“当初靠一款气泡水精准狙击年轻人消费G点的元气森林，近日正式宣布对旗下气泡水进行产品升级，纯纯中国风的包装，气量更足了。”

作者/沐玲

2月16日，元气森林召开媒体沟通会，正式宣布对旗下气泡水进行产品升级，升级后的元气森林气泡水“击喉感”更强、气量更足了。

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打破“不可能三角”魔咒

据元气森林气泡水产品负责人李绯悦介绍，本次气泡水以“气更足”为核心进行升级。升级后的气泡水“击喉感”更强，开瓶后“气”在饮料中保持的时间更长久，真正做到“每口都气足”。

气足，是气泡水的灵魂。

元气森林用户洞察中发现，消费中更希望气可以直冲头顶，有刺激的“击喉感”；也希望一瓶气泡水从第一口到最后一口都有“气足”的感受。

然而，“气更足”对于无糖气泡水而言并非易事。李绯悦表示，由于气泡水的配料表过于干净，因此很难像有糖饮料一样有效阻拦气泡的“逃逸”。“虽然广告上那种气泡涌出来的画面看起来气足，但实际上这恰恰表明气泡已经从液体离开，等我们喝的时候反而已经没气了。”

为了解决“气量足”的问题，元气森林研究院持续在“击喉感”和持久性上进行研发和探索。

“击喉感”的本质是溶解于水中的二氧化碳释放出来形成气泡，并在口腔和喉咙炸裂开带来的感觉。气泡的“持久性”，也就是开瓶后气泡能长时间停留在液体里，在饮用过程中持续提供“击喉感”。

经过千百次实验后，为气泡打造更稳定的“保护体系”，提高了气泡的持久性，使气泡水既“好喝”，又“健康”，还“气足”，打破了行业同时满足健康、好喝和气足的“不可能三角”。

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“0防腐剂”底线不动摇

“干净的配料表，是元气森林气泡水不动摇的底线。”

此次升级后产品的配料表依然简单明了，并由“三个0”升级到“五个0升级到5个0的承诺。

2023年初，唐彬森在元气森林内部信中再次强调，“如果产品需要添加防腐剂，那就别做！我们就是要通过这样对内、对外的正式发布而不给自己留任何后路。”

未来，元气森林也将持续发力，践行“全线产品不加防腐剂”的承诺。

让气泡水气更足、更健康的同时，元气森林在通过自己的“元气金字塔”实现好产品的不断升级迭代。

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元气森林，元气满满

气量足的不仅是气泡水，更是公司的底气。

开放和创新是一家企业快速发展的精髓。正如小米创立之初，会邀请发烧友集思广益一样。小米创始人之一黎万强曾在《参与感》书里写道：“爆米花全程让用户参与，他们在论坛里投票决定在哪个城市举办，现场会有用户表演节目，表演者是提前在论坛海选出来的，布置会场会有米粉志愿者参与，每一次爆米花结束的晚上，当地资深米粉还会和团队一起聚餐交流。”

元气森林内部一直都是非常开放的工作氛围，此次发布会上，更是将这种开放和创新扩大到公司之外，元气森林称之为“元气宇宙大会”。

元气森林产品创新管理负责人徐坤元表示，元气宇宙大会于2022年确立，由创意征集平台、月度产品概念交流会和洞察分享会三种形态组成，通过开放讨论、及时反馈和分级奖励等机制，形成了创意发布、收集、落地的良性循环。至今已组织了10场专题洞察会，吸引150名创意官参与创意提报，收到内部600余个创意方案，已有6个方案最终被采纳使用。

去年年底，元气宇宙大会也尝试对外开放并举办了首次高校挑战赛。该挑战赛共收到600余组在校大学生的报名参与，部分创意已进入内部立项阶段。

徐坤元表示，希望将公司目前掌握的技术、生产线、销售网络为更多年轻人服务，做让年轻人自由创造的产品创新平台，让每个年轻人有机会将自己热爱的产品落地，形成无边界的协作形态，发掘更多的创意和可能性。

除此之外，元气森林还想要传递一种“元气”的生活态度，拥抱无限可能。

虞海宇表示，元气森林会在今年和其他品牌展开产品、内容和营销等层面的突破性合作，探索更多可能。

2月4日，由元气森林独家冠名的爱奇艺的S+级综艺《种地吧》开播，上线即登上微博综艺排行榜TOP1。元气森林希望借此传递给年轻一代敢于挑战自我，脚踏实地的生活态度，持续与目标消费者建立情感共鸣。