这年头无论线上还是线下消费，越来越没什么意思了。
因为商家们正在把消费变成娱乐和秀场。
恰恰把消费的本质给摒弃了。
当然，资B家们的本意是利用娱乐和秀场的场景化制造更多的欲望，刺激消费需求，但总感觉哪里不对！
以前一年搞一两次购物节，现在恨不得每月好几个购物节。
搞个购物节，还要玩出花样，弄的和真的要过春节一样。
砸钱，买流量，霸热搜，大量的仪式感。
消费主义大行其道！
方式虽然夸张沙雕，但对消费者来说，也刺激了心智成长，毕竟你就算玩出花来，目的还是想让我掏钱购买你的产品和服务，想骗我消费。
我把钱拿在手里，你得叫我爸爸，我把钱花给你，你成我爸爸了，我可去你的吧！
再者现在网络普及了，商家搞的信息轰炸，越来越不被人相信了，就是宣传买了就提高人生价值，买了就能成为文化流行的一部分，更爱自己的那些沙雕话术已经越来越骗不了人了。
正因为旧办法忽悠不了人了，大家越来越痛恨消费主义了，资B家们感觉恐慌了，必然要寻找新的收智商税的办法！
于是他们找出了一个新的继续收智商税解决方案，是在当前消费心理状态的基础上，打造充值会员的模式。
既然不能让每个人都交智商税，那就抓住一批已经上钩人，往死里割。
会员制，其实不是什么新事物。
所以就有了现在的各种会员制，也就是资B家打造的圈层私域系统，是为了更好的所谓“深挖”消费需求。
上网听个音乐得买会员，看电视剧得买会员，出差住个酒店得买会员，点个外卖也忽悠你买会员，TONY老师给你理发喊你办卡办会员，健身房私教跟苍蝇一样喊你买课办会员，看个电子书办了包月会员有优惠，就连下楼买点水果，老板都喊你扫个二维码加群升级为会员……
这年头，谁不办几个尊贵轻奢会员，出门感觉像裸奔，一点安全感也没有。
让你办会员的目的，就是为了持续诱导你消费，本质目的都是收割你。而且制度已经异化成不办会员买东西更贵，享受的服务更碎片更稀少，让你感觉吃了大亏。
但是，如果你真的不停办会员，才是被人卖了帮人数钱。但是很多时候不办会员，却享受不到更低的价格，更好的服务。
资B家们已经将会员制形成了潜规则一样的制度，从营销角度来讲，这是进步，是营销方式的提升；从消费者角度来讲，只是进一步的降维打击，是对打工人群体的进一步侵权和压榨！
因为虽然到处都需要办会员，但其实办不办最后获取得总价值差不多，所谓会员福利有时候仅是会员要到期，催你续费。
还有针对会员的精准打击。例如某些短视频网站，例如某艺和某酷，你不办会员，看任何视频都要先看广告，但是即使你办了会员，还是会看广告。
我办会员就是为了不看广告，你却让我继续看广告，还打着VIP广告“马甲”，告诉我那是“会员专属广告”。
不但侮辱我的付费，还侮辱我的人格，最后还侮辱我的智商。你解释一下啥叫会员专属广告？
就是我花了钱，也享受不到VIP的服务，这不就是智商税吗？
充会员成了送人头，会员制不就是二次收割吗？
为什么会员制大行其道？
其实就是当前的营商环境竞争激烈，流量和圈层比拼，资B家想要吸引用户投入沉没成本，逼用户留下，而不是依靠用户提供服务，吸引用户留下。
把全部心思用于营销，但并没有真正的价值给于会员。
这事很吊诡吧，但存在即有其合理的成分！
因为整个营商环境发生了异化！
其实资B家手下的运营团队都是专业人才，他们都知道会员制本质是什么，那是用户筛选，是给到付出费用或认同感加入自有商业体系玩法中的用户更极致、更高价值的的服务系统。
为什么他们不那样干？
因为资B的特性！
资B就是用最少的成本，最大限度的攫取利润，同时榨取剩余价值。
目前在国内无论做什么生意，尤其是在互联网时代，大家更多的融合了线上线下，大企业想做起来就只能烧钱硬砸，烧钱硬砸都努力融资去做。
毕竟大力出奇迹！
没钱的中小企业没办法烧钱硬砸，只能剑走偏锋，找寻白嫖来增长，异化服务规则，不办会员享受不了服务，虽然那个服务本就应该是你享受的！
但是做到真正的会员服务体系，那不是有没有钱的问题，是臣妾做不到啊。
真正的会员服务体系是什么？
是可以接受产品本身不挣钱，只靠会员的口碑和会员费就能挣钱。
就例如远古的PC时代的一些网游，制作精良，运营良心，不卖现金装备，只收点卡，还有大批人趋之若鹜！
而当下，基本都是手游，游戏免费，让你购买“成长基金”，让你无限刷现金道具，根据充值的数额，不断提升VIP会员登记，逐步递进增加爽感，这也就是他的所谓会员体系。
你说这叫什么会员体系？你说除了让你掏钱，他的本身品牌有什么价值？他的服务能达到什么水平？
搞营销弄个会员的噱头，可以很直接花钱搞宣发，可以很迅速能够广而告之，有助于快速圈钱，但是真要运营一套会员制，苦心做服务，整套成本和投入费力耗时，最难的弄出动静来很慢。
这不符合资B的本质！
而且我国的这帮人，还不能称为资B家，因为整整的资本家都是无限对外扩张，收割其他国家，开拓海外市场。
我国这帮玩意，只会内卷！
随着商业环境的变化，现在已经不是增量市场，而是拼抢存量市场，谁能简单粗暴的将韭菜们划进自己的圈层，就是抢到了存量市场。
蛋糕就这么大，只有自己多吃，才能活下来，对手死不死，我不管！
所以现在就异化了，买东西不是单纯买东西，而是利用会员体系圈层进来，利用规则胁迫会员，退出会员体系，在服务和产品上就收到损失，来反复收割会员。
这就导致资B家之间，充满着剑拔弩张的情况，才纷纷用会员系统搞圈层。
打工人们也越来越精明，都是千年的狐狸，就别玩聊斋。有种草就有拔草，只要感觉的性价比不高，再便宜也会影响销量。
这就反过来制造了资B家的焦虑，更加紧了利用会员体系收智商税！
于是资本家的会员体系都差不多了，接下来拼的就是谁更会制订精致的收智商税的标准了，在表面上就是向会员证明自己的会员体系更优秀，其实就是比拼谁的会员体系更能隐蔽优雅的收智商税。
所以打工人们要注意了，在面对资B家的诱惑加入会员体系的时候，好好算算账，加入会员体系是不是有价值？
如果成为会员，真的能薅羊毛，而没有付出更多的隐性成本，那就加入！如果没什么好处，只是为了收智商税，收割会员费，那就不要加入！
决定权在自己，打工人要对自己负责！
