6月2号，亚马逊中国发布公告：亚马逊将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。

此消息发出后，很多中国用户纷纷留言道Kindle进入中国市场已经九年了，陪伴了一代人的青春为何突然宣布退出？

其实早在一周前，Airbnb也在官方微信中宣布将在7月30日起暂停境内游房源、体验及相关预订。

不管是亚马逊Kindle和Aribnb，之前也有很多公司陆陆续续的退出了中国市场，比如Uber、谷歌等等。也可以说是曾经进入中国的互联网公司都在纷纷撤离中国市场。

为什么这些互联网巨头公司在中国都“活”不想去，纷纷撤离中国市场呢？

今天我们就来好好好好聊聊这个话题。

说到外企退出，不外乎一下几种情况。

1.供应链上的撤离。比如，三星关闭了中国工厂，去东南亚建厂，苹果也去了印度建代工厂，这些都是属于供应链上的撤离。

再过去，这些公司在中国建立了很多工厂，当时之所以选择在中国建厂其实说白了就是选择了我们的生产要素。

在古代经济学中，经济增长的三大要素：资本、土地和劳动力。

第一要素是资本，用资本创造利润。比如，当我们要创业时，我们首先需要的是资本，需要资金去启动整个项目。有了资本才能去雇佣，去融资。包括去美国上市、去香港上市都是去资本市场上市。

第二要素是土地，土地产生地租。以前地主因为拥有了土地就能依靠土地赚钱，现在也是如此，拥有了好的土地就拥有了竞争优势。

第三也是最重要的要素是劳动力。在以前，我们每个人在土地上种得的粮食自己留一部分，另一部分是要上交给国家的，当国家有了充足的粮食就可以去养活绝对，劳动力越多粮食越多，军队就可以越来越强大，同时，通过控制劳动力也可以一定程度上控制经济。

在早期，很多外国企业都在中国建厂的原因也是中国的劳动力价格性对便宜，更具吸引力，所以大量的上游企业都会把工厂搬到中国。

但是现如今，我们的情况发证了转变。随着中国产业的升级，出口产品中的资本和技术密集程度的不断提高，我们的劳动力优势便不再那么明显，这些企业也就纷纷撤离去印度、东南亚，去利润更大更具优势的地方建立工厂了。

Aribnb、Kindle的撤离和三星、苹果不同。工厂的撤离和互联网公司的撤离是两个完全不同的概念。

为什么国外的很多互联网公司纷纷撤离中国市场？

要回答这个问题，我们要理解企业的壁垒。一个企业发展得好能够在市场竞争中分得一杯羹，一定有其独特的商业技术壁垒。

我们可以将企业壁垒分为四大类，8个即：

无形资产——许可和品牌

成本优势——规模和管理

网络效应——用户和生态

迁移成本——习惯和资产

企业只有在建立好属于自己的商业壁垒后才能在市场竞争中占据优势地位。

互联网公司的壁垒是规模效应和网络效应，形成壁垒的逻辑分别是：规模、网络和品牌。

规模是第一步，要有足够的数量冲破临界点。

冲破临界点后形成了用户与用户之间的相互激励，形成了正向循环，最终形成网络效应，网络效应从而形成品牌效应。

而规模效应靠的是速度，通过勤奋和资本用最快的速度形成大规模效应。

很多国外进来的互联网企业在中国发展不好的原因就是速度不够快，当然也有很多人说是因为外企决策链条过长。但是反过来想，特斯拉、可口可乐的决策链条也很长，在中国市场也是经营的很好的。

决策链条过长并不是其根本原因，但也有着不可推卸的责任。

当你的商业壁垒是规模效应和网络效应的时候，你的速度跟不上，当消费者的需求已经发生了好几轮的转变，而企业的审批还没有结束，自然没法形成规模效应。

为什么我们本土的互联网企业就可以在市场竞争中获得比较大的成功呢？

中国的互联网企业一般都是创业者自己做决策，反应速度足够快，很容易冲破规模效应从而推动网络效应，这也是国内互联网企业在市场中更具有竞争力的原因。

所以，国外的互联网公司的撤离是因为在中国的市场竞争中不占优势了。

在同一个市场竞争中，越是相似的企业就面临着越激烈的竞争。比如，Airbnb面临和中国互联网公司的竞争，亚马逊则面临着和阿里、京东的竞争，Uber面临与滴滴的竞争。

在这种市场的竞争中退出，大多数都是因为输给了其竞争对手。

但是仍有很多外企在我国市场竞争中如鱼得水，比如宝洁、可口可乐、特斯拉等等。

为什么上述几家外企没有输给我们本土企业呢？

这就要说到另外两个商业壁垒：品牌和技术。

上述几家公司的商业壁垒是品牌和技术逾期规模的大小关系不大，而技术的壁垒一旦建立就很难靠速度和规模超越了。

因为技术壁垒需要更优秀的研发人才花大量的时间去做科研。

研发是技术壁垒的核心，这就涉及到了对知识产权的保护。

在以前，很多人对知识产权的保护意识并不强，很多软件能用盗版的就坚决不用付费的。就像我曾经看过的一条段子一样，虽然很是激昂但实则愚昧至极。

“以前有人卖盗版的光碟，5块钱一张，上面歇着大家可以放心使用，这个软件的费用已经在八国联军的时候付过了。”

因为不重视知识产权的重要性，国内很多以技术作为商业壁垒的公司根本就挣不到钱，因此就要靠别的方法挣钱，比如我们熟知的金山就要靠游戏上市。

所以在整个软件时代，我们本土没有一家特别伟大的软件公司。

现在虽然大家对知识产权的保护意识开始有所提高，当发现被侵权时，大家都会站出来通过网络发声维权。

但是仅仅如此还远远不够，只有越来越多的人开始重视知识版权的时候，我们国家整个的研发环境才会越来越好，也会有越来越多的人愿意投身科研事业。

如此才能形成强大的技术壁垒。

所以，我们发现那些拥有技术壁垒的公司在中国还是活的好好的，因为他们有的别人始终学不会也没办法去与之竞争。

同样的，那些建立了品牌壁垒的公司也活得很好。

而国外的互联网公司的撤离也恰恰说明了，在规模效应下，我们本土的企业战胜了其他外企。

如果不是我们本土的这些互联网公司用资本和勤奋守住了中国市场，我们很有可能一样也会一样慢慢依赖国外的互联网企业变得与很多欧洲国家一样了。

很多欧洲国家因为没有形成规模效应，只能被Facebook、谷歌等侵占了本该属于他们自己的市场。

如果我们本土的互联网公司没有竞争力，而客户的需求还一直存在，那很有可能外企互联网公司还会卷土重来，占领本该属于我们的市场。

总结，我们说利润来自于没有竞争，没有竞争也就是形成了商业壁垒占领了市场高地。

一家公司只有形成足够强大的商业壁垒，才能在供需关系中掌握话语权，并因此获利。

拥有属于自己的商业壁垒要么掌握核心技术提高效率，要么拥有研发能力让其他对手无法超越。

当然，除了规模效应和网络效应外，我们本土的企业也要重视品牌和技术壁垒。