刚过完年，西凤酒不知道在春节餐桌上的表现如何，却在网桌上成了关注的热点。
热的原因，是西凤成了被告，还是被知名演员黄渤给告了。
根据媒体报道，近日，知名演员黄渤与臻圣（浙江）贸易有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司以及陕西西凤酒股份有限公司之间涉及姓名权和肖像权纠纷的案件已经公布开庭通知。该案件由黄渤作为原告提出，定于3月6日在舟山市定海区人民法院进行公开审理。
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眼看就要过堂了。
面对黄渤的起诉以及网上的关注，西凤酒官方急忙在第一时间发布了一份声明。声明称，就网传“黄渤诉讼事件”，西凤股份公司立即展开调查，核实此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷，已向违规经销公司提出严正要求，必须查清责任，立即整改，坚决杜绝此类事件发生。
一句话，又是下面的“客户”惹得锅。
不过，这客户可不是买酒的喝酒的，而是实打实的卖酒的，卖的还是有着“西凤”字样的酒。
二至于黄渤起诉这三家公司的具体案情，并没有更详细的信息披露。但从其起诉的事由——姓名权和肖像权侵权来看，大概率就是“被代言”了。
西凤酒官方的声明，一方面是撇清——这种事不是我们干的，另一方面却也是承认——侵权纠纷确实存在，但是陕西秦皇御宴的问题。声明里提到“已向违规经销公司提出严正要求，必须查清责任，立即整改”，更说明秦皇御宴确实违规了。
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连“上面的”西凤酒官方都认为秦皇御宴违规了，这官司，黄渤大概率是要赢，被告的基本要输，下来就看作为西凤品牌的拥有者，所有西凤经销商的源头，西凤酒公司承担不承担责任，承担多少责任了。
三不妨先从黄渤起诉的三个被告的关系做做梳理。
陕西西凤酒股份有限公司老陕都很熟悉，想当年西凤酒也是最早的四大名酒之一，现今虽然和茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春等新老名酒在各方面的差距越来越大，但好歹也还是响当当的白酒品牌，在三秦大地尤其是关中地区基本还是餐桌主流。
当然，大家普遍也都知道，跟人家茅台五粮液最大的不同，就是西凤有大量的贴牌。好几款市场占有率较高知名度较高的，其实都是贴牌。这些贴牌玩概念营销的手法都不错，很快就在市场上有了一席之地。另外，西凤酒公司通过此举也给自己节约了成本，增加了收入。只是，越到后面贴牌越多，更多的人也都越来越明白贴牌酒套路的时候，西凤的口碑，也就跟着越来越跌落了。
与之相对应的还有市场。当茅台五粮液泸州老窖剑南春在时代的发展大潮中几何级的爆发增长的时候，西凤，虽然也在增长，却连当年“同级别”的尾灯都看不到。
臻圣（浙江）贸易有限公司这个名字比较陌生，相关信息显示，其成立于2023年2月23日，注册地位于浙江省舟山市定海区昌国街道文化路29号。经营范围包括食品销售（仅销售预包装食品）、日用杂品销售、新鲜水果批发、保健用品（非食品）销售、家居用品销售、建筑材料销、国内贸易代理；日用百货销售、食品进出口等等。从这些信息来看，这个仅成立一年的公司就是个几乎啥都卖的杂货铺子，西凤某个系列的白酒，也被纳入了其“合作范围”。
陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司成立于2015年7月24日，注册地位于陕西省宝鸡市凤翔区柳林镇柳林村酒城大厦311室。显然，这公司就是奔着西凤去的。
企查查信息显示，陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司是“陕西西凤酒股份有限公司核心品牌御宴西凤酒产品的全国运营中心”。这下就豁然开朗了，该公司也是西凤的运营（贴牌？）商之一，经销运营的是御宴西凤酒。至于，这个被称之为“西凤公司核心品牌”的御宴系列，到底是不是西凤酒的核心，喝酒不喝酒的怕是心中都有数，喝不喝的，可千万别“呵呵”了。
（图：京东商城截图）
四黄渤告状这事，到现在应该就比较清晰了。就是秦皇御宴公司御宴系列的西凤酒，让浙江那家公司销售的时候，未征得人家黄渤的同意，大概率也没给人家代言费，就让人家的姓名和肖像，给西凤御宴打上广告了。
下来，无非就是停止侵权赔礼道歉赔钱的事了，至于被告的三家公司各自应该承担多少责任，法院自然会有公正合适的裁定。
就算法院判西凤酒公司不承担责任或承担较小责任，就算西凤官方一脚被锅踢给秦皇御宴，正在整治贴牌、重拾品牌的西凤，也是在努力重回名酒行列重塑辉煌品牌的关键时候，又遭遇了当头一棒的打击。
曾经，西凤酒是响当当的辉煌存在。
又曾经，西凤因为贴牌泛滥、鱼龙混杂而导致质量参差不齐，甚至出现产品质量危机事件，严重折损品牌形象，心不甘情不愿却又无可奈何地退出一线名酒之列。眼睁睁看着茅台一骑绝尘，看着“没翅膀”的五粮液泸州老窖振翅高飞，看着一个个后起之秀弯道超车，自己明明是凤凰有双翼，却被“贴牌”这个沉重的负担拖拉着想飞飞不动——白酒市场上飞不高，金融市场上飞不进。
而今，新的西凤领导层终于意识到了当年的短视，下大力气整治品牌、力推自营品牌，好不容易终于进入“百亿阵营”，却有被所谓的经销商的“违规”胡整，又一次拖下了水。
（图：网络）
顺便说一句，黄渤可是个维权意识很强爱较真的人，之前他已经打了多起维权官司，无一例外全部胜诉。
西凤，这次就跟着倒霉吧。
其实也不能这么说，贴牌也罢加盟也好抑或经销，据说西凤的贴牌酒最多的时候高达2000多家，此外不知道还有多少的加盟经销商，这还不是西凤自己的政策搞出来的。自己酿的酒，酸甜苦辣都得自己受。
西凤在声明中说，“已向违规经销公司提出严正要求，必须查清责任，立即整改，坚决杜绝此类事件发生”，那么多的贴牌商经销商，就算这家整改了，别的呢？就算直接的贴牌商经销商都“杜绝”了，经销商再找的分销商呢？只要品牌不能实现归口管理，类似的事件谁敢说就一定不会再出现？
口号化的声明怕是没多大用，西凤如果有魄力的话，倒是可以借助下面经销商违规行为损害品牌的契机，干脆利落地做切割。
当年，西凤的领导层为了省钱挣快钱，一个决策遗患无穷，今天想要弥补，足见是多么的艰难。
