近年来，中国跨境电商政策的持续优化为奶粉行业注入了新的活力。随着进口流程的简化、保税区试点的扩展以及消费需求的升级，外资奶粉品牌正迎来前所未有的市场机遇。
自2024年以来，中国跨境电商政策进入密集调整期，核心目标在于降低进口门槛、提升消费便利性。例如，进口清关流程的简化使得含有HMO（母乳低聚糖）、A2型蛋白等高端配方的奶粉能够更快触达消费者。与此同时，保税区与跨境零售进口试点城市的扩容，为外资品牌提供了更高效的供应链支持。尼尔森数据显示，2024年超高端奶粉市场规模同比提升4.2%，成为行业增长核心引擎。
政策红利不仅体现在效率提升上，更在于对高端产品的倾斜。例如，监管部门对创新配方的审批准入标准更加灵活，允许外资品牌将最新科研成果快速引入中国市场。这一背景下，2025年或将成为外资奶粉品牌的“黄金窗口期”——凭借技术优势与政策支持，国际品牌有望在高端市场进一步扩大份额。
在政策利好与消费升级的双重驱动下，外资品牌是如何抓住中国机遇的？
当前中国婴配粉市场呈现三大趋势：功能化、精细化与性价比导向。新一代宝妈宝爸不仅关注基础营养，更看重奶粉在消化吸收、自护力提升等细分场景的表现。例如，知名外资奶粉品牌之一a2公司近期就推出a2紫曜TMHMO系列奶粉新品。该新品以母源“自护黄金三角”（HMO、A2型蛋白、益生菌）为核心卖点，精准契合了消费者对“母源自护续航”的诉求。这一产品设计不仅强化了功能属性，还有相关科研实证验证A2型蛋白质（不含A1蛋白）乳品有益性，强化差异化配方竞争优势。
a2通过跨境电商平台直连消费者，与天猫国际、京东国际等平台合作，利用保税仓模式实现极速送达，极大提升了消费体验。此外，品牌还在多个消费者触点及时回答并解决消费者选购困惑，进一步增强了用户粘性。据悉，a2 英标产品连续两个半年实现增长，25财年上半年销售同比增长13.0%，已成为英标品类的第二大品牌，占有接近20%市场份额。。
面对琳琅满目的跨境奶粉产品，消费者如何科学选购？
随着生命科学研究者、奶粉品牌对母乳研究的日趋深入，母乳中助力消化吸收与自护力的关键成分（如A2型蛋白、HMO与益生菌）成为消费大热门。研究发现，母乳中的蛋白质类型是A2型蛋白，不是A1型。相比A1蛋白，A2型蛋白更亲和人体，易消化吸收，还能提升4倍自护因子GSH（谷胱甘肽）水平；而HMO，尤其是2'-FL、3'-SL和6'-SL等不同结构的HMO能协同作用，正向调节宝宝自护系统。益生菌，尤其是母乳中含有的双歧杆菌，能与“自护CP”益生元搭档发挥协同作用，共同促进有益菌生长，长效维稳自护屏障。消费者应根据宝宝体质，优先选择含有这些关键成分的配方奶粉。
选择正规平台至关重要。以a2紫曜TMHMO新品为例，其在天猫国际、京东国际等更有保障的授权渠道销售，并支持“一罐一码”溯源码验证，确保产品从新西兰草场到签收全链路A2型蛋白（不含A1蛋白）的纯正与高品质。
作为不断推动科研创新的公司，a2还在积极探索与中国本土的合作。通过与上海农垦控股的战略合作，计划在上海建立全球研发中心，进一步整合全球领先的科研资源，为中国家庭带来更多元化的a2营养选择。
近些年，在跨境电商政策不断优化以及2023年婴幼儿配方奶粉新国标正式实施的大背景下，无论是外资还是中国本土奶粉企业均纷纷加大科研创新，积极运用先进的科学研究成果，对婴幼儿配方奶粉进行更为精细化的设计和优化，为消费者提供更高品质的喂养选择。
近日，头豹研究院发布《千亿级赛道：婴幼儿配方食品市场增长图谱》报告。报告分析，预计2025年婴幼儿配方食品行业市场规模将超过1500亿元。未来，随着消费者对婴幼儿配方食品品质和安全性的要求不断提高，国际和本土企业需要以技术迭代，推动产品精准匹配消费者需求，方能在存量博弈中保持可持续竞争力。
