近期，国家力推家电以旧换新政策，成果显著。奥维云网数据显示，2024年35-38周（8月26日至9月22日），彩电、空调等七大品类线上零售量、零售额和平均售价同比增长36.8%、45.7%及6.5%，线下市场亦增长30.5%、45.9%及11.8%。数据亮眼，彰显家电市场蓬勃发展，动力强劲。

与去年同期前34周相较，旧换新政策的推行显著推动了家电市场需求扩大与产品结构改善。奥维云网研究部副总监刘冀元表示，今年“十一”购物节可能成为近年最受关注之一。该政策全面实施后效果显著，为家电市场注入了新的动力。厂商活跃度及信心显著增强，消费者需求得到充分满足。该政策被视为家电行业转折，引发了业界的广泛振奋。

市场预测：喜忧参半，但总体向好

政策成效已初露端倪，但市场走向呈现显著分歧。奥维云网预测，2024年我国家电零售额（不含3C产品）将达8298亿元，同比下降2.7%。不考虑空调业周期性波动的因素，国内家电零售额预计为6435亿元，微增0.4%。刘冀元强调，此预测采取中立态度，鉴于去年同期基数较高，奥维云网将根据“以旧换新”政策效果的持久性调整全年预估。

洛图科技持正面预期。分析显示，得益于“升级版以旧换新”政策的推动及同期较低的市场基数，预计今年国庆节期间（9月16日至10月6日）的三个周中国电视市场销售将显著增长。销售额增速将超过销量，表明产品结构优化显著，75英寸及以上及MiniLED背光电视等产品销量预期将大幅增长。这一举措对市场构成了提振，对未来发展持乐观态度。

厂商和消费者的双赢局面

更新策略不仅增强消费者权益，同时为生产商注入活力。生产商市场活力和信心显著增强，纷纷扩大投资规模，并推出众多符合政策规定的高品质产品。消费者购买欲望得到有效刺激，购物热情明显提升。此互利格局为家电产业带来新活力与期待。

企业积极响应政策调整，聚焦核心任务进展。重点项目包括加强生产商与分销商协同，加速地域对接进程，并结合企业属性及地方法案激励，制定个性化方案。此外，持续推动产品创新，在库存更新及环保智能化两方面不断突破。此系列动作显著增强了产品竞争力，并进一步激活市场活跃度。

政策执行中的挑战与期待

政策执行过程中面临诸多挑战。众多零售从业者对旧换新政策表示担忧，特别是在多个省份要求企业预先出资，且需经审计后才能获得补贴。中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建指出，资本约束下，审计流程亟待加速，否则家电以旧换新的推广成效将大幅受损。为此，国家财政已向各地区拨付专项资金，并在中央与地方出资比例约9:1的配套资金支持下，由云闪付等消费服务平台负责资金管理和商家结算。

截至十月中旬，若结算周期拖延，我们将持续向相关主管部门汇报进展。吴咸建的观点增强了政策的积极预期。我们期待主管部门加快审计步伐，以保证政策的高效执行，让消费者和企业充分获益于政策利好。

结语：以旧换新，未来可期

更新策略犹如照亮行业前程的灯塔，激活了家电市场的活力。消费者与厂商合力攻坚，实证数据彰显了政策显著成效。尽管对前景看法各异，总体市场趋势展望乐观。厂商与消费者共同打造共赢格局，政策执行所遇挑战正逐步克服。

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