在文旅融合的新时代，游戏 IP 与文旅产业的“双向奔赴”成为了推动文旅经济发展的新动力。中国旅游研究院发布的报告强调了游戏 IP 在文旅产业中的巨大潜力，近期一系列游戏与文旅深度融合的案例不断涌现，生动地展现了两者相互促进、共同繁荣的美好前景。
最近在第 37 届太阳岛雪博会中，网龙游戏“魔域”的经典幻兽形象以雪雕的形式惊艳亮相。这是哈尔滨文旅与“魔域”IP 的一次跨界合作，旨在打造具有地域特色和文化魅力的冰雪旅游新业态。游客们在欣赏雪雕的同时，也能感受到游戏文化的独特魅力。而黑龙江冰雪天使“淘学企鹅”这一原创文旅 IP 也进入了“魔域”游戏世界，成为游戏跟宠，实现了线上线下的互动。玩家在“魔域”游戏的“冰雪冒险季”中，可参与冰雪派对、冰雪竞技等活动，还能在线上“享用”冰雪美食；在《魔域口袋版》里，“淘学企鹅”会带领玩家云游哈尔滨的热门景点，解锁冰雪世界独特魅力。这种创新模式让玩家沉浸式感受哈尔滨冰雪文化，又为冰雪旅游吸引大量潜在游客，实现双赢。
此前，“魔域”IP 已有成功跨界合作经验。它和泉州文旅、嘉峪关文物景区等进行过联动，既宣传文化、提供旅游体验，还开展公益行动，为文化传承发展开辟新径。
除“魔域”外，业界还有诸多成功合作案例。《王者荣耀》以成都为灵感设计英雄角色“瑶”的皮肤，借游戏强大传播力，宣传成都文化魅力，吸引游戏玩家前往成都打卡。杭州西溪国家湿地公园和《阴阳师》手游携手，结合游戏元素推出“百鬼夜行游西溪”活动。玩家手持特制“符咒”在湿地探索，寻找游戏式神投影，这种体验感十足的活动不仅提高了游客参与度，也让西溪湿地成为热门旅游打卡地。
《原神》中如璃月港地图设计融合大量中国传统建筑文化元素，如徽派建筑等，唤起玩家对传统文化的兴趣和热爱，吸引玩家前往那些实地对应的旅游地，感受真实的传统建筑和文化氛围。《黑神话·悟空》火爆全网，其宣传视频里极具东方神韵的场景设计，已成为潜在旅游景点开发方向，部分旅游地开始谋划以该游戏元素打造特色旅游项目。
这些案例背后是游戏与文旅产业双向利好局面。对游戏企业而言，文旅资源为游戏提供真实场景和文化内涵支撑，丰富游戏玩法与背景故事，增加用户黏性与吸引力，拓展市场与盈利空间。文旅产业则借助游戏强大的传播力和庞大用户基础，提升旅游目的地知名度与影响力，开发创新旅游产品与体验，挖掘文化价值，延长游客停留时间、刺激旅游消费，推动文旅经济高质量发展。
随着 5G、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术发展，游戏与文旅产业结合将更紧密。未来可以打造更多沉浸式旅游体验项目，如在城市特定区域运用 AR 技术，让游客按照预设的游戏剧情与现实场景互动，解锁当地文化故事与景点介绍；开发更多以旅游地为蓝本的大型多人在线游戏，吸引全球玩家在线“云旅游”，进而带动实地旅游热潮。还可以通过大数据分析玩家与游客的兴趣偏好和行为习惯，精准定制文旅产品与游戏内容，提升两者融合的效果与效益。
游戏 IP 与文旅产业双向赋能已经展现出强大的生命力和巨大的发展潜力。通过不断的跨界合作与创新探索，游戏与文旅产业将书写更多精彩故事，为我们带来更多的惊喜与可能。无论是游戏玩家还是旅游爱好者，都能从中获得更加丰富和多元的体验，感受到文化与科技融合的独特魅力。
