最近，用大疆Pocket 3拍摄的live图和视频实现刷屏式出圈，大疆Pocket 3火成了现象级爆品，不仅全网断货，甚至在设备租赁平台被租爆。
大疆，一个无人机尖端品牌，以往吸引的都是专业的科技粉，如何做到用一个云台一下火进年轻摄影圈？这款产品有什么亮点？国产高端品牌如何做大众化的产品？
01大疆的品牌背景
大疆，成立于2006年，起步于深圳一间20平米的库房，起动资金是20万元，五名员工，
仅用了8年的时间就在全球消费级无人机市场所占份额近八成，在全球的民用无人机企业中高居第一。
今年6月，美国众议院曾推出“反制中国无人机法案”，打算禁止中国无人机制造商DJI大疆创新（大疆）的产品在美国运营。不过很快被现实“打脸”，一个月后，美国参议院通过的相关法案中取消了相关禁令。实际上，美国已多次试图阻止大疆无人机在美国销售，只不过它无惧美国连续多年的各种打压，在美国和全球的市场份额不降反升，反而成就了大疆“无人机之王”的美名。
大疆始终将消费级无人机作为核心业务，不断满足普通消费者的需求。其产品价格相对较低，产品线横向拓展至云台等产品，设计极具工业美学，简洁现代，线条流畅，形状优雅。大疆坚持自主研发，自成产品体系，快速迭代，不断优化产品性能，为消费者带来更好的使用体验。
（图源:大疆官网）
大疆创立之初，也面临着依赖舶来技术，还是脚踏实地自主研发的问题，大疆毫不犹豫地选择了后者，并且认为只有尊重技术自身的规律，深入探索技术应用下的发展，才能够开发出还没有人做过的产品，进入还没有人涉足的领域。
今天来看，依靠外来技术，还是自主研发，这个问题已有明确的答案，那就是必须走自主研发的道路。
大疆的目标人群是科技粉、职业摄影师、专业机构对高科技产品有高需求的消费者。在我们的近期访谈中，有一位罗先生是摄影爱好者，他认为大疆有创新精神、性价比高、性能好，而且如今已经走出国门，是外国人都认可熟悉的中国品牌之一。他说：“好品牌一定是有灵魂的品牌，这个灵魂在于原创、自主以及硬核科技”。
02恭迎Pocket 3归位！
而熟悉大疆的差友们都知道，这不仅是一家在无人机领域一骑绝尘的企业，同时也是一家非常喜欢把以前的自己卷死的公司。前几年凭借独特形态获得过不少热度的 Osmo Pocket 系列，终于出了Pocket 3 。
Pocket 3 的整体形态依旧没变，主要由一个把手、一块屏幕和一个自带云台组成。这种集握把、屏幕、镜头和云台合为一体的口袋相机，正是当初 Pocket 脱颖而出的原因。Pocket 3 仍然延续了这一设计，但其实它的方方面面都已经有了很大的进化，比如大疆居然给它整上了一块翻转屏，不仅如此，变化最大的就是一英寸的摄像头，只有在自家无人机和影像旗舰才会用上的一英寸传感器，现在你也可以在Pocket 3上面体验到了。
Pocket 3 最高支持经典 4K 60帧视频规格，同时也支持 HLG 10bit 和 D-Log M 10bit 格式。
在横屏状态下，它会录制 16 : 9 比例的 4K 视频，而如果你把屏幕竖过来，它则会裁切成 3K 视频。虽然画质也足够拍短视频了，但你也可以把它横过来，这时云台会自动 90度旋转摄像头，就可以拍摄竖屏 4K 视频。
有了 Pocket 3 自带的防抖和各种功能，基本上可以拍出画质不错的视频。
03高端品牌的大众化之路
大疆从一开始就走高端品牌定位路线，把无人机领域技术优势转化应用到手持摄影设备上，让轻便且价格相对较为便宜的云台更有吸引力与信赖度。
做大众喜欢的形式——“大疆live”
得女人者得天下，这句话的含金量还在上升。近两年越来越多“直男品牌”，靠搞定女生爆火出圈：小米汽车靠颜值和防晒搞定50%的女性用户；华为问界的女王座驾和自动泊车，让女老板疯狂种草。
大疆的摄相机，也是吃到了女生颜值经济的红利，踩中了live图趋势，通过高清、美颜等特性，将live图做出了独特的记忆点。网友们称它是“古希腊掌管美颜的神”。因此大疆Pocket 3也变成了时尚单品，借着短视频东风，在女生的世界里狂刷存在感。在演唱会上，取景大、收音好、超级防抖的特点，让歌迷们对它的“现场感”赞不绝口。
（图源:小红书@1celyn）
同时，大疆还推出了与手机相机对比的测评视频，在最火的传播形式上印上自己的产品名，捆绑多个有吸引力的特性，让用户一下就记住了这个产品，进一步提升了产品的曝光度。
（图源:小红书@IM干杂货）
用“情绪”让用户激情下单
大疆巧妙地利用了用户的情绪，通过营造“用大疆被记录的幸福感”，让用户在拍摄美好瞬间的同时，也感受到了品牌的温度。大疆在宣传视频中融入了“大疆滑屏声+爱人转头+出片照片/视频”等情感元素，引发了用户的共鸣和共鸣。
2018年Vlog刚兴起，大疆这个集云台+相机+麦克风于一体的口袋相机，一下子就成了探店博主和vlog网红的最佳辅助。当时有人称，有了大疆Pocket，进入Vlogger的门槛，就只剩下抬脚的距离。
通过各大博主的刷屏式“出片”，引发了用户的跟风下单热潮。在抖音、小红书等社交平台上，大疆Pocket 3的测评和对比视频成为了流量密码，动辄就有上万赞。这种口碑传播的方式不仅提升了产品的知名度，还激发了更多用户的购买欲望。
品牌开始面向大众
对于目前中国的高端品牌而言，如何进入社交网络并完成数字化品牌资产积累，以及如何与消费者实现年轻化沟通，是主要被解决的两个问题。
而越来越多的品牌也开始面向大众，做更多年轻化的尝试。由茅台与蒙牛联名出品的茅台冰淇淋上线“i茅台”，包括原味、香草、青梅煮酒三种口味。上市一周年累计销量近千万杯。面临白酒消费人群的老化，茅台不得不以“年轻化”的视角重新思考产品、渠道和营销，打破年轻人对白酒的刻板印象，聚焦未来的白酒生意。
（图源:茅台）
好利来为了抓住年轻人的心，采用更为大胆、活泼的颜色搭配和图案设计，使产品包装成为吸引年轻人目光的重要载体，并将IP联名变成好利来新品的主力军。
（图源:小红书@好利来）
大疆Pocket 3也是一样，品牌们开始多方向理解品牌维度，做面向大众的产品，通过不同圈层的人，不同生活方式的演绎，构建多元化品牌场景。
高端品牌如何在保持专业与追求年轻时尚间找到平衡?
大疆的做法或许能给我们一些启示。首先，利用品牌势能是关键，品牌力是验证品牌在市场上最好的数据反馈，你的势能有多大，市场会给你对应的反馈。大疆通过围绕无人机横向拓展产品线，将高端设备的功能和标准放到云台上，以合理的价格让更多潜在人群“入圈”，从而实现了品牌的快速扩张。
其次，挖掘品类的第二属性也是关键。当所属品类是固化的、有难以改变的消费习惯时，品牌可以试着去挖掘一下品类的第二属性，差异化往往就诞生在第二属性,也是赢得市场的关键。大疆Pocket 3的成功，很大程度上就得益于其差异化的产品定位和营销策略。大火的live形式+滑屏仪式感+“爱你的人会记录你的热点，在抖音直接变成了带着情绪向的宣传视频，引来无数自来水宣传。
在当今竞争激烈的市场环境中，高端品牌走向大众化已成为一种趋势。大疆 Pocket 3 的爆火并非偶然，它为高端品牌的大众化之路提供了诸多宝贵经验。未来，随着市场的不断变化，相信会有更多高端品牌像大疆一样，在大众化道路上探索出适合自己的发展模式，实现品牌与消费者的双赢。2025消费趋势大会商务合作、赞助商及媒体合作伙伴正在热忱招募，我们诚挚地邀请各位消费领航者能亲临盛会，一同见证趋势报告的权威发布，为行业的蓬勃发展贡献力量。如需合作，可扫文章尾图二维码联系，期待您的参与！
