回那份属于家庭娱乐的温暖和欢乐。但如果电视行业无法适应这种变化，无法抓住年轻人的需求，它还能够存在多久呢？这个问题，恐怕没人能给出确切答案！
参考资料
［1］凤凰网《电视开机率下降到不足三成引热议：广电总局公布数据》20240522
［2］新浪财经《四川长虹500亿营收背后：净利率不足1%，电视业务没落》20240923
［3］北青网《电视开机率断崖式下降，你为什么不想看电视了？》20240112
