作者| 苏子秋来源 | 首席品牌观察

这届巴黎奥运会，中国国家乒乓球队再次证明了自己一骑绝尘的实力。

截至目前，混双、男单、女单的金牌都已经被我们收入囊中，也在男团、女团比赛中轻松战胜对手，顺利进入4强。

然而，我们的乒乓球运动员“嘻嘻”，为他们提供战服的李宁却“不嘻嘻”。

自奥运会开幕以来，社交媒体上围绕李宁的负面讨论一直没有停止过。

从卡屁缝的短裤，到不吸汗的上衣，李宁似乎成了乒乓球队征战巴黎奥运会的“头号公敌”。

但这样的舆论围剿真的公平吗？我们一起来寻找答案。

被下架的龙服被声讨的李宁

近日，话题#李宁龙服疑似下架#出现在热搜榜，再度引发了网友对李宁的大讨论。

话题里的“龙服”，就是李宁为2024巴黎奥运期间中国乒乓球队设计的三款战服。

看过比赛的一定知道是哪三款，其中有常见的红色款，孙颖莎在女单决赛中穿的黑色款，樊振东在男单1/4决赛中逆转张本智和的蓝色款。

图源：李宁官微

据李宁介绍，这几款“龙服”融入了中式美学。偏中式的领型、采用中国传统扎染工艺的底纹图案，特别是致敬经典CHINA龙的“龙元素”，都是很巧妙的设计。

就是这样一系列为乒乓球队量身打造的“龙服”，被传下架了。目前尚不知消息源头是哪里，但李宁很快进行了辟谣回应。

如果进行考证会发现，虽然在京东和淘宝的李宁旗舰店上没有上架“龙服”，但在李宁官网、官方小程序，以及个别李宁授权的线上专卖店，售价599元的三款“龙服”均正常销售。

一些大的线下门店，也有“龙服”售卖。

图源：李宁官方旗舰店小程序

不管是没有调查清楚，还是故意博眼球，李宁这波被下架，属于是有点“冤”。

但之所以被当成博取流量的靶子，也确实事出有因。

在此之前，#李宁速干衣#就曾上过热搜。

好消息，李宁火了；坏消息，被骂火了。

彼时樊振东在男单决赛中对阵瑞典的莫雷加德，最终4-1成功夺冠。

但5场比赛下来，樊振东几乎全身湿透，衣服紧贴在身上，仿佛他穿的不是速干衣，而是暴汗衣。

图源：@奥林匹克运动会

特别是对比对面穿着优衣库的小莫，同样打了五局，衣服依然清爽。

这场比赛，看似是中国和瑞典的男乒较量，实则成了中日品牌的PK，众目睽睽之下，李宁似乎输得很彻底。

但这就意味着李宁不如优衣库吗？不能这么下结论。

或许很多人不知道，樊振东除了“小胖”，还有外号叫“汗米尔顿”、“水娃”，就因为他是易出汗体质。

所以，虽说樊振东“反向带货”了李宁，却说明了他对乒乓球事业的投入和努力。

同时，相关专业人士表示，“速干衣”的吸湿速干能力不仅和针织工艺有关，还和剧烈运动有关，否认了是服装和面料出了质量问题。

李宁公司则向媒体表示，中国乒乓球队教练与运动员对李宁乒乓球提供的比赛服表示认可，目前未收到任何关于产品质量问题方面的反馈。

所以，从樊振东的个例推论李宁的速干衣质量不行，显然有失公允。

体育赛场上的“李宁魔咒”

作为国内知名的运动品牌，赞助大大小小的体育赛事，是李宁营销的重要方式之一。

就说李宁与中国乒乓球队的合作，已经有24个年头。从2000年悉尼奥运会开始，李宁就开始为中国乒乓球队设计奥运龙服，从未间断。

正如李宁所说，中国乒乓球队是认可李宁提供的服装的，不然，怎么会保持长期合作？

再说此前被热议的“卡屁缝”短裤，由于“莎头组合”混双比赛时频频揪裤子，李宁喜提“卡皮巴拉裤”称号。

有人称之为“一腚赢”的东方神秘之术，有人认为是李宁短裤裆部设计太短造成的。

图源：微博

但也有人提出质疑，运动员真的是在揪短裤而不是揪内裤吗？

不过，抛下这一奥运未解之谜不谈，在赞助体育赛事这件事上，李宁仿佛中了某种魔咒，时常“出力不讨好”。

2021年的第十四届全运会羽毛球比赛，奥运冠军陈雨菲所穿的运动鞋右脚鞋头开裂，导致她的大脚趾被划伤。

划伤陈雨菲的鞋子，正是李宁的专业比赛鞋。

图源：微博

这让李宁的产品质量受到很大质疑，李宁很快下架了该款运动鞋。

但当时“鬼子服”事件还没发生，国人对李宁还很偏爱，并没有引起太大舆论危机。

不过，当年李宁结束了与中国国家羽毛球队长达十多年的合作，由日本运动品牌尤尼克斯取而代之。

时间线再往前推，2016年引发争议的“易建联脱鞋门”，主角同样是李宁。

当年，在2016—2017赛季CBA联赛第二轮中，易建联在场上突然将联赛赞助商李宁提供的球鞋脱掉，换上了其他品牌的球鞋上场。

图源：网络

事后，易建联在微博上道歉称，换鞋是因为当时他的脚十分不适和疼痛。

三年蒸发2400亿李宁还有机会吗

或许因为在体育盛会上的各种“水逆”，或许是不想一举一动被放大酿成口碑危机，这届巴黎奥运会，相比安踏、耐克的广告攻势，李宁显得低调得多。

奥运前夕，李宁曾联合王楚钦、马龙、孙颖莎、陈梦、全红婵、陈芋汐、王宗源等运动员拍摄了一支“以我为名，此刻上场”主题片，片子中创始人李宁罕见出镜，传达出奋力拼搏、无畏向前的体育精神。

图源：李宁广告片截图

值得一提的是，很多人在看巴黎奥运会时才知道，李宁不仅是一个运动品牌，还是曾经叱咤风云的体操王子。

当这个家喻户晓的品牌故事归于沉寂，或许说明，李宁在新一代年轻人中真的“失宠”了。

李宁最新财报显示，2023年，公司收入达到276亿元，同比增长7%。同时，毛利实现了133.5亿元，同比增长7%。

但是，在净利润方面，李宁同比下降22%至32亿元。而同一周期内，特步、361度、安踏体育等都实现了净利润的正向增长，增幅分别为12%、29%、35%。

也就是说，李宁是唯一净利润出现负增长的企业。

而相比2021年巅峰时期的总市值2800亿港元，如今李宁市值仅剩360亿港元，不到三年，蒸发超2400亿港元。

究其原因，或许就在于近几年李宁的低调。

可以发现，“鬼子服”事件后，李宁似乎折了心气，起码在营销上并没有挽回口碑的尝试，从而导致人们想起李宁只有“媚日”的标签。

这是相当致命的。

事实上，李宁并非就此“躺平”，只是不懂营销，或许不敢营销罢了。

就拿这届巴黎奥运会来说，作为中国奥运代表团的服装赞助伙伴，李宁手握中国乒乓球队、中国跳水队和中国射击队的赞助权。

图源：李宁官微

这是提升品牌形象的绝佳契机，但李宁选择“闷声干大事”，结果只落得“卡屁缝”和“龙服吸汗性差”的记忆点。

或许，李宁未来最好的公关策略，是研发出一款针对“樊振东体质”的速干衣，像樊振东一样，用行动证明实力。

而当务之急，李宁可以祈祷剩下的几场乒乓男团比赛中，中国队每一场都“早点下班”，樊振东还没出汗就战胜对手。

不然，又会是一场舆论审判了。