大家好，俺是最优凑满减种子选手——小莫。

时间跨度长达一个月的618大促活动已经谢幕，一部分电商平台也公布了2022年618期间的战绩。

从平台公布的数据上看，虽然整体销售额呈增长趋势，但增速明显下降了。

以京东为例，2022年京东618总成交额为3793亿元，超过去年的3438亿元，同比增加10.3%；这个增速跟2021年43.7%的增速相比，明显下降了。

出现这种情况其实也不足为奇，大概原因如下：

01

收入受到影响

近两年，由于受到疫情的影响，大家的收入也受到的影响，很多企业营收利润方面都下降了很多，这也导致大家的工资收入水平增速也放缓了很多，甚至一些大厂和企业都出现裁员，从而影响大家的整体收入。

就算大家非常羡慕的机关事业单位工作人员，最近两年时间他们也在进行降薪，比如深圳有一些机关事业单位工作人员年薪一下就降了好几万块钱，这肯定会影响大家的收入的。

在收入增速放缓甚至减少的背景之下，大家首先要考虑的并不是盲目的购物，而是节衣缩食精打细算过日子。

02

电商平台优惠力度有限

最近几年各种购物节层出不穷，这些购物节最大的卖点就是优惠力度大，但真实到底有多少优惠？只有商家最清楚。

以前很多商家在购物节到来之前，都是悄悄地把产品价格提上去再打折促销，这种看似给了消费者很大的优惠力度，但实际上先升后降反而让消费者承担了更高的成本。

今年618号期间，有部分商家同样存在类似这种现象，只不过现在随着我国对电商平台监管力度不断加强，再加上电商法的出台，各大商家也不敢随便造假，所以现在所谓的打折力度也越来越低了。

现在各大商家最常见的玩法就是满减，比如你购买满300块钱就给你优惠20元，购买满500块钱就给你优惠60元等等。

这种满减优惠活动不仅力度小，更关键的是你要购买很多物品才能够享受到优惠，这无形就降低了这些促销活动的吸引力。

毕竟现在大家的收入都不太可观，大家买东西都是精打细算，不会盲目地购买东西，如果要购买满一定的金额才能享受优惠，我相信很多人宁愿不要这个优惠了，最终会放弃购物。

03

对购物产生疲劳

这几年各大电商平台的促销活动一波接着一波，除了618之外，还有双11，双十二，春节大促销、中秋大促销等等。

而且现在各大平台的促销活动时间也不断拉长，从开始的一天变成一个星期，到现在已经变成了一个月。

把所有的促销活动加在一起，估计一年当中有一大半的时间都在促销，对于这些促销活动，如果偶尔出现一下，大家还觉得比较稀奇，但是大部分时间都在促销会增加大家的购物疲劳的。

04

基数变大，增速放缓

从最初的双11到现在的618，再加上各种购物节，每年的促销活动各大电商平台的业绩都非常亮眼，增速都非常可观。

但是我国的居民消费水平也就这么一个规模，而且最近几年我国整体社会消费品零售总额的增速是逐年下降的，这说明大家的购买力有限。

在购买力稳定的前提下，虽然各大电商平台推出大促销活动会分食掉部分线下购物，但是不管这些电商平台促销力度有多大，当大家购买力相对比较固定的前提下，随着基数的不断扩大，这些电商平台的业绩增速肯定会逐年放缓的。

所以综合各种因素之后，现在各大促销活动越来越清冷很正常，毕竟现在消费者越来越理智了。