反内卷战斗，正式打响！

当你在外卖平台上抢着用满减券，点到手抖；当家长为了孩子争夺优质资源，不得不送孩子上各种培训班；当行业里企业为了中标拼得你死我活，甚至赔本赚吆喝……这些现象的背后，隐藏着一个不容忽视的问题：内卷。

内卷，通俗点说，就是大家为了同一块蛋糕不断压缩自己的利益，不拼出个赢家，反而把所有人都拖进泥潭。这个词从学术概念一路延伸到生活场景，逐渐变成了很多行业的真实写照。从光伏到外卖，从汽车到家电，每一个领域都在上演着内卷这场大戏，而结果却是：伤敌一千，自损八百。

那么，问题来了：内卷真的无解吗？如果有解决的可能，路又在哪？

先来看看光伏行业。这个曾经让中国在全球发光发热的高新技术产业，如今却陷入了难堪的内卷泥沼。

一些光伏企业为了抢单，不惜压低价格，甚至干脆低于成本价中标。乍一看，客户是得了便宜，但对行业来说，这简直就是杀敌一千，自伤一万的操作。

结果是什么？企业要么赔钱活着，要么直接倒闭。而那些熬过来的企业，也只能通过不断压缩供应链成本来生存，最终导致整个行业从上游到下游的全面恶性循环。

这样的情况，连光伏行业协会都坐不住了。自2023年开始，政策开始明确划定“最低成本线”，同时整治价格战。这才稍稍让行业喘了口气。但说到底，这样的规则只是一种临时止痛药，能否真正推动行业转向健康竞争，还得看企业自身是否愿意回归到技术创新和质量竞争上来。

光伏行业的窘境并不是孤例。你再看看汽车行业，也曾一度陷入类似的困境。2023年，一些国产车企为了抢市场，纷纷开始打价格战，几万元的车直接降到白菜价。

这种局面让人不禁想起一句话：“再便宜的车也得用铁做，降得多了，铁钱都不够。”后来，吉利汽车的高管站出来表态，反对价格战，呼吁行业转向技术和品牌的竞争。这种“不陪你们玩儿了”的态度，虽然看似硬气，但其实也给整个行业指明了一条新路。

再看看外卖行业。这可是很多人每天生活里离不开的服务，但外卖行业内部的内卷同样让人窒息。平台为了吸引客户，不断压低商家和骑手的利益。有段时间，骑手为了按时送单，不得不铤而走险逆行、超速，而商家为了拿到流量推荐，直接降到几乎不挣钱的地步。这不仅是行业在卷，更是逼着每个参与者都活得像陀螺一样，不停旋转。

不过，美团最近的一系列举措，算是给行业提了个醒。他们通过取消超时扣款、推行防疲劳机制，以及优化流量分配规则，试图让行业回归到一个更健康的生态中。当然，这些措施能否彻底改变行业现状，还需要时间验证，但至少迈出了关键的一步。

我们常说“内卷”像是一场剧场效应，意思是，当第一个人站起来看演出时，后面的人不得不跟着站起来，最后大家全都站着，却都看得很累。这种效应的可怕之处就在于，它逼得每个人都在竞争中消耗，却很难让整体收益增加。

要打破这种困局，首先需要明确规则的边界。

光伏行业的“最低成本线”就是一个例子，它相当于给企业设置了一个门槛，谁也不能再通过“跳楼价”抢单，从而保护了行业的基本利益。

其次，企业也需要意识到，恶性竞争只会让市场越卷越小。以家电行业为例，早些年的家电市场也曾陷入疯狂的“价格战”，企业靠“买赠”、“大幅让利”争夺市场份额，结果却是利润率低得吓人，部分中小企业直接破产。后来，美的、海尔等头部品牌通过提升产品质量和功能创新，逐渐从泥潭中脱身，最终让行业整体回到了健康的轨道。

还有一个值得注意的点是，消费者的选择其实也是推动行业内卷的重要力量。