当看到上海市监局反垄断办调查李佳琦涉嫌垄断的时候，我才明白，他的“陨落”已经不可避免。

近日，京东、李佳琦、小杨哥，因“底价协议”闹得沸沸扬扬，也揭开了超级头部主播“全网最低价”的遮羞布。

从曝光的“底价协议”条款中，我们看到李佳琦要求品牌方需要保证促销力度为保证期限内同等条件下最大力度。

也就是说，品牌方要保证李佳琦直播间规定期限内的“全网最低价”，一旦有人卖的更低，那你就要赔偿高额的违约金。

那么，真相来了！

头部主播手握着这种独家合同，手握控价权。

一边喊着："不用在我这里买嗷”，“哪里便宜在哪买就好啦”的李佳琦，结果别的地方卖的更便宜，就会寄去一张律师函（小杨哥疑因律师函被迫下架产品链接）。

于是，口口声声为“猪猪女孩们”争取全网最低价，但实际上，这只是他用来打压竞争对手的手段，为自己争取利益。

据了解，“底价协议”的存在，业内人士基本上心照不宣。 头部主播为了自己是全网最低价，禁止他人卖自己同款产品都会采用这种手段，从而损伤了消费者的利益！

“底价协议”舆论发酵，一下子冲上了热搜榜单，网友们在网络上掀起一场“价格垄断”的讨论。

至此，上海市监局反垄断办也无法坐视不理。

官方明确表示已经关注此事，目前正在调查核实过程中，如果调查确认李佳琦存在违法行为，他们会依法进行查处。

有人提出质疑：上海官方下场调查了，但应该不至于打自己脸吧？

也的确是。

首先，当初李佳琦是以“特殊人才”引进上海，是属于“其他紧缺急需、确有特殊才能得人才”直接上海落户。

其次，在舆论纷纷扰扰之际，李佳琦面对媒体专访，依然稳如泰山。

他侃侃而谈：“价格是大促期间大家都很关心的一个重要因素，但并不是唯一因素。对于个人的变化，他坦言对于直播事业的热爱并没有改变。

可见，面对涉嫌底价垄断的舆情，超级头部主播的市场地位依然没有受到影响。

但从网友的评论和反馈来看，大家对直播行业监管的呼声愈来愈高，希望能对其进行更为严格的规范。

有律师提出：当头部主播利用其巨大的影响力，去迫使上游的供货商，并间接制约其他销售渠道，那这种行为有可能构成了限制竞争。

这也意味着，李佳琦方将面临反垄断诉讼的风险， 那将是以李佳琦上一年度销售额的1%到10%处以罚款。如果顶格罚款的话，2022年李佳琦直播间总销售额215亿元，10%就是21亿。

但也有律师认为，要判定李佳琦是否涉及垄断，还需要进一步的证据收集和信息验证；但伪造最低价、虚假宣传，一样违反《广告法》和《消费者权益保护法》，存在欺诈消费者的情况，面临行政、民事责任。

那么，在这个双十一这个敏感的时刻，上海市监局启动调查，结果会在什么时候公布呢？

有人分析，会在双11过后。

此前，无论公布李佳琦的行为是否确认垄断，都会对这个关键时期的市场造成重大打击。

因为有众多的厂商与李佳琦直播间签订卖货协议，此时公布调查结果，大概率会造成市场混乱。

越来越多的人意识到，直播电商这个行业给人带来巨大的影响。它把以前分散的销售渠道，本来有几万岗位的收入都给了头部一个人和他的团队。

而头部主播为了自己的利益，通过底价协议，拿走了行业大头的利润，留下了一地鸡毛。

直到现在大家才明白：以前实体经济发达，是全产业链一起赚10个亿；现在直播带货让大家表面上省了几块钱，却让一两个人赚走10个亿。

当初干掉中间商的人，现在成了最大的中间商。

所以，在这个事件中，上海市市场监督管理局反垄断办的调查和查处十分有必要。

这不仅是打击涉嫌垄断行为，也是维护公平竞争的市场环境，保障消费者权益。