原创 王禹
在建设“新型主流媒体”过程中，省级广电台地面频道受制于节目形式传统和内容创新不足、受众群体相对固定、传播范围趋窄等问题，亟需在媒体深度融合中寻找到新的运营和传播模式。
创建于2009年的山东广播电视台综艺频道制作的竞技节目《快乐向前冲》，以其独特的节目形式、贴近民生的内容以及积极向上的价值观，赢得了广大观众的青睐。尤其是2024年以来，节目从内容、渠道、市场、业态四个方面发力，推动政府资源、社会资源、市场资源等多元要素的联结与整合，并借助新媒体平台的力量，实现了从地方热门节目到现象级IP的华丽转身，不仅在收视上取得了新的突破，更在文化传播、经济效益、文旅宣传以及竞技文化的传播上取得显著成效。
（一）近日召开的中央经济工作会议指出，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。由此，《快乐向前冲》借助冰雪经济的火热前景，成功推出了“冰雪季”。
为了让《快乐向前冲》冰雪季能够滑上冰雪经济的“高级道”，节目组大胆创新，将赛道首次移至吉林长春。这一举措不仅为节目注入新的活力和看点，更是助推冰雪经济、宣传山东文化和东北文化的有力尝试。
《快乐向前冲》冰雪季充分利用吉林长春冰雪新天地得天独厚的冰雪资源，将节目的竞技赛场上标志性的“落水”环节，改为全冰雪赛道，充分彰显了《快乐向前冲》对于宣传冰雪文化、助力冰雪经济的决心。
全新设计的冰雪闯关项目，注重竞技与娱乐的结合，极具东北特色，激发了观众对冰雪运动的兴趣，吸引了大量游客前来体验。在记录东北地区冰雪之美的同时，也展现了冰雪运动带来的乐趣和挑战，吸引更多人关注冰雪运动，激发大众参与冰雪运动的热情，推动冰雪旅游和冰雪经济的发展，为冰雪经济的发展注入了“向前”动力。
山东电视综艺频道
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除了慕名而来的观众和游客，“勇闯”冰雪季的还有许多东三省的网红大V，向全国观众宣传家乡，当家乡温情和现场的热情得以融合，亦让冰雪激情更加火热。
