最年轻、最勇敢的新一届年轻人，正在用“人间清醒”的态度，“整顿”整个消费市场。就拿刚刚过去的2023年举例，“反向消费”绝对是绕不开的年度关键词。

从洛阳到淄博，从特种兵旅游到City Walk，再到年末军大衣和冲锋衣的走红，都能看到“反向消费”的影子，无论是旅游景点，还是服饰，性价比是大家追求的唯一共同点。

到了2024年，年轻人依然主打“反向消费”。物价便宜，服务意识出众的哈尔滨，在元旦假期迎来开红门，三天时间凭借“南方小土豆”的出圈，喜提近60亿收入。

在社交平台上，随时随地都能看到和哈尔滨相关的消息。“小土豆是个爱称”、“这个冬天让哈尔滨赢麻了”、“东北人是如何哄小土豆的”等各种话题相继登上热搜。

如果用当下年轻人的流行句式来套的话，可以总结为一句话：“不是XXX去不起，而是哈尔滨更有性价比”。

在某旅游平台上，目的地为哈尔滨的元旦假期订单量同比增长631%，预订12月目的地为哈尔滨的冰雪酒店订单同比增长了17倍。都说“南方小土豆攻陷哈尔滨”，其实也可以看做“反向消费”的年轻人涌入了哈尔滨。

这群“人间清醒”的年轻人，不追求“表面的光彩”，主打的就是一个实用和性价比，不再认为“贵就是好”，而是更关注自我体验，而非外部评价的消费自信。

比如说消费上面，现在的年轻人更倾向于大牌折扣店，而不是传统的大卖场。打卡奥莱、在唯品会网购，是去年至今的潮流趋势。

今年元旦的时候，奥莱被这群年轻人挤了个水泄不通。像长沙友阿奥特莱斯，元旦假期前两日客流突破10万人次，同比增长55%，销售同比增长20%。

唯品会在电商大环境承压的情况下，去年还收获了不少新的活跃用户。在2023年第三季度，唯品会活跃用户数量同比增长3.5%，达到了4250万人。

“人间清醒”的年轻人，不再是“人无我有、人有我也要”的消费观，而是自信的用各种方式省钱、折扣，力求用小钱办大事。务实消费、既追求品质又追求性价比正在成为年轻人的共识，年轻个体自信消费的转变，注定将重塑整个社会的消费形态。