现货黄金续创历史新高后,足金饰品价格也突破810元/克,面对如此价格,年轻人却选择果断出手,不过对象却是低价平替……
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迭创新高的黄金价格
日前,多家黄金珠宝品牌的足金饰品售价超过810元/克关口。10月27日,国内主要金店的黄金饰品价格普遍上涨。周大福、老凤祥等多家金店的黄金饰品报价为813元/克,较前一日上涨了7元/克。此外,周生生、六福珠宝等品牌的黄金饰品也报价813元/克。
国际金价方面,10月27日10点时,国际金价报2746美元/盎司。此前,现货黄金在10月26日收盘价达到2747.69美元/盎司,并曾创下2754.01美元/盎司的历史新高。
首饰金金价突破810元背后,今年以来国际黄金价格已经超过30次刷新历史最高纪录,伦敦现货黄金在今年前三季度的涨幅接近30%。
社交平台上,网友们总结今年的金价趋势“涨是飞涨,跌是微跌”。本想等着黄金降价,却越等越贵,曾经的犹豫转变成当下的后悔。在今年的黄金市场里,金价如同坐上了过山车,让无数家庭在“买与不买”之间徘徊不定,最终收获了不同的心情与故事。
张婷和何雨原本计划在结婚时购买黄金首饰用作“三金”,但因为金价不断攀升,两人决定观望。然而,随着时间的推移,金价涨到了他们无法承受的水平。郭婷表示:“早知道金价会涨这么高,我们就早就买了。”何雨也说:“我们本来打算买大克拉的钻戒,但金价涨得这么快,现在只能选择较小的。”他们的备婚计划因此被打乱,后悔没有早做决定。
李阿姨则一直是黄金的忠实粉丝,她觉得黄金既能保值又能当传家宝。年初时,她看到金价略有回落,心里盘算着等降到某个心理价位就入手一条金项链。然而,金价却像脱缰的野马,一路狂奔,李阿姨的等待变成了无尽的遗憾。“我本来想着能省点,结果越等越贵,现在买的话得多花好几千呢!”李阿姨懊恼地说。
与李阿姨不同,小张是个年轻的投资者。他注意到全球经济形势的不确定性,认为黄金作为避险资产会有不错的表现。年初时,他试探性地买了一些黄金ETF。起初,金价的小幅波动让他有些紧张,但随着时间的推移,金价的一路上涨让他赚得盆满钵满。“我本来只是想试试水,没想到还真让我押对了宝!”小张兴奋地说。
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杀疯了的价格与冷静的消费者
在近期全球经济风云变幻的背景下,黄金价格如同坐上火箭般一路飙升,不断刷新历史新高。这一波黄金热潮,不仅吸引了众多投资者的目光,也让广大消费者对黄金这一传统避险资产产生了浓厚的兴趣。然而,在黄金价格“杀疯了”的同时,消费者们却展现出了前所未有的冷静与理性。
随着金融知识的普及和理财意识的提高,越来越多的消费者开始认识到黄金投资的风险与收益并存。他们不再仅仅将黄金视为一种简单的避险工具,而是更加注重其长期投资价值以及与其他资产的配置比例。
消费者通过各种渠道获取相关信息,对黄金价格进行深入研究和分析,以便在合适的时机进行买入或卖出操作。这种理性的投资行为,不仅有助于降低投资风险,还能在一定程度上提高投资收益。
当然,黄金投资群体毕竟是少少数,更多人购买黄金的行为还是出于对黄金的喜爱,但高高在上的价格,却反而让黄金门店冷清起来。
据黄金品牌的线下门店店员介绍,随着金价的一路走高,店内黄金饰品的销售难度也有所增高,消费者更加偏好于小克数的消费,这意味着门店营业额很难有起色,反而会随着黄金价格的上涨而日益冷清。
10月22日,周大福发布2024年三季度财报显示,在截至2024年9月30日的三个月内,周大福集团零售值同比下降21%。其中,中国内地零售值同比下降19.4%,中国香港、中国澳门及其他市场同比下降了31%。报告期内,中国内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降24.3%及20.3%。中国香港及中国澳门市场同店销售同比减少30.8%。
六福集团最新财报也显示,截至2024年9月30日的三个月内,集团整体零售收入同比减少25%,同店销售同比减少35%。其中,六福珠宝的黄金产品同店销售下滑38%,按重量计件的黄金产品同店销售骤降52%。由于黄金及铂金产品在六福集团的收入占比高达79%,因此黄金产品销售额暴跌对其整体业绩影响显著。
而除了业绩下滑外,黄金企业的门店数量也在收缩。六福集团2024年三季度财报显示,截至报告期末,集团在全球共开设3408家店铺,净减少76家门店;周大福也在2024年三季度优化了零售网络,在中国内地净关闭145个周大福珠宝零售点;周生生在2024年上半年则净关店22家。
从大方向来说,国人对于黄金饰品的高喜好度并未改变,但由于金价持续走高,以及对未来收入预期存有顾虑,大部分消费者持观望态度,不过也有不愿等的年轻人,他们开始盯上各种“廉价”的黄金平替产品。
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迷上黄金廉价平替的年轻人
在近年来,黄金消费市场正经历着一场悄然无声但影响深远的变革。这一变革的核心在于,年轻群体正逐渐取代传统消费者,成为黄金消费的主力军。根据中国黄金协会发布的数据,2023年全国黄金消费量同比增长8.78%,其中90后和00后等年轻消费者已经成为黄金消费的主力之一。
在过去,黄金往往被视为中老年消费者的专属。他们更倾向于将黄金作为保值增值的投资品,或是作为婚嫁、庆典等传统场合的必备礼品。然而,随着年轻一代的崛起,他们对黄金的看法发生了显著变化。他们不再将黄金视为老气横秋的象征,而是将其看作一种时尚、个性且富有文化内涵的消费品。
从消费形式来看,年轻消费者对黄金产品的偏好发生了显著变化。过去,黄金产品常被视为“老妈乐”,但如今,它们已经转变为“又美又保值”的真香典范。年轻消费者不仅购买传统的金饰,还热衷于购买小克重、新颖款式的黄金首饰,这些产品在市场上的销量表现尤为喜人。此外,古法金工艺也重新受到关注,吸引了大量年轻消费者。
在社交媒体平台上,越来越多的年轻人分享自己佩戴黄金饰品的照片、视频,或是交流黄金投资的心得体会。黄金不再仅仅是物质层面的财富,更成为了精神层面的交流媒介。社交属性的加强,推动年轻人进一步购买黄金的同时,也降低了年轻人对黄金“保值增值”属性的看法,一些真金白银的平替产品开始活跃在年轻人的朋友圈。
年轻人黄金消费观念的变化,让“金包银”成为最大受益者。
“金包银”以银为底材,外层包裹一层薄薄的黄金,既保留了黄金的外观,又大幅降低了成本,吸引了那些对价格敏感的年轻人。在众多社交媒体平台上,关于“金包银”的讨论达到了空前的热度,尤其是在一些婚庆及时尚直播中,更是被推荐作为结婚“三金”的新选择。
相较于足金产品,金包银的价格优势非常明显。当金价飙涨至每克600-800元的时候,一件约30克的足金饰品加上工费可能要花费两三万元。
而同样重量的金包银只需要不到足金产品价格的十分之一,仅需1000多元便可轻松拥有。所谓金包银,即在纯银基础上包裹一层足金,从外观上几乎无法区分,商家们形容它为“花小钱办大事”。
值得一提的是,金包银在今年6月已经开始走红。一些原本专门做足金产品的商家甚至撤店专门销售金包银。供应链人士透露,他们每个月能够卖出一吨的金包银,可见其受欢迎程度。
“金包银”不仅在价格上具有优势,还融合了传统金银匠艺与现代设计理念,传承了文化精髓的同时,在不断创新中焕发新生。这种独特的文化魅力能够吸引大量追求文化品味的消费者,为店铺带来丰厚回报。在社交平台上,“金包银”相关词条的讨论已经超过43万条,显示出其在年轻人中的流行程度。
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蹭古法黄金的北欧金
“金包银”虽然不是纯粹的黄金,但无论金还是银都是纯正的,属于真金白银,但打着“古法黄金”“越南沙金”“北欧金”头显的仿黄金产品就有些好玩了。
这里我们先明确下,无论“越南沙金”还是“北欧金”,都同真正的黄金有较远距离。
越南沙金是一种含金量较低的黄金色金属,主要产于河流底层或低洼地带,通常被用来代替黄金。其含金量一般在5%左右,未经过提纯处理。越南沙金的外观与纯金相似,但颜色偏白,硬度较高,价格相对便宜。市场上打着“越南沙金”的首饰品大多并非真正的黄金,而是一种合金或镀金饰品,其含金量极低,甚至可能为零。市场上的一些越南沙金产品实际上是用其他金属制作的,外面镀上一层黄金,以模仿黄金的颜色和质感。因此,消费者在购买时需要谨慎辨别,以免上当受骗。
而根据百度百科的信息,北欧金(Nordic gold)实际上是一种铜合金,其化学成份主要包括89%的铜、5%的铝、5%的锌和1%的锡,它并不含有真正的黄金成分。
明白了两者定义后,再看几十元的“黄金”手镯、戒子就不要感到惊讶了,毕竟这些饰品很多时候就是年轻人单纯买来玩的,同投资、保值没有任何关系。
最后要说一下“古法金”,古法金是一种采用古老铸金工艺技术打造的黄金,具有独特的匠人精神和文化魅力。这种工艺属于国家非物质文化遗产,通过浇铸、锻打、雕刻、打磨等传统加工手法,手工精雕细琢黄金饰品。古法金的制作工艺包括鎏金、花丝、锤鍱、掐丝、錾刻、雕刻、打磨和磨砂等八大工艺。
古法金与普通黄金相比,具有更高的硬度和耐脏性,不容易变形和留下指纹或汗印,因此更耐用。此外,古法金的含金量与普通黄金相同,都标记为足金,但古法金在制作过程中用料更加丰富,饰品通常比普通黄金重。
古法金不仅在工艺上精细,还融合了丰富的文化元素和艺术感,呈现出哑光质感和厚重的视觉效果。其产品设计通常带有复古风格,符合现代消费者对历史和文化价值的追求。近年来,随着国潮文化的兴起,古法金逐渐受到市场的热捧,并成为黄金珠宝品牌中占比提升最快的品类之一。
古法金的原材料是黄金,其含金量取决于原材料黄金的纯度。一般来说,市面上常见的古法金饰品都是足金材质,即含金量超过99%。可对于电商平台几十元一件的“古法金”饰品,显然,这“含金量”值得商榷的。
无论如何年轻人对黄金的喜爱还是非常值得肯定的,作为饰品,或许单纯一些也好。