当谷歌在美国的反垄断案件还在热议中时，马斯克旗下的X平台又爆出了大新闻。这次，X将矛头指向了一个广告联盟——全球负责任媒体联盟，提起了反垄断诉讼。X指控这个联盟利用其在广告业的影响力，对X进行不公平的歧视，导致X的广告遭到抵制。而这个广告联盟的成员名单上，不乏CVS Health、Mars、Orsted和联合利华等知名企业。

全球负责任媒体联盟，这个由世界广告商联合会在2019年成立的机构，主要负责制定数字广告商的品牌安全标准。其成员涵盖了大型科技公司、广告商、代理商、广告技术公司等多个领域的重量级玩家。然而，如今它却成为了马斯克诉讼的对象。

马斯克之所以选择起诉，背后的原因可能并不简单。美国国会内部的一次听证会揭示了全球负责任媒体联盟与广告购买巨头之间的合作，他们联手阻止一些客户在特定网站上购买广告，这一行为直接影响到了保守派媒体公司的运营。而外媒的爆料更是惊人，称X的起诉还涉及全球负责任媒体联盟与数十人勾结，共同扣留了X平台数十亿美元的广告收入。

自马斯克接管X平台以来，广告收入的大幅下滑一直是他心头的一块大石。2023年上半年，X平台的收入仅为14.8亿美元，同比下降了约40%。而到了2024年第二季度，X在美国的广告收入更是跌至1.14亿美元，同比下滑53%。这一连串的数字无疑揭示了X在广告业务上遭遇的严峻挑战。

马斯克的争议性言论和行为，包括他赞同“反犹太主义”的贴文，无疑加剧了这一挑战。多家广告商因此撤离X平台，据报道，超过100家品牌厂商宣布停止在X上投放广告。而马斯克以440亿美元的天价收购X平台，也让公司背负了巨额债务，每年的债务偿还成本增加了约12亿美元。

在转型的过程中，X平台试图吸引中小型企业来投放广告，以抵消大型广告商离开造成的损失。然而，这并非易事。X提供的广告服务在技术上落后于竞争对手，且历史上缺乏建立世界级广告平台的承诺。这使得X在吸引新广告商时面临重重困难。

广告收入的下降直接导致了X平台盈利能力的不稳定。尽管公司通过裁员降低了管理费用，但债务偿还成本的增加仍然让公司的财务状况雪上加霜。而马斯克对言论自由的坚定立场也可能导致内容审查与广告商利益之间的冲突，进一步影响广告业务。

关于X广告销售额大幅下滑的消息引发了市场和媒体的广泛关注。尽管X的业务运营主管回应称报道不全面，但这无疑也反映出外界对X广告业务前景的担忧。虽然有报道称自2024年1月以来已有65%的广告商回到了X平台，但高管们并未公布最新的收入数据。这意味着广告客户的回归并不一定能够带来收入的增加。

对于马斯克和全球负责任媒体联盟之间的这场诉讼大战，或许只有通过法律的手段才能找到最佳的解决方案。我们拭目以待，看这场广告大战最终将如何收场。