作为全球首屈一指的大都市，开埠百余年来，每一轮世界产业热潮中，上海的身影都不会缺席。
在元宇宙概念刚开始升温的2021年，上海就成为全国最早捕捉到其中蕴含产业机会的城市。
而经过两年多的发展，上海在元宇宙场景探索、产业建设、企业发展以及科研探索上均已处在全国领先地位，四位一体的产业驱动格局逐步形成，成为国内乃至全球元宇宙产业发展的典范。
本期《元宇宙城市发展观察》就让我们聚焦黄浦江畔上海，回顾近年来上海元宇宙的发展成果的同时，展望这颗东方明珠面向未来的产业蓝图。
1 立体政策体系 构建领先布局
作为国内改革开放的前沿阵地与头号经济大市，上海对于元宇宙的嗅觉十分敏锐：早在2021年底，上海就提出“加强元宇宙底层核心技术基础能力的前瞻研发”，成为全国最早就元宇宙发声的主要城市之一。
区级政策2022年1月，“元宇宙”概念被上海市徐汇区纳入当年的《政府工作报告》，报告提出要及时抓住元宇宙这个数字经济发展的风口，同宣布将探索成立元宇宙创新联盟，推动人工智能与文化创意、绿色低碳、智能制造等融合发展，推进相关领域产品研发、生产与应用，打造数字经济新高地。
区级政策2022年2月，上海市虹口区正式发布《元宇宙产业发展行动计划》，宣布发力数字经济，布局新赛道，旨在打造北外滩元宇宙发展和应用示范区，构建上海数字经济发展新高地。
市级政策2022年6月24日，上海正式发布《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》，成为全国第一份省级层面印发的元宇宙专项行动计划。
方案提出到2025年实现元宇宙相关产业规模达到3500亿元，软件和信息服务业规模超过1.5万亿元，电子信息制造业规模突破5500亿元的目标。同时，方案还提出打造10家具有国际竞争力的头部企业，培育100家“专精特新”企业，推出50多个示范场景和100多个标杆性产品和服务等具体目标，以支持元宇宙产业的快速发展。
区级政策2022年9月，上海市宝山区发布《宝山区工业元宇宙产业发展三年行动计划》发布，计划提出到2024年，初步建立工业元宇宙产业生态系统，依托元宇宙底层技术基础，激活560家规模以上制造业企业的产业储备，将20%的本区企业融入工业元宇宙生态，优先聚焦工业元宇宙，打造特色产业。
市级政策 2022年10月，上海市城市数字化转型工作领导小组办公室印发《上海市制造业数字化转型实施方案》，提出到2025年，上海市的数字化转型目标包括覆盖全市规模以上制造业企业的数字化诊断，数字化转型比例不低于80%的目标。
具体到元宇宙方向，方案提出上海市将支持建设基于集成扩展现实、多维感知、实时逆向建模等技术的智造孪生平台，打造数字孪生工厂，进一步强化航空、时尚消费品等工业元宇宙平台，以实现全生产要素的互联，智能决策的显性化以及产品全生命周期的透明化管控。
区级政策2022年11月，上海市徐汇区继《政府工作报告》提及元宇宙后，正式发布《关于支持元宇宙发展的若干意见》，意见旨在促进元宇宙与人工智能、文化创意等产业的融合发展，打造元宇宙产业生态系统。
2023年1月，上海市《政府工作报告》正式提出要大力发展数字经济、绿色低碳、元宇宙、智能终端四大新赛道，吹响了2023年上海元宇宙大发展的号角。
区级政策2023年3月，上海市松江区正式发布《松江区培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》，提出到2025年，元宇宙相关产业规模达到500亿元；在硬件、软件、内容及场景应用领域引进培育10家以上细分领域头部企业；推动元宇宙虚实交互技术在工业、教育、影视、文旅、商贸等领域数字化应用等。
市级政策2023年6月14日，上海市科学技术委员会印发《上海市“元宇宙”关键技术攻关行动方案（2023—2025年）》，方案旨在通过推进沉浸式技术和Web3技术等关键领域的研发，强化人工智能、空间计算和多模传感等技术的应用，发展高效的虚拟现实设备和技术，到2025年在元宇宙领域取得显著进展，建立具有国际竞争力的创新集群。
市级政策2023年6月21日，上海市文化和旅游局发布《上海市打造文旅元宇宙新赛道行动方案（2023—2025年）》。提出打造包括数字文旅新基建、技术工具新突破、文旅元宇宙新场景、数字艺术品新赛道与沉浸互动新内容等在内的打造文旅元宇宙新赛道专项行动。
力争到2025年，上海“文旅元宇宙”品牌初步打响，发展水平位居全国前列，产业规模突破500亿元，形成2-3个新内容创制产业集聚发展区。新一代数字技术向行业各领域加速渗透，内容生产工具持续迭代，内容生产主体多元化发展，文旅元宇宙产品和服务供给能力实现跃升。
虽然篇幅所限，许多涉及元宇宙的非专项政策以及产业扶植与场景需求政策本文没有体现，但从全国范围来看，不论政策的密度、质量上海都处在无可争议的领先位置。
2 多种场景落地 树立全国标杆
与政策领域已初步形成体系相对应，目前上海在元宇宙落地场景领域的探索上同样走在全国前列，从AR灯光秀、VR体育赛事等消费级场景，到将裸眼3D、数字孪生等技术与医疗、交通结合形成的专业级场景，上海在元宇宙场景的种类、水平以及建设效率上均处在全国领先水平。
而提到上海的元宇宙场景，就不能忽略上海市经信委今年9月正式发布的《元宇宙重大应用场景建设成果名单（第一批）》，该名单包含的十个案例可以说是当下上海元宇宙场景建设成果的集中展示。
其中“智能制造”领域以宝钢全真元宇宙热轧工厂为代表；“文旅出游”领域共包含“元”动明珠、大豫园元宇宙超级场景、数字一大-中国共产党人的精神家园三大场景；商业运营领域包含MetaCity迷塔城1933、南步新乐元两大场景；课堂教育领域诞生了数字化产教融合虚拟仿真基地场景；医疗健康领域则以元宇宙智慧医院应用场景、元宇宙专科医院与前滩东体元宇宙为代表。
本次我们从中选取了不同类别共六个代表性场景进行观察，以一窥上海元宇宙场景发展现状。
文旅出游领域：“元”动明珠
“元”动明珠是东方明珠与上海航天合作的成果，该项目以东方明珠元宇宙系列体验为核心，通过融合内容IP、场景营造和技术支撑，建立了一个多元化的文旅体验平台，旨在打造全国首个“航天+元宇宙”线下沉浸体验场馆，
项目的亮点之一是太空舱“星际启元”，其位于东方明珠塔内，当电梯升至351米时，这个后现代的太空世界就会映入眼帘，用户可以为自己建立一个虚拟身份，测量自己在不同星球上的体重。
项目的另一个重要组成部分则是无限境95米高空奇境VR过山车，这一VR过山车结合了速度感和科技感，通过VR眼镜，体验者穿梭在未来城市、深海和外太空中，探索由科技创造的奇妙场景。
同时东方明珠还推出了国内首个全数字化建设的地标美术馆“云美术馆”，其由线下物理空间和线上虚拟空间组成，展示包括《千里江山图》、《富春山居图》和《百骏图》等在内经典艺术作品。
需要补充的是，“元”动明珠仅是围绕东方明珠的诸多元宇宙体验的一部分，除此之外东方明珠还推出了其他类别的元宇宙场景。
2022年9月，东方明珠元宇宙灯光秀曾刷屏一时。通过塔顶天线端发射的冲天光束和AR特效，灯光秀中的东方明珠化身城市夜空中的"指挥棒"，与上海其他地标建筑形成互动，为线下及线上的观众提供了颇具未来感的元宇宙体验。
此外，东方明珠还推出了VR导览小程序，以为游客提供沉浸式的上海城市体验，小程序集室内导航、手绘地图和VR漫游功能于一体，通过室内导航、手绘地图和VR漫游，游客可以自由探索东方明珠电视塔及周边景点，获得电子解说，感受虚实交错的东方明珠。
可以说，通过不同定位、不同功能的元宇宙场景，东方明珠已经构建出一套完整的元宇宙体验生态，成为国内同类景区的标杆。
文旅出游领域：大豫园元宇宙超级场景
作为上海的另一大地标，豫园“大豫园元宇宙超级场景”的建设同样卓有成效。
早在2023年春节期间，豫园便推出了首届“元宇宙灯会”，成功将AR等元宇宙新兴技术应用于传统的豫园灯会，实现虚拟与现实的融合。虽然AR灯光秀目前已逐渐成为各地标志性景区的必选项，但豫园元宇宙灯会更进一步，为老城厢注入新活力的同时也激活了游客的消费力：
据官方统计，春节期间，灯会“AR慢直播”累计观看量达1.4亿，线下AR体验量超过80万次，发放优惠券超过300万张。
在元宇宙灯会大获成功后，豫园继续丰富着元宇宙超级场景的内容和体验，在此前融入AR、VR、虚拟空间的基础上，进一步融合数字人、数字藏品和AIGC等元宇宙技术。
目前，“山海奇豫记”小程序已实现诸多豫园AR互动体验功能，如导览、召唤神兽、观赏烟花、孔明灯和金色凤凰等，此外小程序还提供灯谜大会等功能，以丰富游客的互动体验。
商业运营领域：MetaCity迷塔城1933
作为上海首个元宇宙沉浸式景区，迷塔城1933主要分为未来科技区、未来生活体验区和未来互动展区三大区域，为游客提供多维度的沉浸式体验。
其中未来科技区讲述迷塔城的元宇宙人物设定以及城区概况，通过讲述迷塔城1933的科幻世界观，让游客感受到星际迁徙的未来背景。
未来生活体验区以沉浸式剧场为主，游客可以根据剧情提示，尽情游玩和体验。此外，游客还可以观看数字人live house，参观数字藏品大师展廊，欣赏迷塔城授权的音乐剧等，让游客身临其境，沉浸在未来生活场景之中。
未来互动展区则定期举行元宇宙、航天航空等高新技术的科普展览，通过互动和展示，让游客了解未来科技的发展趋势和应用。
未来，迷塔城1933还将进一步搭建未来科技展览、数字艺术中心、赛博未来科技主题乐园等板块，形成METACITY元宇宙体验、METALAB元宇宙加速器、METATRIP元旅行平台等构成的虚实互联体验生态。
课堂教育领域：数字化产教融合虚拟仿真基地
作为当前职业教育面临的重要挑战之一，如何实现“产教融合”一直是摆在众多院校面前的难题，位于上海的南湖职业技术学院通过构建以元宇宙应用为主的数字化产教融合虚拟仿真基地，探索着潜在的突破路径。
该基地将数字化技术与实训中心进行融合——在元宇宙环境中，学生可以通过虚拟仿真技术在逼真的情境中学习、体验和解决真实问题，大幅提高了他们的实践技能。这个基地不仅解决了传统实训中的成本、危险性等问题，还构建了新的教学方式和内容。
南湖职业技术学院目前已搭建起5G+XR新能源汽车虚拟实训基地、健康护理虚拟仿真实训基地等细分场景。
在新能源汽车电池包虚拟分解场景，学生可以清晰地观看电池包的分解图，每个零部件都以逼真的方式呈现在他们眼前，还可以将分解后的零部件进行720°翻转观察，深入了解电池包的工作原理和内部结构。
此外，该基地还采用人机交互方式进行护理技能培训。学生可以在虚拟环境中进行护理技能练习，而高仿真模拟人练习结合了虚拟实训和实际实训，提高了学生的学习兴趣和实践能力，特别是数字化护理实训方式，为护理教学提供了更好的实践平台，提升了护理生的教学质量。
虚拟仿真基地不仅仅是传统实训的升级，更是以引领学生进入元宇宙的大门的方式培养多元化的高素质人才，不断满足上海数字化转型需求的重要探索。
医疗健康领域：前滩东体元宇宙
与此前文章中介绍过的北京“工体元宇宙”案例类似，“前滩东体元宇宙”同样是一个依托于线下体育场的综合型元宇宙空间，该空间利用虚拟现实技术和云渲染技术，还原了上海东方体育中心的真实场景。
前滩东体元宇宙以云端场馆建设为核心，融合了体育文化、商圈消费、品牌营销等多个要素，包括面向体育运动消费者的消费体验元宇宙空间、虚拟人多人同屏互动、虚拟土地招商、数字门票/藏品销售平台、赛事直播系统、商圈权益异业合作、积分兑换等。
该空间旨在联动前滩商圈的体育休闲数字孪生展示和体育休闲娱乐消费，提供东体主营业务赋能、品牌展示、广告赞助、商业聚合拓展、线上引流、线下消费、健康运动、会员培养等多个场景。
浦发银行东方体育中心
目前，该空间已上线多种功能，包括虚拟运动、赛事直播大屏、小游戏、异业权益融通、专属任务、数字纪念品、个人空间等。未来，它计划运用动捕识别、运动数据分析、市场化运营和外部合作联动等手段，进一步完善元宇宙世界，为用户提供更沉浸式的虚拟运动和商业体验。
而上海之所以能诞生如此之多的优质元宇宙场景，除了政策支持外，还少不了众多上海本土元宇宙优质企业的助力。
3 优质本土企业 引领行业发展
目前，上海在元宇宙的各个细分赛道都已有企业崭露头角，彼真科技、视加AR和风语筑就是其中的代表，三家领域、定位各不相同的企业，近年来一直以独特的技术与创意推动着上海乃至全国元宇宙产业的发展。
风语筑
作为A股主板上市公司的风语筑，目前已成为上海数字科技应用领域的龙头企业。
风语筑致力于数字新媒体技术的研发以及数字内容的生产、分发与管理，依托其强大的创意、设计和内容制作能力，结合CG特效、人机交互、裸眼3D、全息影像、VR/AR、AI人工智能等关键技术手段，公司的产品及系统广泛应用于数字化主题空间展示、商业文创产业、文旅产业、美术馆矩阵、建筑设计、广电MCN产业、数字艺术、元宇宙板块等领域。
在元宇宙刚刚兴起之时，风语筑就已经开始进行相关布局，充分发挥其在3D建模、空间设计、CG视觉、人机交互等领域的传统优势，为元宇宙用户搭建3D数字化场景、打造沉浸式交互体验，并共同运营元宇宙虚拟数字空间。
风语筑FYZ
风语筑已经成为上海最为优质的虚拟世界的3D数字化场景服务商和3D数字空间运营商之一，上海的众多元宇宙体验与场景中都能看到风语筑的影子。
此外，风语筑已经与上海东方明珠合作多次：在跨年庆祝活动中，风语筑通过AR技术在东方明珠周围创建了一个虚拟的烟花秀，点亮上海的新年夜空；在东方明珠塔建塔28周年之际，风语筑同样使用AR技术在东方明珠周围创造了虚拟景观。
风语筑还将AR灯光秀的体验复制到其他地区，先后打造了江西樟树AR灯光秀、广东开平·赤坎古镇AR秀等元宇宙场景。
除了AR灯光秀，风语筑目前在商业文创产业、文旅产业、美术馆矩阵、建筑设计、广电MCN产业、数字艺术等领域亦有元宇宙相关布局，展现出其前瞻性的元宇宙布局。
彼真科技
彼真科技是一家专注于3D实时交互虚拟活动的公司，提供创作者从创建到发布3D实时互动虚拟空间的全链路服务。
其主要产品“彼方城”是一个多人在线3D实时交互空间，基于云渲染、3D引擎、实时音视频、动作捕捉和轻量化WEB技术打造，旨在为创作者和品牌方提供全方位的虚拟空间支持。除了虚拟演唱会和音乐节，彼方城还将拓展到虚拟展览、发布会和走秀等多种形式，开创新的互动体验和商业模式。
目前，彼真科技已成功举办多场3D实时虚拟演唱会，包括与顶尖电子音乐品牌RESURGENCE合作的RESURGENCE WORLD系列演出，同时还与BLUE DUSH和喜力等知名品牌进行了联名合作。
公司创始人兼CEO张超彦表示张超彦认为，虚拟场景与线下活动的结合是未来行业发展的大方向。彼真科技的愿景是通过全栈技术能力的构建，提高内容生产效率，打通商业闭环，促进虚拟经济的流通。
可以说，彼真科技通过其创新技术和服务，不仅推动了虚拟空间的开发，也为元宇宙领域的发展提供着新的动力。
视加AR
成立于2012年的视加AR，一直致力于增强现实技术领域的创新与发展。
其开发的中国首款自主AR引擎EasyAR，自推出以来不断迭代升级，已成为全球领先的AR技术平台之一。EasyAR的成功填补了国内在AR技术方面的空白，为国内外开发者提供了关键的技术支持，目前该引擎已赋能全球近20万开发者，其中40%的用户来自海外。
视加AR在三维重建和视觉定位等方面也达到了国际领先水平。公司的技术平台能够对环境进行空间点云采集，生成空间网格，配合软件开发包（SDK），实现各种内容的呈现，在元宇宙构建中提供了重要的技术支撑。
此外，视加AR在元宇宙文旅领域亦有建树，通过其开发的“乐游豫园”小程序，用户可以在豫园获得全新的视角和体验，看到仿佛复活的砖雕和木雕；在杭州南宋官窑博物馆，通过视加AR的技术，观众可以看到完整的龙窑和瓷器制作过程，这些应用不仅增强了旅游体验，也为传统文化的传播提供了新途径。
视加AR以其在AR技术领域的创新和应用，积极着推动元宇宙的构建和发展——公司的目标是创建一个与现实世界无缝融合的“魔法世界”，推动文化、旅游和商业等多个领域的发展。
除了政策、场景与企业支持与带动，在上海的元宇宙版图中，科研探索亦发挥着不可忽视的重要作用。
4 优势逐步确立 产业未来涌动
作为当下最具未来性的产业之一，如何以更加超前的视角认识元宇宙，以更加务实的态度推动元宇宙技术进步与场景落地，上海始终在作出探索。
2022年8月，上海城市数字化转型工作领导小组办公室宣布，“元宇宙与虚实交互联合研究院”入选上海城市数字化转型创新基地，全国首个省市级元宇宙新型研发机构正式诞生。
成立一年多以来，元宇宙与虚实交互联合研究院不仅在元宇宙技术领域持续取得研究成果，还在推动产学研合作、解决方案制定、标准评估、产业规划等方面展现出强大实力。研究院以深厚的学术背景、专业的研究团队以及紧密的产业合作，为元宇宙行业发展提供了坚实支撑。
对于上海2023年元宇宙产业的整体发展状况，元宇宙与虚实交互联合研究院同样有着深刻观察。元宇宙与虚实交互联合研究院院长，复旦大学赵星教授对元宇宙之声表示：
上海是国内最早开始实质性推进“元宇宙”创新的区域。2021年底市政府的发声就指向了以数字经济新赛道促动实体经济发展的创新思路。
此后，数实融合的场景、虚实交互的应用，成为上海“元宇宙”发展的特色并影响着全国的政策制定与持续探索。回顾2023，上海市“元宇宙”的新特征主要表现为以下三个方面：
1、场景建设取得了显著成效。文旅方面，“消失的法老”和“风起洛阳”等，成为了现象级创新，闭环显著。消费方面，中国移动咪咕等于“中华商业第一街”南京路步行街推进的上海元宇宙重大场景“南步新乐元”整装待发，百联集团的“ZX创趣场”已成为上海二次元新圣地并有了用户共创的新型综合体雏形。
2、区域特色得到了明显体现。黄浦结合“元宇宙”的数智城市更新如火如荼，中共一大的“数字一大”等十余个标志性项目已建成或建设中，南京东路将在2024年开放大量的体验式元宇宙项目。浦东在元宇宙产业发展中取得了显著成绩，诸多元宇宙创业企业获得了重要成长与高额度融资。嘉定的南翔与安亭，在文化游戏与汽车等不同赛道上，正快速展开。
3、创新探索进一步深化。SMG推出的全国首个元宇宙资讯节目《早安元宇宙》，率先以数字人形态播报和AI制作，很快获得了广电总局的创新推荐节目奖。华东师范大学提出“数智人大学”，引领人工智能与元宇宙结合的综合创新。历时百年的著名演艺场所——上海大世界，正以“元宇宙嘉年华”的新形态，展开面向未来数字生活的新探索。
回望2023，不论是元宇宙的场景探索、产业建设、企业发展还是科研探索，上海均取得了显著成果，继续在全国乃至全球范围内保持着领先地位；面向未来，上海元宇宙积淀的众多优势也将被进一步放大，成为推动产业发展的关键力量。
拥有81.3万家计算机软硬件企业、3.7万家新兴数字技术企业，信息产业"小巨人"企业数量仅次于北京的上海，已经在人工智能、区块链、云计算、大数据和物联网等关键领域占据了产业高地，而依托强大的科技实力支撑，上海在元宇宙领域复制此前的 成功，似乎也只是时间问题。
概念兴起近三年来，元宇宙的发展逐步由野蛮生长向脱虚向实过渡，2024无疑是关键之年：
目前，国内已经有40余个省市出台元宇宙相关政策，其中许多都以2024年作为重要节点，而在已有的经验与成果上取得新突破，成为真正的元宇宙“第一城”，是众多城市锁定的目标。
向来在新技术探索中勇立潮头的上海，在元宇宙大发展热潮中无疑是最不可忽略的力量之一。奔涌向前的黄浦江潮，高耸冲天的东方明珠，亦将在虚实交错的元宇宙叠影中，见证上海元宇宙的真正起势。
