6月22日，武汉本土汉堡品牌——派乐汉堡，在汉宣布品牌革新计划：正式推出“派乐汉堡乐园”概念，将品牌理念升级为“派乐汉堡，吃好玩好”，目标在五年内，全国门店达到万家。

1999年，派乐汉堡首店在武汉开业，现已成为拥有超过3000家门店、12大仓储中心的国内西式快餐自主品牌龙头。2023年11月，派乐汉堡与华为计划开启深度品牌合作，双方共同挖掘品牌核心价值，将派乐汉堡定位为一家集美味与乐趣于一体的汉堡店，并重新打造品牌IP——汉堡小丑“派乐堡堡”。品牌升级后的“派乐汉堡乐园”在门店设计上也进行大胆创新，店招上增加了一圈跑马灯，进一步放大了品牌的快乐属性。升级方案确定后的一个月内，有20多家新形象门店在全国各地开业，改造后的门店销售额在一个月内即实现了翻倍增长。

“派乐汉堡旨在通过新增的‘乐园’属性，为顾客提供额外的情绪价值。”派乐汉堡董事长刘焕宝称，数据统计显示，派乐汉堡超90%的顾客是携孩子前来。为此，派乐汉堡在门店引入更多儿童友好设施，如儿童乐园、游戏机区、生日宴会专区等，同时利用大篷车和充气人偶“派乐堡堡”线下与孩子互动，凸显“派乐汉堡 吃好玩好”的新概念。

刘焕宝表示，派乐汉堡经过25年时间，已在门店运营和产品研发上积累了很多经验，自2021年起，公司连续三年实现了超过30%的年营业额增长率。目前，派乐汉堡已定下“1+3+3”的发展蓝图：湖北作为公司总部及核心区域，计划在未来12个月内，将门店数从500家扩张至1000家，并在河北、山东、吉林三个重点区域以及河南、安徽、湖南三个卫星区域加速扩张，目标在五年内全国门店达到万家。