中国文化输出到底什么水平?我们与日韩,港台地区比较就知道了

令狐伯光体 2024-04-24 07:50:33

文|令狐伯光

今天写写文化输出的事情吧,很多人压根弄不懂文化输出是啥,当然文化输出是个词,详细写几篇论文都写不完,那就按照我比较擅长的方式写写。文化输出其实很特殊,这里就用那个常听到的一个模式去套吧。

1、一流国家输出价值观,二流国家输出技术和规则,三流国家输出劳动力和产品。

一是西方和欧美完全占据第一档,第一条包含后面两条,相信不用多讲了。西方近两三百年不仅仅是文化层面,衣食住行,婚丧嫁娶,科学技术,政治制度,军事构建再到社会方方面面都输出了价值观和标准。

二是东亚当中日本巅峰时期做到第二条,曾经接近过第一条,但确实先天不足。

日本文化输出,基本上公认的曾经东亚文化输出第一位,我们就不算那些文化衍生的时尚、旅游、美妆、二创、衣食住行等等领域,单独就文化领域像电影、电视剧、动画、音乐、游戏、小说等等,可以说都是亚洲第一。

而日本这文化输出第一的背后就是日本经济世界第二时创造的,基本上在技术层面制定了规则,资本主义时代你率先搭建成熟产业链,生产具有竞争力的成熟商品,最后并且资本和产业出海,如果其它国家没有政治上的阻拦和保护(这条下面再讲)。

虽然你未必能影响和左右价值,但在固定经济框架下可以制定一定规则,输出文化。

日本影视基础奠定上很强,像电影出现黑泽明,小津等等世界级大导演,圈内学习都避不过。但商业影视产业链上建立上相对一般,80年代就开始衰落了,相反过渡到动画产业,游戏产业世界数一数二。

日本动画有多强不用多讲,日本游戏集技术和规则的大资本公司有任天堂、索尼、卡普空等等巨头。只要你稍稍了解游戏行业都会知道,这些公司不像国内腾讯(更像投资公司),新崛起的米哈游(还嫩),它们就是游戏界的丰田,本田,日产那些公司了。

在现有世界的大运行框架之下(经济与政治模式),他国产业崛起(升级、竞争与替代),一个产业在世界上不但非常稳固,而且会持续赚钱,也就是持续输出。

三是韩国与中国港台巅峰做到第三条,略接近第二条,但也都没有达到

港台地区文化输出,是政治和经济上80年代中国打开国门的缘故,台湾本身音乐产业借鉴日本严重(又不如他),电影多是文艺片,最终高峰是2000年后别开生面的台湾偶像剧(没传到西方和世界,统治亚太),香港基本上就是商业电影。

当时港台合在起是一个有工业制造和金融中心的发达经济体,但因为历史原因,文化产业属于“社团式资本公司”,说到底是中国传统传帮带的中小型手工作坊,在技术上动作片领域,成家班,洪家班,甄家班等世界第一动作设计体系。

问题在于,手工作坊在商业资本企业领域无法和日本企业和好莱坞企业竞争,90年代末好莱坞通过挖掘香港人才前往好莱坞发展,技术学得差不多了就把人踢了(确实做不到那么好,但够用就行)。本土市场狭小的香港电影就崩了,还是内地市场接盘养了他们20年。

多提一句,当初香港大资本公司有大格局出走外国尝试过的还是邵氏,但后来香港电影巅峰时期,明明出现了一大票文化公司,但是帮的事情就只会内斗了。

韩国则属于“财阀型资本公司”,虽然整体不如日本资本公司实力强,在艺术和基础技术影响领域也不如香港电影,但是它在资本公司角度确实远远强过港台。同时国家战略+较强资本公司+打鸡血模式=看上去还算不错的流行文化输出。

不过,如果你仔细想想,当初成龙一票香港动作巨星和香港电影幕后,现在大量韩国娱乐的文化输出,本质上是不是在输出劳动力和产品昵?

它定义了多少技术上的规则,市场上的规则,行业上的规则,更不用提更高了。

2、政治与经济大框架与产业合作与竞争,它也是非常非常重要的

截止目前,现行全世界经济与产业规则仍然是欧美奠定,就是以欧美为首的资本主义经济规则,不同政治冲突和意识形态导致的国与国,产业与产业的合作竞争也有很大的区别。

比如说像菲律宾,日韩,五眼联盟和欧洲很多国家,中国文化平台出去就说监视人家,一说现代文化作品就主包含共产主义意识形态,那么请问你怎么玩?

这就用周星驰《少林足球》那句经典台词:裁判、球证、旁证、主办、协办所有单位都是我的人,你怎么跟我斗?

我们只说文化产业的话,大概就是资本投资、播放平台、宣传渠道、消费市场,连带意识形态背后的政治操作下的社会认知等等,你都和它相悖,那么请问你单独的文化产品怎么输出?

文化输出就只是文化了?你们到底是天真还是完全没有想过这件事。

当初日本经济巅峰时确实被美国打压过,之后广场协议后衰落三十年,美国和西方和日本文化产业是合作状态,至少绝对不会像对待中国那么差距大。

港台地区则是80年代后中国经济开放进入美国主导的经济秩序,2000年左右更是合作的巅峰,等到中美关系冲突,港台文化已经衰落得不行了。其实所谓网飞扶持韩剧,网飞没扶持港台吗?香港没怎么扶过,台湾拍过一些,压根不如网飞韩剧,韩国电影成绩好(这就是能力问题)。

韩流就完全是18年前后本土市场发展到头,中韩贸易站后转向美国,西方又扶持。先《寄生虫》欧洲和美国拿奖,票房也不错,再网飞韩剧《鱿鱼游戏》爆了,韩流音乐,韩流偶像都是这样一个模式,一直延续到现在。

具体赚了多少钱,韩流本土发展得如何,这里也不写了。

中剧爆红,短剧大杀四方?中国文化输出到底如何呢?

如果以上面那三个标准,你就会发现中国内地文化输出到底如何了,这里就不从各个领域写了,也不从8090年代内地文艺片,再到2000年到2010年过渡期写了。

我目前的定义是:中国文化输出目前大概处于是第二条输出技术和规则层面(产业资本走出去),这点远比港台和韩国都要强得多,但是明显不如日本,讽刺的是输出的文化产品,整体又不如当初香港电影和现在韩流,更不用提日本。

虽然势头很喜人,比如《原神》等游戏,《魔道祖师》等动画,这两年电影票房也不错。但是文化输出二来时间既短,二来明显不能和韩流和日本相比。

这个这几年真正输出得不错的就是技术与规则的平台像tiktok(开始输出中国现代生活),再到爱优腾海外版走出去中国电视剧,中剧在海外已经和已经和依托于网飞等美国流媒体的韩剧了。

这个细节下面文章写会详细写,最后说一段文化输出上的看法。

很多人谈论文化输出的时候,经常会从手段视角去讨论文化是否出色、是否深刻等等;无意中忽略了所有的手段都是为目的服务的,跳出目的去谈手段无异于空中楼阁。其实就是在各行各业里都有的一个东西,叫“行业创新”。

各行各业都是需要发展的,所以永远都需要去拓宽事物的边界,并且这个领域是只有行业内部的人自己去搞才行的,外人无法也不应该参与——但是,这里是我想强调的是,那个不是“真正的艺术”,那只是艺术中最展示生命力的部分(在各行各业里,勇于创新的研究都是最有生命力的)。

换句话说,就只是艺术这头大象的象鼻,远远不能代表真正的大象。

上面已经说过了,文化输出和其它领域大概有三个标准,产品与劳动力可能达到巅峰,但终究只是这个象鼻是大象的一部分,你无法定义技术与规则,但现在却被大家认为成了“它是大象的全部”。

而且文化的本质就是对于美好生活情感的传递,艺术品就是这个传递过程中的载体。

但是文化产品被创造出来后的传播,是一定需要技术与规则,再到背后政治和价值观的定义 的。否则你文化再强也没啥用,东南亚流行文化中心差不多是泰国,但是泰国文化在世界影响力微乎其微。

当一件作品可以通过政治和经济的框架下,能传播给50亿人,并且他们产生兴趣的话,那么它就是非常成功的文化输出,至于内容是否非常深刻,是否有艺术从来是次要的。

文化本身是否厉害当然重要,但最重要的是始终能让全世界不同国家,不同地域,不同人种,不同文化的50亿人看到,这是很恐怖的事情。

关于中国内地流行文化具体发展,请看下一篇文章的分析。

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