【导读】近段时间，家电行业对内卷的话题比较多。显然，内卷不是凭空而来，而是行业发展到一定阶段必然会经历的，厂商参不参与都会受到其存在的影响。

晋宁||撰文

事实上，最近一段时间业内讨论内卷的话题比较多，既有厂商发声声讨内卷，也是媒体撰文谴责内卷，普遍把当前市场的低迷不景气归咎于内卷所造成，同仇敌忾就不难理解。

那么什么是家电行业的内卷呢？家电行业的内卷是指在没有增长空间的环境下，行业企业不断提高自己在市场上占取竞争优势的努力。

其中最直接的手段就是无节制的低价手段，但最终没有带来行业整体的发展进步，反而导致了行业市场的复杂化和恶性循环。

客观而言，内卷确实是对行业伤害很大，因为内卷需要投入资源进行低价竞争，低价竞争不仅自己损失了经营应有的利润成果，损害了与之共存的产业链环境。是一种杀敌八百自损一千的竞争行为。

现在一些人把家电行业内卷归结于某一个企业，现象上看似乎有这样的因果关系，但仔细分析，这种说法并不能说明问题的本质，还是要找到根本性的原因。

家电行业出现持续一段时间的内卷，根本原因还是行业本身，包括两个方面，一方面是产业的严重产能过剩，国内制造业的高度发达也将家电行业带入到产能过剩阶段。

另一方面是行业发展到成熟阶段，用户需求已不再是满足拥有，而是进化到迭代更新上。用户需求就明显体现在焕新迭代上。用户需求产品不再是同一，而是更多的体现在差异化上。

其中，产能过剩是主要矛盾。以彩电为例，2023年全年产量1.8亿台，而2023年全球需求量也就在2.2亿台，国内市场出货量仅为0.37亿台，产能过剩严重可见一斑；

再以空调为例，2023年国内产能已达到2.72亿套，‌而生产量是1.68亿套，而市场实际内销出货量为9千万套，‌显示出行业产能过剩情况已比较严重，但行业扩产动作仍然不断。

其他诸如电冰箱、洗衣机、吸油烟机、燃气灶、燃气热水器、微波炉等传统家电如果也要盘点，几乎也都是产能大于需求。产能过剩不是集中在几个大家电产品上，而是几乎所有家电产品。

而以需求层面来说，国内改革开放起步就是家电品普及的开始，经历40多年的市场辗转腾挪，国人很多家庭家电品已经更新过好几轮，现在的用户满足的不再是拥有，而是为追求更好体验的个性化需求。

在产能过剩、需求却不在增长的背景下，不论是制造企业还是商流企业，都要找一个突破口来重新增长，而在消费低迷、产能过程背景下，最好的突破口就是低价内卷。

在此就可以清晰看到，市场矛盾才是本轮内卷的内在逻辑，以往不是没有内卷过，只不过还有别的出路，像以往有些品牌提出的“推新卖高”。不过，在消费降级冲击下，也是败下阵来。

当然，市场没有绝对的饱和。现在市场饱和，只是相对于增量市场时期，而进入到存量发展期，新增需求和迭代需求还是源源不断的会释放出来。

道理很简单，一方面会有新技术、新材料、新工艺带来的创新产品，成为一波又一波的迭代需求；另一方面随着现使用产品的年限逐步到期，每年都会有一定数量的更新需求。

破局之道其实并不难，要静下心来等待消费环境的改善，像积极参与以旧换新活动，给用户的服务改善提高到一个新高度；重要的还是加大研发投入，创新具有改变现有产品特色的产品，以新品刺激用户需求的释放。这一点在现在比任何时候都重要！

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