近年来，南京的存量商业更新亮点频出、新意十足，其中不乏老商场“返老还童”的新故事。

比如夫子庙商圈的老商场——鹏欣·水游城。

不知道什么时候开始，谷子店逐渐攻占水游城，吸引诸多Z世代们光临，水游城悄咪咪成为吃谷高地。

我们实地探访水游城，看看二次元文化是如何带活老商场的？

“返老还童”的水游城

鹏欣·水游城开业于2008年，是夫子庙商圈第一家真正意义上的现代购物中心。

万象天地没开之前，水游城是夫子庙商圈最好的商业，年客流量达1500万人次，凭一己之力把夫子庙的商业拉到能跟新街口商圈抗衡。

商场当时是邀请日本设计团队设计的，内部空间很牛。最大亮点是一条运河横贯商场，将阳光、水流、植物等元素融为一体，成为一个开放式的购物公园。

水游城是国内室内中庭做喷泉景观最早一批的商场，到现在依然非常能打。

对于南京人来说，水游城是一代人的青春回忆。

彼时，南京的小杆子潘西逛水游城，感觉自己时尚的不行，h&m、zara、优衣库各种快销品牌扎堆，又洋气又高端。

水游城也是南京第一家拥有奶茶流量TOP喜茶的商场，而且还是双吧台。至今还记得，喜茶开业第一天排队两小时的壮观场面。

随着这几年商场的新生以及商业形态的变化，水游城渐渐没落了。尤其是万象天地开业之后，水游城经过一段时间的尴尬期。

这两年，南京水游城另辟蹊径，二次元文化的探索，让它脱颖而出！

©抖音贰曦

如今，每到周末和假日，水游城仿佛进入了另一个“次元”。

各种漫展和活动连绵不断，Coser们似乎也都不用上班上学，轮番出街。哪怕不认识，也能让你视觉神经持续应激。

原神、百变小樱、精灵王、阴阳师、修女、阿尼亚……以及一堆叫不出名字但又美到不行的角色轮番炸场。

水游城，含“谷”量超标

伴随二次元爱好者的聚集，谷子店逐渐攻占水游城，三楼一整层全都是谷店。

还举办了以原神主题的动漫游戏同豪会，各种舞台活动，Coser游行，二次元IP“快闪”活动频出，如今水游城成功“返老还童”。

现在，水游城的谷子店已经next level了！

在二次元圈层中，通常用“谷子”（“GOODS”的音译）来指代游戏、动漫、小说等版权作品衍生出的周边。

简单来说，谷子店就是二次元周边产品专门店。购买周边的行为称作“吃谷”。

水游城吃谷行走路线3F＞1F＞B1，1楼有一家新开的三月兽，开业还有活动，热门热门IP应有尽有；B1楼有两家：酷乐潮玩和一番赏。

水游城含“谷”量最高的是3楼。

这里涵盖了潮玩手办、谷子店、JK服饰等各类品牌，bilibiliGoods、漫魂、猫受屋等近20家二次元品牌。

bilibiliGoods

初音未来、天官赐福、EVA……痛包备货超级足！

漫魂

主打的是魔丸手办，热门ip基本都有。

猫受屋

超多Chiikawa的东西，进去很难空手出来。

模玩熊

排球少年、偶像梦幻祭、银魂……价格与线上一样还可以线下自提。

墟弥

主打绘旅人、线条小狗

怪兽CLUB

少女番爱好者每次必去溜一圈，还有一整面的留言墙。

GOODSLOVE

这家店主打光与夜之恋。

还有潮玩星球、有点goods、当顿文、流行企划等，大店小店，都能把你逛得乱花渐欲迷人眼。

胸针、徽章、立牌、手办、卡片、挂件、娃娃、漫画书等等，哪怕是对二次元一无所知，也会在这重重包围的讨好之下轻度眩晕。

时下潮流的《原神》《明日方舟》《Chiikawa》《排球少年》铺货多，古早的经典IP火影、美战、圣斗士也齐活，80后和00后在同一个屋檐下吃谷，开心。

还有Z世代下少女们爱逛的“三坑服饰”

即将开业的两家南京首店：多摩万事屋和秋子谷子店，浅浅期待下~

专门打造了Coser妆造间，还有二次元主题理发店，体验感超赞

水游城，是如何养成的？

如今的水游城，已经成为了Z世代的造梦乐园。工作日人声鼎沸、周末摩肩接踵、节假日直接限流，买单都要排队。

托谷子的福，水游城在二次元业态的布局，人气蹭蹭蹭狂涨。

吸引二次元人群前来打卡购物的同时也在线上收获了巨量的线上曝光和传播，成功塑造了新的IP，显然这一波操作是成功的。

在各大社交平台搜索“南京二次元”等关键词，水游城基本都排在第一。

水游城转型成功不是一蹴而就的。

从2023年的下半年开始，二次元周边店开始密集入驻水游城3楼，取代了开业时入驻的Cabbeen等服装店和Baby Shop等母婴店。

去年7月，漫魂二次元主题空间率先在水游城三层亮相，是南京的第一家店铺。随后的半年时间里，漫库、墟弥Goods、GOODSLOVE、怪兽Club、糯咪屋等陆续入驻，“南京秋叶原”的名声传遍南京二次元圈。

国乙only南京首展、五一动漫嘉年华、水游城漫展等活动轮番开展，不仅吸引了南京都市圈的二次元人群，甚至上海、浙江、浙江、广东的粉丝也过来，水游城在二次元圈子的影响力进一步扩大。

用网友的话说：水游城真是养成了……

在存量时代下，南京的购物中心与消费者之间的关系“供大于求”，我们经常看到诸如“这家商场没人了”“这家商场就要倒闭了”的新闻。

如何在激烈的市场中脱颖而出，成了商业当下的主要命题。

在如今多条赛道可供选择的市场背景下，二次元业态的打法也不是商场们的唯一解，太多商场一拥而上就会变成内卷。

商场只有找到真实的客群和需求，结合自己项目的定位，要善于找到风刚吹起的地方，才是王道。