出品 | 创业最前线

作者 | 张小南

编辑 | 闪电

美编 | 李雨霏

审核 | 颂文

刚刚落下帷幕的巴黎奥运会，中国体育代表团以其独有风采获得了全球赞誉。赛场上，中国体育健儿奋力拼搏，成为最美的那道风景线。尤其是中国姑娘们，她们的精彩表现让“她力量”更加具象化。

郑钦文夺得中国网球史上首枚奥运单打金牌引发热议，乒乓女将陈梦、孙颖莎展现出技术与意志的较量，全红婵、陈芋汐上演极致默契争冠秀，中国国家艺术体操队一举打败西方强队，创造历史最好纪录……一路追下来，无数次地见证历史、为团结拼搏的奥运精神打动，也无数次感受到振奋人心的女性力量。

在这场举世瞩目的盛典中，除了让人着迷的竞技体育外，一些中国本土品牌也借由这股东风实现了破圈。其中，传递“中国美”和“女性力量”的经典国货美妆品牌传奇今生，作为中国国家艺术体操队美妆品牌官方赞助商，广受关注。

双方的牵手，为何能在这届奥运营销中收获如此好的效果？破圈的原因何在？

与其他竞技体育相比，艺术体操的旋转、跳跃，或技巧或精彩演绎，无论怎么看，都是一种美的享受。

但在本届奥运会前，我国艺术体操集体全能赛中取得的最好的成绩，是2008年北京奥运会上的银牌。向金牌发起冲击，可以说是中国国家艺术体操队的梦想，也是过去16年来，姑娘们一直努力的方向。8月10日，巴黎奥运会艺术体操集体全能决赛中，由丁欣怡、郭崎琪、郝婷、黄张嘉洋和王澜静组成的中国队，以出色的表现夺得冠军。

这是中国国家艺术体操队首次夺得该项目的奥运会金牌，也是自1996年亚特兰大奥运会艺术体操集体全能项目成为正式比赛项目以来，历史上首次有来自欧洲之外的代表团参赛队夺得该项目的奥运会金牌。

中国姑娘们以69.8的高分击败众多西方艺术体操强队，刷新了中国艺术体操的新纪录，实现了划时代意义的突破。从银到金，看似一步之遥，但背后是中国国家艺术体操队夜以继日的坚持与热爱。最终，她们所代表的“中国美”让全球叹服。

作为中国国家艺术体操队的官方美妆赞助商，一个以女性为核心的品牌，致力于“让美成为一种力量”“让世界看见中国美”的品牌理念，不仅体现在产品上，更体现在品牌的文化内涵中，持续为女性发声、鼓励女性自立自强、活出精彩。

传奇今生与中国国家艺术体操队，相得益彰，共同向世界展现了东方美：中国姑娘的美、中国国货美妆产品之美。

“美”一直是一个多维度的概念，它不仅指外在形态的美，更蕴含着内在的修养与智慧。随着全球化的深入发展，中国美逐渐被世界所认识和欣赏。在本届奥运会上，“中国美”尤其是“中国女性美”有了更多的展现形式——艺术体操的优雅与舒展、跳水的精准与默契、乒乓球的速度与智慧、羽毛球的灵魂与敏捷、举重的坚韧与力量等等。

这也让全球观众了解到，中国美的内涵之大、形式之丰富。在这个全球竞技的舞台上，中国的运动员们，无疑实现了“让世界看见中国美”的目标。

而在无声处，更多的中国品牌让“中国美”渗透更广。

如安踏，作为中国领先的体育用品品牌，在奥运会上为中国代表团提供了领奖服，这些服装融合了中国传统文化元素和现代设计理念，展现了中国运动员的风采。

如华为，作为全球的通信设备制造商，在奥运会上提供了先进的通信技术支持；

在奥运会期间为运动员和观众提供了航空服务的中国国航，其飞机涂装和服务质量都展现了中国航空业的专业和热情好客。

作为一家“追求美”的公司，传奇今生根植于中国本土，以传递中国美、让更多人看到中国女性的美为己任。在它的发展历程中，不仅致力于研发高品质的美妆产品，更注重于传递一种东方美学理念。

以本届奥运会为例，传奇今生不仅为中国国家艺术体操队的姑娘们精选了冠军品质的美妆护肤套装，更是在赛前赛后通过一系列创新的营销策略和文化推广活动，让中国美被更多人看到。

在品牌上，传奇今生与国家艺术体操队的合作不仅局限于赛事期间的美妆服务，更通过联合品牌活动，以多种形式将中国女性的优雅与力量展现给世界。

早在今年3月8日，传奇今生就以中国国家艺术体操队姑娘们的成长之路叙写的《一个舞台一个世界》的故事，讲述了这群姑娘对于艺术体操的热爱与坚持。而这也使得中国国家艺术体操队的精神以更广泛的形式被更多人了解。原来舞台上每一个精神瞬间背后需要如此多的汗水与伤痛。原来观众看到的美是姑娘们的血泪筑就，而这一切，正是独特中国美的展现。

如果说在精神上的传承让更多观众动容，那么在产品上的“中国美”，则让消费者获得更多的文化共鸣。近年来，传奇今生推出诸多融合中国元素的美妆产品系列，这些产品的设计灵感来源于中国传统文化，如中国风的图案、色彩和符号。如在2021年，传奇今生与天坛联名推出的一款天坛联名款口红套装，正是对中国传统色的一次全新演绎。

这些传承“中国美”的动作，不仅提升了传奇今生的国际形象，也让“中国美”成为全球消费者追求的风尚。

近年来，中国国货品牌崛起，在美妆领域，传奇今生以其独特的品牌定位和高品质的产品，成为中国国货美妆品牌的杰出代表。并且在不同发展时期，其目标也在不断升级，从聚焦产品到聚焦用户，再到聚焦女性赋能，每一步都脚踏实地。

自成立以来，传奇今生在产品研发上结合现代科技与中国传统美学，推出了一系列深受市场欢迎的产品。如传奇今生借助“口红、润唇膏、唇膜”三效一体的独特爆款理念打造的传奇今生唇膏，成功打入全国1000多家高端美容院及日化专柜，成为爆火17年的极致单品。

当市场变化时，传奇今生踏准时代的节奏，成为行业领先的品牌之一；随着互联网的兴起，传奇今生通过线上营销和线下体验相结合的策略，使得品牌在新时代中保持领先地位；在智慧新零售时期，传奇今生通过打造“实体专卖+全域电商+智慧新零售”的多维营销矩阵，实现全方位的品牌升级；到了眼下，传奇今生的目标是“打造国际民族品牌，让世界看见中国美”。

在万众创业的时代大潮中，传奇今生一直坚持“成人达己，合作共赢”的品牌价值观，不仅提供高品质的护肤美妆产品让女性变得更美，同时也为广大创业者特别是女性群体提供一站式智慧创业平台。

在传奇今生看来，轻创业模式可以为女性带来经济上的自足、事业自信心的增长，还能帮助她们寻找自我、实现自我，让美成为一种力量。

为了达成这一目标，传奇今生利用自身积累了20年的品牌力、产品力、运营力和培训力优势，以“智慧三板斧”的经营的数字化基建，为创业者提供数字化支持，让她们创业过程中所必须面对的数据管理、链接变现变得更加简单、便利。

女性的美有多种表现形式，外在的精致与内在的从容从来不是一对矛盾体，更多女性在传奇今生轻创业的赋能下实现了二者兼得。而这，正是传奇今生将“传递中国美”升华为帮助女性“创造美”的初心与决心。

如果说与中国国家艺术体操队的合作可以实现“让世界看到中国美”的目标，那么为女性创业者开创的轻创业模式，则是传奇今生努力让“更多美的人创造美传递美”的下一个新目标。

从这一点看，传奇今生通过“授人以渔”的方式，让中国本土品牌“传递中国美”的意义更加深远：美不光在外表，更在内心；美不光是传递，更在于更多女性亲手创造。