财信证券研究发展中心上周发布家用电器行业6月份月度报告。该研发中心大消费中心总监杨甫、研究助理周心怡在月报中称：618家用电器预售成绩亮眼，消费趋势偏品质化。
杨甫指出，京东公布的家电618预售数据显示，5月23日晚8点预售开启后4小时，京东家电预售金额达去年全天的3倍。截至5月24日24点，整体预售金额较去年同期同比增长270%。家电新品1小时预售金额超去年首日全天，中高端产品预售金额占比超6成。就各品类而言，电视品类预售金额同比增长超3倍；冰洗品类预售金额同比增长280%；厨卫品类预售金额同比增长超5倍；空调品类预售金额同比增长460%；小家电品类预售金额是去年同期的3倍。
截至5月29日，京东平台家用电器整体预售订单金额同比增长200%，小米、海尔、联想、华为、美的等知名品牌预售订单额已突破亿元。
杨甫分析表示，分市场来看，其中六线市场的表现亮眼，预售订单额增速超100%；从京东618的预售趋势来看，提升家庭生活品质的产品及服务受到消费者青睐，例如游戏电视、新风空调、洗烘套装、洗地机、集成烹饪厨电等新兴趋势家电，预售订单金额平均同比增长超4倍，体现了家电消费逐渐偏品质化和精致化的趋势，整体来看家电市场韧性仍在。
投资建议方面，杨甫推荐重点关注:1）厨电：伴随地产回暖，厨电板块修复。建议关注传统业务稳健发展，逐渐发力洗碗机和集成灶新兴品类业务的老板电器，以及受益集成灶行业高景气度且渠道加速拓展的火星人和亿田智能。
2）厨房小家电：疫情拉动需求，具备业绩修复弹性。借鉴2020年疫情拉动厨小电板块业绩的经验来看，厨小电的“易运输+品类丰富+单价低”特性令其在疫情下成为“伪刚需”，但考虑到2020年消费者所购买的厨小电尚未到换新周期，消费者偏向理智，目前空气炸锅、净水器和咖啡机等个别品类需求增幅较大，受疫情拉动作用明显。建议关注产品不断创新升级，优势品类走高端化的九阳股份，注重创意小家电和厨小电长尾商品的小熊电器。
3）清洁电器：功能创新完善，供给创造持续性需求。扫地机器人和洗地机的自清洁功能瞄准消费者痛点，旨在减轻劳动强度达到劳动替代。新品不断补足自清洁功能，在自动清洗抹布和自集尘的功能上，增加了诸如自动上下水，自动烘干抹布等功能，更大程度的解放双手，随技术和功能的完善，扫地机器人和洗地机的渗透率将加快，相关标的建议关注石头科技和科沃斯。
潇湘晨报记者陈海钧
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