本以为9月会是“苹果时刻”，但没想到，却被华为抢走了风头，库克始料未及！近日，有两个消息传来，央媒的警示有效果了，不止华为，小米高端化也有了进展，苹果的日子不好过了！

消息一：小米发布2023年Q2财报，毛利率创新高。

消息二：年轻人换机周期预计延长至43个月。

从小米2023年Q2财报可以看出，经调整后净利润为51亿元，且整体毛利率达到了21%，均创历史新高。且智能手机的毛利率也达到了13.3%，和上市时的小米相比，6个字形容，不可同日而语。而年轻人换机周期预计延长至43个月，个人认为，这也给小米冲击高端争取到了更多的时间！

小米冲击高端主要有三个问题需要解决，其一是对高端的理解偏差。传统互联网行业和消费电子行业的规律是不同的，高端市场很重要。高端也是小米在消费电子领域遇到的重要新课题。

对于传统互联网企业来说，高端用户并不重要，流量更重要。但在消费电子赛道，高端市场就相当重要，甚至可以决定企业能否成功。

为了冲击高端成功，小米有了认知突破，修正了对高端定义的理解偏差，从性能优先到体验优先。小米不再牺牲体验来换性能了，这是好的开始！

其二是原有品牌形象固化。很多人对小米品牌都存在固有印象，这也让小米冲击高端的难度更大了。华为、苹果都是先建立了高端形象，再向大众市场发展，这就简单多了，而小米走了相反的路。新收益

为了打破固有形象，树立高端品牌形象，小米选择了新能源汽车优先，并且以手机/loT产品线全面高端化，力求突破，抓住新能源汽车的机会，改变用户对于原有小米品牌的偏见和固化印象。

其三是对产业链和代工的依赖度太高。在小米确定高端战略后，小米就已经开始加码科研，小米自上市以来，几乎每个季度的研发支出，行业罕见的，都保持了同比正增长。并且小米坚持自研核心零部件，以及自建无人智能工厂，目的就是降低对外国产业链的依赖，并且确保产品无短板体验优先，央媒就曾提醒过中企，要降低“苹果依赖症”，看来央媒的警示是有效果的。

不可否认，小米高端战略不可能一蹴而就，毕竟要改变消费者对小米品牌的固化印象，难度也很高。但在雷军的带领下，相信小米智能手机也好，新能源汽车也好，都能交出满意的答卷，让我们拭目以待！