8 月 7 日一早，TCL 电视官方微博 "TCL 智屏 " 发布了一份特殊的海报。
这组海报，以 " 没能让真相大白我很抱歉！" 作为标题，用排比的形式表示自己 " 太直 "、" 很笨 "、" 多管闲事 "。但大字下面的小字内容中，TCL 似乎并没有 " 抱歉 " 的意思，反而夹枪带棒地讽刺挖苦了一番激光电视依旧是智商税，顺便宣传了一波自家的 Mini LED 技术。
（来源微博）
这组海报，其实是为了完成前不久青岛市人民法院下发的判决执行通知。
2019 年末，TCL 在微博和抖音上发布了部分视频。视频中，TCL 虚拟了一个男主角，在安装、使用激光电视的过程中，对海信的激光电视进行了夸张地批评，并使用了明显带有恶意的词汇。
结果，TCL 被海信告上了法庭。海信的人直接抱了一台自家的激光电视上法庭，现场给法官验证，自家产品到底漏不漏光、噪声大不大。
这波强有力的操作，直接让 TCL 在法庭上败诉，法院判决 TCL 判赔偿海信 200 万元，同时在官方微博账号上置顶声明 15 天，以消除不良影响。
但判决之后，TCL 仍对媒体表示 " 不服 "。果然，在 " 道歉海报 " 中，TCL 并不像在道歉，而是像在给自家产品做宣传。
这种道歉显然不会让海信满意，家电行业分析师刘步尘预计，" 口水战还会继续，甚至升级 "。
这场闹剧，被网友评论为 " 小学生打架 "，背后是中国家电行业的持续内卷。
电视大王的一场 " 闹剧 "
TCL 和海信这场官司，原委大致如下：2019 年，TCL 分别在抖音和微博上发布了不同的视频内容，通过虚拟情景的方式，让画面中的男主角对海信的激光电视评价" 漏光 "、" 噪声大 "，甚至还有" 见光 S""SJB 啊买这么奇怪的电视 "等夸张的描述。
海信没有在语言上 " 以毒攻毒 " 对对手讽刺挖苦，而选择直接走法律途径。
根据人大法学院的微博大 v 讲解，在法庭之上，专家和证人一个接着一个出现，竞争对手的观点也一条一条地过，连被嘲讽的激光电视都抱上来给大家展示。海信最终通过正当的法律途径，结束了这场耗时一年有余的纷争。
对于这起案件，一审法院给出了 TCL 赔偿海信 50 万元的判决，二审法院将赔偿金额加至 200 万元，同时要求 TCL 在官方微博账号上置顶声明 15 天以消除不良影响。
互联网时代，15 天的微博置顶声明，无疑比 200 万元的罚款要更有杀伤力。
截至当前，公开信息显示，青岛市人民法院已经对 TCL 王牌电器进行强制执行 203 万元，而置顶的微博声明，就是文章开头的三张海报。
北京观韬中茂（厦门）律师事务所合伙人许炜告诉市界， TCL 惠州公司此举不但无法达到 " 消除影响 " 之目的，反而再次加重了对海信公司的不利影响。
海信公司有权向执行法院提出异议，要求 TCL 惠州公司重新履行 " 消除影响 " 义务，如果 TCL 惠州公司仍拒不履行的，法院有权草拟内容，在相关媒体上刊登，并要求 TCL 惠州公司承担据此产生的相关费用。
若 TCL 惠州公司始终不予配合的，依据《民事诉讼法》第一百一十一条规定，诉讼参与人或者其他人拒不履行人民法院已经发生法律效力的判决、裁定的，人民法院可以根据情节轻重予以罚款、拘留；构成犯罪的，依法追究刑事责任。
从判决书来看，法院并不反对公众对任何一款产品发表批评的行为，但一定要有事实依据，而不能通过抹黑、夸大、贬损等方式进行。
事实上，这并不是 TCL 方面第一次在公开场合批评激光电视。
2019 年 10 月，时任 TCL 电子副总裁的张少勇就曾经在电视新品发布会上攻击道："OLED 电视和激光电视卖得好，是天理不容。"
家电行业堪称中国最 " 内卷 " 的行业之一，各种类型 " 交锋 " 屡见不鲜，并且不乏令人错愕的事件。
2009 年，一张印有 " 格力空调爆炸伤亡惨重吓人 " 等内容的传单被促销人员发散至街头公众，格力为此将美的告上法庭。当时还有媒体报道，美的如果买下某报纸版面首页的广告，格力就买个封皮，用 " 格力 " 把整份报纸包起来。
2010 年，九阳的促销员袁凤利，被来自美的的四名促销员逼到消防通道围殴，而这只是当天发生在北京家乐福门店三场暴力事件中的一件。当时中国证券报报道，全国范围内美的和九阳在这一段时间内发生了大约 50 起暴力事件。
2014 年左右，乐视进入电视行业，以 " 亏钱卖电视 " 的互联网打法，成为电视行业的 " 搅局者 "，并且频频叫板小米。
2019 年，格力举报奥克斯空调效能虚标，最终奥克斯空调被罚款 10 万元。
而这一次，TCL 和海信之间的 " 战火 "，背后实则是卷到极致的电视产品，在寻找差异化卖点过程中的交锋。
家电行业 " 卷 " 起来了
目前市面上主要的电视产品，按技术划分主要有 LCD、OLED 和激光电视三种，相关代表性企业分别是中国的 TCL、韩国的 LG 和中国的海信。
LCD 电视即大家常说的液晶电视，技术最为成熟，价格也最为亲民，基本在数千元至万元不等。分析师表示，在整个彩电行业中，LCD 电视的销量占比能达到 90% 以上，是彩电行业的主力部队。
从技术上来看，LCD 面板在显示图像时是被动发光，需要有光源投射，所以都会配有 LED 灯作为背光模组，因此也被称为 LED 电视。
LCD 液晶电视存在的两大不足：一是无法显示出完美的黑色，在对比度和色彩显示上不如 OLED；二是由于 LCD 电视需要具有背光层，需要滤光片等，故厚度会受到限制，难以做到超薄。
而市面上见到的 MiniLED 和 QLED（量子点）电视，都是液晶电视的不同改良版本。MiniLED 是将传统 LCD 背光模组中的灯泡数量大幅增加，QLED 则是在背光模组前面增加了一层量子点膜，拓宽了能够呈现的色域。
MicroLED 电视兼具液晶电视与 OLED 电视优势，代表厂商当数三星，是 LCD 向 MiniLED 过渡之后的最终版本。MicroLED 比 MiniLED 的灯珠更小更多，多到每一个像素都能用一颗独立灯珠，在这种情况下，背光板会变成芯片级的。Wit Display 分析师林芝表示，因为技术问题，MicroLED 电视在超大尺寸电视上更有优势。再加上这项技术仍处于产业化初期，产品价格也处于高位，售价高达数十万上百万元一台的电视，对普通人来说远远没到考虑的范畴。
（三星 75 英寸电视屏）
作为市场上的绝对主力，各个电视厂商在液晶电视方面均有布局。从全球范围来看，三星的液晶电视销量第一。在 TCL 年报中，其液晶电视销量已居于全球第二，但在整体销量中还是弱于 LG，位列全球第三。
从国内市场来看，有两家电视厂商都自称第一，只是措辞不同，细品还是比较有意思的。
小米在年报中表示，截至 2020 年第四季度，小米电视在中国大陆出货量连续第八个季度稳居第一，全球智能电视出货量稳居前五。
而海信在年报中表示，根据中怡康统计数据，海信电视在国内市场零售额占有率达 19%，保持中国市场零售额第一。
就此来看，小米赢在 " 量 "，海信赢在 " 价 "。
除此之外，OLED 电视、激光电视的销售总量，在整个彩电市场中占比不到 10%。
价格方面，这两种电视整体上要高于液晶电视，都在万元左右。
其中 OLED 的技术特点区别于液晶电视的被动发光，是通过三种自发光的二极管主动发光，主推厂商是韩国 LG 和三星。
区别于前面几种，海信主推的激光电视属于另一种技术路径——屏幕本身是由一种特殊的树脂材料制成，相当于一块 " 幕布 "，成本较低。更为核心的部件在于屏幕之外的 " 激光发射器 "，通过激光发射器将影像投射到屏幕上。原理和投影仪一样，技术上要进步很多。
海信在激光电视领域积累深厚，从 2007 年进入国家 863 计划开始进行激光产业的研究，到 2014 年推出全球第一台商用 100 寸激光电视，算是同领域内走在前面的公司。
近几年，海信正在努力宣传 " 大屏选激光 " 的概念，在大屏激光电视领域卡位。2020 年彩电市场低迷不振，激光电视以 22.13% 的同比增幅成为唯一正增长的品类，而海信在 80 寸以上的市场份额占有率达到 32.74%，保持绝对的优势地位。
相比同尺寸的其他电视，激光电视有着更低的成本和更便利的运输优势，对于消费者来说，也有着相比同尺寸液晶电视价格更低、更为护眼等优势。不过，只有大于 100 寸时，激光电视的价格才有优势。
至于 TCL 在文章开头的宣传视频中，对海信激光电视作出的 " 见光 S" 评论，讽刺的是相对于液晶电视而言，激光电视因为采取的是 " 投影 " 的方式，亮度和对比度相对有限，在明亮的环境下效果不佳，只有价格在数万元以上的激光电视才能达到 " 真 4k"。
至于 " 噪声大 " 的相关评论，则是因为激光发射器功率较大，会有发热问题，需要通过内置风扇散热，必然会产生一些声响。
但整体来说，激光电视的发射器寿命、电扇噪音和亮度等各项指标，都是符合国家标准的，高端机型也有不错的表现。但各种类别的产品在不同方面有不同的优劣势，消费者各取所需即可。
TCL 对于海信激光电视的攻击，事实上就是两种不同技术路径的电视之间的竞争。
用分析师的话说，两家企业是 " 太在乎对方了 "。
问题在于，如果像手机厂商那样，在发布会上用实际的参数对比来碾压对手，并无不可，但如果是通过 " 演 " 出来的场景，借利益相关方的嘴说出竞争对手的弱点，就有些 " 超纲 " 了。
同行企业间 " 相爱相杀 " 并不少见，但像 TCL 如此激进地批评激光电视背后，其实有深层次原因。
彩电行业整体发展出现拐点，各家都在陷入焦虑。在数据机构的预测中，2021 年中国电视市场的销量可能将再度下行，跌破 4000 万台。
市场调研机构奥维云网的数据，2021 年上半年，中国电视市场累计销量 1781 万台，同比减少 14.7%，同一期间，中国大陆前七大电视品牌——小米、海信、TCL、创维、长虹、康佳、海尔的合计出货量，只有 1464 万台，同比减少了 16.1%。
家电行业的兴衰与经济形势密切相关，更与房地产行业联系颇紧。2015 年开始国内住宅竣工面积跌宕下滑，2019 年被称为楼市 " 拐点 "。
而 2019 年末，也正是文章开头案件中 TCL 对海信激光电视作出不当评价的时间点。
此时，以 TCL、海信和创维为代表的传统电视厂商，其实已经经历了几年的 " 内卷 "，分析师林芝认为，内卷的主要原因在于，市场整体份额相对稳定，但乐视、小米、华为陆续入局，导致各家的 " 蛋糕 " 越来越小。
在这个大背景下，2020 年和 2021 年，彩电行业又遇到了新的困境。
受到显示驱动芯片、偏光片和显示玻璃等材料缺货以及海外需求增长的影响，电视面板已经连续涨价 12 个月。
GFK 中怡康大家电事业部总经理彭显东表示，企业成本压力增大、价格上涨抑制消费，以及消费者购买意愿削弱，都是上半年彩电市场发展被抑制的重要原因。
从 A 股的海信视像、深康佳 A、四川长虹以及港股的 TCL 电子几家上市公司数据来看，平均收入从 2011 年的 253.69 亿元增至 2020 年的 476.26 亿元，但毛利率从 16.35% 降至 2018 年的低点 10.74%，近两年小幅回升至 12.8%。（想了解更多关于毛利率的 " 秘密 "？）
电视厂商越来越难赚钱，成为一个现实情况。
海外高端市场有三星和 LG 占据相对强势的位置，国内有小米、华为进入电视领域争抢蛋糕，传统电视厂商内部也出现不同技术路径的分化。
相比占据更大的市场份额，谁能够抢占下一代主流电视的赛道，占领用户消费心智，才是最重要的。
液晶电视自不必说，便宜的价格和合格的显示效果，会让 LCD 在当下以及之后一段时间内仍然会是市场上的主流。关键在于，OLED、MiniLED、MicroLED、QLED 以及激光电视，谁会拿下接力棒，成为下一代主流？
OLED 阵营中，除了三星和 TCL 还不卖 OLED 电视，其他厂商基本都有涉足，包括近几年在电视领域突飞猛进的小米。
当前大尺寸 OLED 面板的生产方面，LG 有绝对优势，但良率有限，下游厂商有心无力，电视品牌中只有在高端领域扎根更稳的 LG 和索尼 OLED 电视出货量较多，在全球范围内能有数百万台的年销售量。中国市场目前 OLED 电视一年还卖不到 30 万台。
MicroLED 阵营中的重磅玩家三星，敢卖出一台上百万元的电视，底气就是这一领域绝对领先的技术优势。作为面板领域的头部玩家，三星在 MicroLED 领域的布局自然也不容小觑，但这一技术从 2000 年就被提出，目前仍然处于无法量产的阶段。
除此之外，另一个重磅阵营当数 MiniLED。在刚结束不久的华为新品发布会上，使用这一技术的华为智屏 V75 Super，就作为一个重磅产品被推向市场。此外，苹果在 2019 年发布的高端显示器 Pro Display XDR 和 2021 款 12.9 寸的 iPad Pro，都采用了 MiniLED 技术，接下来可能会发布 MiniLED 屏的 Macbook。
对于 TCL 来说，背后有 TCL 科技集团作为支撑—— TCL 科技旗下拥有全球的面板制造巨头 TCL 华星，不管是 QLED、MiniLED 还是传统的液晶电视，都属于其布局范围内的技术，但就是没有激光电视。
正因如此，如果激光电视成为未来主流，主场显然将不再属于 TCL，而变为海信。
从这个角度来看，TCL 对于激光电视的攻击，或许也更能解释得通了。
大河
这么大的厂，确实下作了。
用户16xxx54
不管怎么竞争，这种手段太下作！虽然没买过这两个公司的产品，但是以后肯定不买TCL
qdsomke
去骂三星lg啊[点赞]
鋼魂 回复 08-12 18:43
小米就一垃圾杂牌，外国公司
用户30xxx45 回复 08-11 21:23
你去查吧，看网上有么？还真是张口就来
曾德智
海信电视千万别买，三年质保，刚过三年屏幕就马上坏。
凡人的智慧 回复 08-12 16:43
我的海信电视还08年买的，现在在老家还用着
昨日雨今日下 回复 08-12 16:33
你莫不是别家的托？
健康平安
打不过，就编着骂，现实中在中国俳谤罚款对大企业来说不够几顿高管吃饭钱
用户94xxx84
内斗内行智计频出。 对外呢？鸵鸟中的班主，弱鸡里的雄主。
jiangyingmin826
Tcl太差了
abc
不管海信公司产品怎么样，太差了公司的产品是不会买的，一副小人的嘴脸。
罗夏 回复 08-11 10:10
不是太次了吗？[笑着哭]
总有刁民想白嫖 回复 08-11 17:14
tcl捐了abc
飘～
激光影院爽的一批[点赞]就是价格太贵[笑着哭]
w_qiru 回复 08-12 16:49
还真不是这么回事。86的电视比98的效果好几个档次
Zero 回复 08-12 17:19
你是拿86的中端比98的低端吗
★永恆の科科
以前家里用买过一台TLC空调，有次夏天突然外机箱发生爆炸声，还好没着火，然后报修，等了两周也没来修，电话过去骂了一通，第二天来了。然后说压缩机烧坏了，要等厂里送配件，又等了两周没来修，电话过去又骂了一通，然后又是第二天来修了。后来第二年春天果断换了海尔空调，TCL真垃圾
用户91xxx69 回复 08-11 23:22
你买TCL空调也是佩服你的[点赞][点赞][点赞][点赞]
自动化设备德力西
海信垃圾。高端QLED,4个月主板就坏了。果断换TCL
张衡 回复 08-11 23:18
海信出qled吗，海信高端是自己的Uled，人力成本太低，水军太好请，人贱啊
电力等你 回复 张衡 08-12 16:10
[点赞]
吴迎祯
海信质量不好，不到一年屏幕就坏，说是进虫子，自己掏钱维修。
没有WHY
17年还是18年，一个激光投影，海信非要突出自家的所谓激光电视，而贬低别家的激光投影，让人反感也在情理之中！
冰山上的鹰789
这么大一个知名品牌，手段如此下作，太不要脸了！
天空之城
这次站海信，但是激光电视就是投影，应该叫激光投影，我要是买电视肯定不去看投影，家庭电视为主不看好投影，某些场合投影有市场。
简爱
确实不咋地，我19年买电视专门看了，激光电视太垃圾
哼哼o(╯□╰)o
都接上ps5牌路由器，看看谁被打脸[笑着哭]
我娶你
TCL不就是那个小米的代加工厂吗？
用户17xxx27
攻击扁低别人最反感，大家尝试不同技术，好与不好由客户定，几年后，不好的会被淘汰，何苦去攻击别人？不会是狗急跳墙吧
春暖花开
TCL这操做已经不是商业竞争的问题而是藐视法律的问题了。话说TCL难道没有法务部的吗？最起码该有个法律顾问吧。把法院惹毛了，对公司有什么好处呢？
没想好
看电视也没什么看的，看电脑，手机不好吗？
后羿 總侑叼民嗐朕
对不起！把价格拉了这么低了！爱买不买！
假正经。
不买房不装修的谁没事买电视玩啊。一个手机走天下了。我家那台电视买了6年了，也就冬天我妈妈看一看。过年前一看。谁看他啊。
用户14xxx07
内卷就往外走啊，斗国外品牌啊，窝里斗算个屁。
明月星辰 回复 08-12 01:15
走不出去吧，三星，LG，索尼，飞利浦，松下，东芝，西门子，等等，斗不起[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
零陵精神病院主任医师
海信电视用了六年，主板坏了一次，修了两次[汗]
不露锋芒
谁看电视是为了看满屏的黑色？
登峰
不良奸商tcl
包鲁仔
我就想买显像管的
͡ 浪丶 ط丶ى̲̲̲̯̲̯
激光电视虽然的确不行，但是这个做法也太下作了
老修
家里买过2台TCL的模拟电视和一台液晶电视，质量真的不咋滴。买模拟电视是因为亲戚推荐的，结果经常坏。买液晶是朋友推荐的，以为能有改观，结果五年内修了2回。长虹的模拟电视用了10年还没坏。
浑元形意太极门马保国
TCL做的确实不厚道
非诚勿扰我110
海信创维TCL长虹都是垃圾，我只用日韩系电视！[得瑟]➕个小米盒子就是智能电视了[得瑟]
天高云淡 回复 08-11 19:40
这狗的这么自信也是少见，来，给我叫，一声一根骨头
用户10xxx26 回复 08-12 15:30
别的不知道，长虹是真的不咋地，小时候，几台长虹crt的，显像管修了n次，后来一台啥几把等离子的烧主板还是显示屏，修一次，没多久又烧，得叻，伺候不起，再也不买了
咸鱼
好久没开过电视了[笑着哭]
施氏食狮史
同行是冤家没有几个像任正非和曹德旺这样有大局观的人
随风草
tcl电视，用三年，就完蛋了
凡人的智慧
电视路线之争最终还是要看时间和观众的选择，当初长虹走等离子路线，海信tcl等走液晶路线，最终嫌液晶赢了，长虹从电视行业前三掉落到，现在路线之争还是要看时间，谁先把成本降下来、观众感官提上去，谁就胜利
打狗棍
还是那就话，TCL的miniLED确实好但你的价格摆在那里，海信的大屏便宜画质也还可以，所以海信的市场份额还是挺大的。TCL如果革新工艺把价格降下来，市场自然会有的，不然说的再好消费者不买或买不起也是枉然[得瑟]
王者归来
TCL，难道不是：太差了？ 开个玩笑，都是民族工业的开拓者，希望好好发展，世界这么大，不想去看看？为啥就盯着中国市场较真。
弗拉基秘银
TCL的嘴脸有点low啊
天涯
我决定了，明年就买海信的激光电视
树林中的风
T太C差L了！
jianpiaoyang
叫投影机比较合适
独孤求友
最好的电视机是能拥有三星屏，索尼芯，国产价[笑着哭][笑着哭]
独孤求友 回复 明月星辰 08-12 03:09
手机是三星牛，但电视索尼至于要比三星高出半个段位
明月星辰 回复 08-12 01:01
你这说反了吧，三星芯，索尼屏，索尼音响系统，索尼的色彩调和十分漂亮，音响部分，首推索尼，芯片的话，索尼设计三星生产吧[笑着哭][笑着哭][笑着哭][笑着哭]
天高云淡
就这个德行，我顶海信！TCL真是太差了！属于人品差，企业文化差！
老平
TCL（太差了），质量不是一般的差，买了一台电视，没多久，按键全部失灵，垃圾，以后不买太差了的任何产品
天才在左疯子在右
狗咬狗一嘴毛
用户11xxx28
三包政策应加一条，三包期间无维修的，之后第一次故障免费维修
用户10xxx09
激光电视确实是智商税，发热量超大
踏雪
死于内耗
jinri168
赔个2亿试试。
用户30xxx45
学学华为，请水军
最终幻想
去青岛打官司，明摆着输。
用户44xxx47
2002年买了电脑之后就没正眼看过电视！
用户94xxx67
Tcl真是烂公司
阿白
最没诚意的是娱乐圈的道歉！好不
木子
TCL就是个垃圾，质量差的要死
生命是如此地灰黄
TCL=太差了[得瑟]
早有结局
TCL的mini LED技术确实很强，海信老牌电视厂要不是情怀，谁买，开机广告一堆。
沿途的风景
现在什么牌子的电视机都无所谓，用的什么技术更无所谓，电视机只是一个装饰品买回来只为了吃灰，一年可能只要过年的时候看多一点！
火线
电视开机有广告
思钱想厚
激光电视来窗帘见光会怎样？ 我还是爱看显像管纯平彩电
二百五先森
有意思，激光电视漏光[笑着哭]
tang1289141741
TCL的电视才是真的垃圾！用了不到半年就坏了，开机广告也是又臭又长！售后也是垃圾的一匹！真应了自己的名字，TCL—太差了！
天道酬勤
你们争吧，我买华为算了
如歌人生
好办，不买就可以了
铲铲
tcl都快忘记了[笑着哭]
用户10xxx40
狗咬狗，两者都是垃圾电视的代名词
用户11xxx49
投影机，电个毛的视
生命是如此地灰黄
TCL=太差了[得瑟]
用户78xxx29
还买电视？投影仪就完事儿了。
浮云游子意
海信是康佳在给代工
Wattle
你们慢慢撕，随意撕。我就根本没有大尺寸电视的需求，因为我根本住不起带大客厅的房子。
风暴
最好的电视是日本三洋，看20年没问题。