随着英伟达（NVIDIA）逐步调整其战略方向，投身于定制芯片（ASIC）市场，业界充满期待地瞩目着这一新兴领域的竞争格局。从消息中透露的信息来看，英伟达不仅正式成立了一个新的业务部门，而且聚焦在为云计算公司和其他行业设计定制芯片。这标志着英伟达将在ASIC市场掀起一场新的竞争风暴。
为何选择ASIC？首先，我们需要深入了解英伟达选择投身ASIC市场的原因。观察新业务部门的客户群体，主要以云计算公司为主，如Google Cloud、AWS、Microsoft Azure和Meta等。这些公司纷纷推动自主芯片的研发，如Google的TPU、微软的Maia，以满足不断增加的计算需求。
英伟达进军ASIC市场的首要动机是占领新市场。据650 Group估计，数据中心定制芯片市场今年将增长至100亿美元，到2025年将翻一番。特别是在AI时代，ASIC芯片凭借其在吞吐量、功耗、算力水平等方面的优势，已经成为数据中心的重要一环。
其次，英伟达的选择是为了保护自身免受替代。谷歌、亚马逊、特斯拉、Meta等科技巨头早已推出了各自的ASIC芯片。谷歌的TPU从2015年首次发布至今，已经发展到第五代。这说明大公司开始更加倾向于自家设计芯片，以降低成本、提高性能。对于英伟达而言，进军ASIC市场是为了确保在这场由芯片巨头主导的竞争中，不被淘汰。
ASIC vs. GPU：竞争与协同历史上，GPU一度是AI领域的主力军，为英伟达等公司带来了巨大的商机。然而，随着机器学习和边缘计算的发展，ASIC芯片在特定应用场景中表现出色。在AI时代，ASIC与GPU的竞争更多地体现在成本上。
在20世纪90年代，大型企业渴望设计和提供针对特定应用的定制ASIC设备，以提供更好的性能。然而，由于ASIC的高成本，随着时间推移，为特定产品设计ASIC变得越来越难以合理规模。然而，随着ASIC成本的分摊和算法的成熟，其在AI时代再次崭露头角。
此次英伟达进军ASIC市场，不仅是为了占据新市场份额，更是为了在ASIC与GPU的协同竞争中寻求更多商机。对于数据中心等大规模应用，定制ASIC芯片能够更好地满足各种需求，从而提升整体性能。
设计能力和议价能力：英伟达的竞争优势要在ASIC市场取得成功，英伟达需要具备强大的设计和议价能力。在设计能力方面，英伟达通过拥有自家的GPU设计团队，以及高速传输技术NV Link、开发者软件CUDA等软硬件支持，确保其ASIC芯片在性能和技术方面领先。
同时，英伟达在芯片议价方面也具备优势。通过庞大的晶圆采购量，英伟达能够获得更有利的价格，与博通、Marvell等竞争对手相比，英伟达在这一方面具有更大的议价能力。
英伟达进军ASIC市场的动向无疑将为整个芯片行业带来新的变数。尽管目前尚未确认英伟达是否正式成立ASIC部门，但其与亚马逊、Meta、微软、谷歌和OpenAI等巨头进行谈判的消息表明，英伟达对于定制芯片服务的积极探索。
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