四年一届的冰雪盛会近在眼前。这一次，我们将以东道主身份参与其中。14年过去了，我们的东道主热情没有改变，但关注与探讨的方式已有所不同。

过去我们观看体育赛事，更多的是通过电视直播和新闻网站资讯，但随着互联网发展，我们日常获取信息的渠道变成了短视频。在短视频平台，我们可以通过各种活动和节目来多维度解读赛事，并富有创造力地参与其中。同时，我们还可以关注自己喜欢的运动员，直接接收他们的内容输出，并与之更亲密地互动。这是体育内容在短视频时代的魅力表现。

如今，我们走进一项大赛，也自然从短视频平台开始。雪季来临，抖音已经上线"冰雪2022"专题页，该专题页不仅提供了多种冰雪活动互动玩法，还汇集了全部冰雪赛事的赛程和最新信息。包括谷爱凌、武大靖、大杨扬、王濛等在内的100+冰雪运动员也齐聚于此，与用户分享有意思的冰雪知识，从短道速滑聊到速度滑冰，从花样滑冰聊到单板滑雪，项目丰富多样。在这个冰雪季，抖音站内的冰雪气氛正在持续升温。

冰雪大赛倒计时，抖音多维玩法输出内容力

2022是个冰雪年，全民期待的冰雪大赛进入最后倒计时。抖音早早出发，开启"冰雪2022"专题页，用户在这里分享冰雪运动员的高光时刻，晒出自己的冰雪挑战，把冰雪运动玩出了更多花样。最近一周，该专题页下的"超级冬道主－抖音加油应援团"主题活动又创造了一波热度，从#08主场回忆杀、#新年转运小连招、#花滑变装挑战，到#家庭冰雪大赛、#让世界看见中国色，5天解锁5个挑战赛。用户和冰雪冠军天团一起，在一个个挑战赛中走近冰雪。

如果可以一键重回2008，你最想回到哪个时刻？14年过去了，抖音很巧妙地通过回忆类活动#08主场回忆杀，唤醒大家的东道主记忆。短道速滑四金得主王濛是#08主场回忆杀 的挑战发起人，大杨扬、周洋、陈伟霆、蔡国强等人都是应援官，他们都发布了自己的08年回忆。

大杨扬再现开幕式上的经典挥手动作，周洋与王濛来了一次跨越时间和空间的击拳，蔡国强首次讲述开幕式上的大脚印烟花"象征着世界来到了中国，也象征着中国走向了世界"……这些回忆杀一下子就击中了用户的情绪。大家纷纷剪映起自己在14年前夏天的回忆。有人晒出珍藏的福娃，有人翻出08年的全家合照，有人再聊起当时参选火炬手的背后故事，有人搜索到体育偶像当年的青涩照片，还有人深刻对比了14年期间的身材变化，感叹时间的力量。

主场回忆后，抖音结合小年气氛，开启#新年转运小连招 活动。由速度滑冰世界冠军张虹发起挑战，杨倩、关晓彤、贾玲等明星接棒应援。紧跟着的#花滑变装挑战 和#家庭冰雪大赛 则分别由花样滑冰世界冠军张昊&张丹及短道速滑世界冠军周洋带队发起。在中国出征冰雪大赛的运动员名单公布时，最后一项活动#让世界看见中国色 上线，单板滑雪世界冠军张义威联合李玉刚、邓亚萍邀请用户晒出自己心中的中国色。活动上线不久就登上抖音热榜总榜第一，应援作品来自世界各地，大家在这里分享家乡风景、海外见闻、人生体验，并为中国冰雪健儿加油。

此外，抖音还开启多场线上连麦直播活动，由冰雪冠军运动员、知名艺人和主持人三方联动。王濛、陈伟霆和刘语熙就在首场直播中就创造了多个热点话题。王濛金句频出，"我必须要在陈伟霆面前表现一下自己在这个项目的天花板地位"，"在比自己强项的时候，基本就是一个表演赛"，"到时候冰雪赛场上只有三种语言，一种是中文，一种是英文，还有一种是东北话"。一个多小时的直播，观看人数超百万人。

冠军天团在抖音，多方联动点燃冰雪热

虽然冰雪大赛还未开幕，但抖音站内的冰雪热度随着"超级冬道主应援团"主题活动的进行逐渐升温。抖音热榜TOP10中几乎每日都有冰雪话题，如#张丹张昊邀请宋茜学花滑、#大杨扬花式夸赞谷爱凌、#王濛周洋的神仙友谊 等话题。据统计"超级冬道主"主题活动话题总曝光超6.7亿。

凭借着站内雄厚的冠军天团运动员资源，搭配新鲜多元的玩法，抖音正在成为冰雪内容传播的主要阵地。"冠军天团，就在抖音"，这是抖音在冰雪运动上的核心策略。大杨扬、王濛、周洋、张虹等冰雪冠军们，都是中国冰雪史上极具标志性的王牌人物。他们自身的参赛经历，对冰雪运动的理解，对即将而来的冰雪大赛的前瞻，本身就充满了信息量，是用户最为关注的话题。抖音正在将冠军天团汇聚一堂，持续不断向用户输出优质且独特的冰雪内容。

冠军天团带领应援，随后体育跨界明星、艺人、抖音达人多方联动响应，这是"超级冬道主应援团"主题活动能在最快时间内最大程度地扩散到各个圈层受众的关键所在。如在#08主场回忆杀 中，王濛周洋的隔空联动让人回忆起两人的神仙友谊，热度在抖音热点体育榜上维持了3天之久；在#新年转运小连招 中，人气偶像关晓彤的手势舞糖分超标，登上体育榜首位，收获近700万热度；到#花滑变装挑战 中，宋茜的变装又带动了一波热度。抖音从冠军天团出发，跨体育圈层、文娱圈层、大众圈层，从而实现为冰雪赛事抓取全平台、超6亿用户的关注度。

有人说，通过抖音这一系列活动，他现在对冰雪项目已有基本了解，这体现了"超级冬道主应援团"主题活动另一面价值，它在带动用户参与活动的同时，也在持续输出有价值的冰雪内容与话题。如张虹就在直播中直观解释了短道速滑和速度滑冰这两项运动的最大区别：速度滑冰是和时间竞赛，短道速滑是和人比赛。张虹是速度滑冰世界冠军，但在成为速度滑冰运动员之前，她曾做过12年短道速滑运动员。张虹还向观众演示了速度滑冰相关的几个拉伸动作，一同直播的关晓彤、刘建宏学得不亦乐乎。

从"超级冬道主应援团"主题活动中我们能看到，抖音紧抓"冠军天团，就在抖音"这条主线，充分利用冠军天团资源，进行多方跨界联动，让大众能更全面、有趣地参与到冰雪运动中来。与此同时，通过活动和直播间持续稳定地输出有价值的冰雪知识，让用户慢慢更深层次地进入冰雪世界，与运动员之间的连结更紧密，等待过程也不再无聊。

从夏至冬，抖音正在打造全民体育传播新阵地

从"夺冠2021"到"冰雪2022"，很多用户是通过抖音站内的热点话题和活动才了解到相应的体育项目。如#背肌夹万物 就是"夺冠2021"专题页下的一个热点话题挑战，话题下方的各个短视频体现了举重健身的美感，举重冠军吕小军、演员赵奕欢都加入到了挑战赛中。

从夏至冬，冰雪运动的魅力也将在短视频中展现得淋漓尽致。如短道速滑的爆发力和冲刺速度是最大看点，短视频就能放大这份速度与激情；花样滑冰的优雅舞姿和空中旋转是迷人之处，短视频就能选其精华。在抖音的体育榜上，我们已经能看到相关热点话题，如#被自由式滑雪空中技巧比赛整懵了 就直观展现了自由式滑雪空中技巧的高燃之处，运动员在空中的高难度动作极具有观赏性，短视频可以通过卡点、文字、解说、音乐等来展现。

所以几乎可以预见，冰雪大赛正式拉开帷幕后，短视频+直播会是我们关注冰雪运动、投入冰雪赛事应援的重要入口。"超级冬道主应援团"主题活动只是抖音在冰雪运动上发力的第一步，也是用户关注、了解甚至是体验冰雪运动的第一步。

从"夺冠2021"到"冰雪2022"，也是抖音通过大型赛事逐步完善站内体育内容生态的过程。去年夏天，抖音集结了超100位中国健儿阵容强大的冠军天团，搭配多档自制IP和多项活动玩法，制造了多个现象级传播事件，如第一助威热词"YYDS"，在许海峰祝贺首金得主杨倩的短视频发出后在更大范围流行起来。在"夺冠2021"的内容推动下，抖音开始成为用户获取体育信息的主要平台。据《2021抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音在体育内容视频上累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万名。

在全民关注的冰雪大赛背景下，抖音凭借核心的冠军天团资源，加上内部的庞大生态和多元玩法，或将让冰雪内容成为跨人群热点，带火全网。抖音也将通过大型赛事逐步完善站内的体育内容生态，成为全民体育传播新阵地。