奥维云网数据显示，上半年中国彩电市场销量同比下滑12.2%，与此同时，海信系电视国内出货却逆势增长11.2%。如何在存量市场中拼杀出自己的道路，并赢得用户的亲睐，海信应该是一个极好的研究案例。
8月29日有两件事儿发生，第一件事是海信视像正式发布了半年报。报告显示，海信视像上半年实现营业收入248.75亿元，同比增长23.06%；归母净利润10.37亿元，同比增长74.65%；扣非归母净利润8.47亿元，同比增长110.06%，接近公司此前预告的增幅上限。
第二件事是海信视像在当天还组织十来位科技头部媒体做了一场“感知画质”评价体系的共创会，没有体现出一丝一毫的对于业绩飘红的欣喜，而是专心的坐下来和大家一起讨论海信未来的画质追求，让“局外人”给自己“挑毛病”，使得“感知画质”理念能真正被用户接受，并给全行业一个更理性的发展方向。”可见海信深知，“满足现在的成就，就窒息了未来”，只有不断提高追求，才能成就更伟大的明天。
这份觉悟也恰恰可以看出在全球经济下行，又身处所谓“夕阳行业”的大背景之下，海信视像是如何实现逆势增长，并且成为中国显示行业的代表致力于引领全球的呢？老马觉得其实就是三个关键词：“用户”、“场景”和“全球”。
就在上周，奥维云网总裁郭梅德分析过整个行业的运营状态后，语重心长的说：“中国家电市场发展的现阶段需要更加警惕流量失效和品牌失效，不断激活用户，以用户为中心搭建全流程用户运营管理，企业要突破流量探底的瓶颈，立足高端发展，搭建高端生态体系。”其实海信视像从去年起就开始构建“ULEDX”和“激光显示”双高端技术平台建设，基于用户精准洞察进行全场景显示布局，不断提升产品性能与用户体验。如今这份亮眼的半年报，也证明了海信的布局进入了收获期。
另外，熟悉海信视像的都知道，海信视像的业务“大头在海外”，半年报显示，海信视像境外业务收入同比提升22.22%，境外占比同比提升1.12个百分点至54.43%，北美、欧洲、亚太为境外收入重要增量贡献市场。
穿越周期，实现稳健增长
数据显示，2022年全球电视机出货量2.03亿台，同比下降4.8%。但是中国品牌表现亮眼，海信和TCL把长期站占据第二的LG挤到到了第四位。其中，海信以2454万台出货量位列全球第二、中国品牌第一，实现了16.1%的同比增长，全球市场份额达到12.1%。
这种良好的势头在今年得到了延续。半年报显示，海信视像ULED及ULED X智慧显示终端销量同比提升74%，销售额同比提升73%。高端画质能力带动大屏化、高端化产品销售。智慧显示终端75吋及以上销量在全球市场同比提升112%；海信系电视75吋及以上销量在中国内地市场同比增长83%；海信系电视零售量份额在中国内地线下高端市场同比提升5.7个百分点至36.4%，在线上高端市场同比提升3.5个百分点。
值得关注的是，海信视像自2019年开始就实现了逐年的稳步增长，这在在电视行业还是非常少见的，也是全球TOP5中唯一实现正增长的品牌。其实，显示行业的周期性比较明显，海信视像以稳健的姿态穿越了行业周期，体现了了深厚的底蕴和品牌价值。海信视像总裁李炜提出，“以用户为中心做产品、坚持技术的创新引领，以及持续的品牌投入牵引高质量增长，成为海信视像穿越周期的三大因素。”
场景赋能，盘活大屏生态
作为技术革新慢、寿命长、可替代性强的家庭娱乐产品，电视行业经过二十多年的发展，产品普及程度较高，全球彩电市场较为成熟，处于存量竞争的状态。业内人士看来，在销量企稳的情况下，以大屏化为主的技术升级成为结构升级的主要路径，而用户需求的差异化使得部分细分市场仍存在增长机会，个性化、场景化布局成为趋势，显示产品多元化趋势愈发明显。
这种趋势也早早的被海信视像洞悉，并提出了“全场景显示战略”。“电视开机率低是个伪命题”，海信视像总裁李炜掷地有声的说到，“现在大家不是不看电视了，而是越来越多的人在换个姿势看电视，大家更愿意为一个生活场景、一种美好的生活体验买单。”
从2023年海信视像新品发布中就可以看出“主旋律”便是场景化升级。其中，ULED系列面向传统客厅，持续探索LED电视画质极限；8K激光电视进一步迭代，探索画质极限；针对年轻的游戏群体，海信电竞系列旗舰，瞄准超低延迟和极高的明暗对比度等卖点；VR一体机探索元宇宙奥秘、运动电视迎合场景化需求；行业首创的AI人感交互数字艺术，让电视随时、随机显示各种艺术画作，将电视打造为家中的艺术品。超级丰富的显示产品充分彰显了海信视像主推的场景化应用，健身、娱乐、聚会、办公，想怎么玩都可以。
上述这些“琳琅满目”新产品并不是“从石头缝里蹦出来的”。是因为海信视像坚持全面布局多场景和高端化的发展方向，构建了垂直一体化的综合实力。海信在高端LCD、激光和LED显示技术上都有深度布局，此外，还向芯片、云服务、人工智能、操作系统等进行产业链垂直整合。这也让海信视像有能力布局全场景显示。
海信视像近年来通过收购东芝、乾照光电等产业链厂商，实现了技术迭代及品类延伸，自研ZR 视觉睿智芯片、BR 听觉感知芯片，为产品带来了更出众的视听体验。软件方面，海信视像以智慧显示终端为重点，深耕内容端和服务端，围绕家庭、教育、办公三大场景展开服务，使其家庭互联网云平台获得用户认可，人工智能的加入也使得用户开机时长稳步攀升。
垂直产业链能力的提升，海信视像拥有突破产品维度的能力，在更多领域实现创新，为用户带来了惊喜。比如今海信健身智慧屏，强化了用户的使用场景；艺术电视新品，则是面向那些对高品质生活、融入式智能家居有所需求的高端用户，将电视更好地融入到精致家居空间，成为一种彰显品味的装饰；对于VR、元宇宙的探索，则是海信视像对场景化服务的深刻理解，也是对未来大屏形态的积极探索。
正如海信视像总裁李炜提出的那样，“现在行业已经进入“心价比”时代，产品要能抓住人心，满足人们影音、游戏、艺术等多场景的显示需求，才是好产品，这也是行业破局的关键。
技术为基，焕新“感知画质”
海信视像作为全球显示领军品牌，中国显示行业的排头兵，坚持自主研发、技术创新是其立足的根本。独创的ULED X技术，在十年间经过六次巨大升级迭代，其高色彩还原度、丰富的层级感、超广色域和更高的亮度等特性深受消费者喜爱。
去年，基于 “ULED X”技术平台海信提出了“感知画质”理念，并以“为真实用户场景呈现可感知到的好画质”作为其价值主张。老马获悉，海信将在9月的秋季发布会上再次对“ULED X”技术平台进行全面的技术升级，以“感知画质”理念打造最强MiniLED新品。此举彰显了一种态度，那就是在行业“参数内卷”已经“见顶”的背景之下，海信会把重心放在“画质调校”与“内容场景适配”上，以真实的用户感知为目的，全面提升产品的音画体验。
海信视像的另一杀手锏是激光显示技术，今年上半年，海信发布了8K超高分辨率激光电视，上市全新系列4K超高清分辨率激光电视、三色激光智能投影系列产品，深获超高端市场青睐。作为全球激光显示技术的扛鼎者，海信依然在不断进行技术深耕。半年报显示，海信激光显示累计申请国内外专利2230件。在全新一代自研自产的数字激光引擎逐步成熟的前提下，海信激光电视的体积进一步缩小，技术集成度进一步提升，成本进一步降低。不止技术，海信激光显示产品在形态和安装方面也将持续创新，实现超大尺寸屏幕便捷入户、家居融合式安装、智能图像入幕、更低投射比近墙安装、更佳显示效果等。
在全面布局、自研技术的支撑下，海信视像才能为用户打造高体验感的、全场景的智慧显示解决方案。所以老马认为，技术虽然是海信的根基，但是海信并不是“为了技术而技术”，根本目的依然是为“用户”和“场景”服务。
放眼全球，剑指世界第一
前文我们提到了，海信是一家有全球视野，也有全球布局的企业。在国内市场趋于饱和的状态下，海信视像在海外市场的成绩似乎更为重要。上半年，海信优化了全球产业布局，根据不同地区在全球业务组合中的战略地位，实施区域化管理、一体化发展。这种组织结构上的整合，也初见成效。据Circana统计，海信品牌电视在北美零售市场的销售量份额同比提升至14.1%；海信品牌零售量份额在美国、加拿大、墨西哥均居第二。在欧洲市场，根据GfK统计，海信品牌电视在德国、英国、意大利、西班牙等9个国家零售份额位居前三。
在出海战略中，海信是以核心技术为基础，通过丰富的营销手段不断提升海外知名度。从2016年开始，海信接连赞助欧洲杯和世界杯，成为中国唯一一家连续赞助4届世界级赛事的企业。数据显示，2022年在18 个国家品牌认知度大幅提升，品牌资产更是同比提升11.39%。同时，全球产销有效降低了研发和销售成本，海外建厂、跨国并购持续提高经营效率，通过中国供应链优势和海外产销进一步高效地扩张市场。
老马评说：
毫无疑问，海信视像的成功并非偶然，而是以用户为中心，通过场景化、高端化占据市场并持续优化产业结构。目前海信视像多技术平台、多元化品牌矩阵构建愈发成熟，在全球市场表现以及品牌影响力亦上升到了全新的高度。在实现了多年稳定增长，并且在2023年上半年再上新台阶的大背景之下，海信视像的目标必须更加高远。这让我们不由得期待总有一天一条新的广告会出现在世界大赛的赛场上，那就是“海信，中国第一，也是世界第一”。
