如今，大多数消费者越来越认可企业的社会责任担当。若品牌已做到足够被消费者信任时，企业讲述的环保故事与社会责任主张将会与市场产生更多共鸣。

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可持续浪潮下ESG深入人心

近年来，ESG在全球范围内得到了快速发展，并在中国呈现出了蓬勃发展态势。随着中国ESG监管政策力度不断加大，ESG已成为中国企业高质量发展的鲜明底色。如今，在商务部“消费促进年”的定调与监管部门ESG信息披露规则细化的背景下，越来越多的企业意识到ESG对企业发展与推动社会可持续发展的关键影响。

根据国家统计局数据，2023年，中国社会消费品零售总额约为人民币47.15万亿元，同比上升7.24%。增速发展的中国市场不再缺少好的产品，消费品牌企业纷纷从价值层面突围，意识到发展ESG正成为重塑企业品牌形象、提升竞争力的关键因素之一。其中，鞋服美妆等时尚品企业作为消费品市场的重要组成部分，发展ESG是顺应时代潮流的必然选择。

鞋服与美妆产品在生产制造过程中，皆离不开对自然资源的依赖。有数据显示，服装行业每年排放超10亿吨二氧化碳当量的温室气体。因此，打造环境友好型供应链模式已经成为企业发展的必由之路。而要实现这些长远目标，更加离不开企业的良好经营。为兼顾“美丽”与“责任”，本文以鞋服与美妆行业的标杆企业为例，为读者呈现这些企业立于行业潮头并践行可持续发展的价值优势。

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时尚品企业的ESG举措

贝泰妮：建设绿色工厂立足行业前沿

贝泰妮集团成立于2010年，旗下拥有多个护肤品牌，2023年营业收入实现55.2亿元人民币，归母净利润7.6亿元人民币，业绩维持双位数增长。其中，该集团旗下“薇诺娜”作为中国功效护肤品第一品牌，在中国功效护肤赛道连续多年排名第一，连续七年（2017～2023年）蝉联上榜天猫双十一美妆类目TOP10，同时是榜单内唯一的国货品牌。

2023年，贝泰妮投资近5亿元人民币的中央工厂正式建成投产，年产值达50亿。该项目占地面积80亩，总建筑面积达到5.9万平方米。该项目从设计之初就将绿色环保理念贯穿始终，致力于打造一个低碳、环保、高效的现代化绿色生产基地。工厂采用模块化设计理念，以智能化、生产柔性化、管理信息化、厂区绿色化为总体定位，旨在实现生产过程的绿色化和可持续发展。

据悉，全新中央工厂由植物提取、配制、灌装、包装和仓储等多个环节组成，工序层层运转，化作精密的数字信息。同时，中央工厂新基地采用低碳环保材料搭建，配备太阳能光伏设备，按照绿色工厂标准与流程运营。

在能源利用方面，工厂采用水电、光伏等清洁能源，减少对传统能源的依赖，降低碳排放。其分布式光伏发电共投资519万元人民币：装机容量约1.19兆瓦，预计年均发电量140万千瓦时。并引入先进的节能减排技术，如高效节能设备、智能温控系统等，有效降低能源消耗和排放。在环保材料的应用方面，贝泰妮大量使用低碳环保材料，如绿色建材、可回收材料等，同时积极采用环保型包装材料，减少包装废弃物的产生，并推动包装的减量化和回收利用。2022年贝泰妮采购PCR（Post Consumer recycled）原材料约4吨，用于未来上市的特护霜产品，相当于回收利用380ml矿泉水塑料瓶约23万支。

华熙生物：综合完善管理体系

华熙生物是一家在生物科技领域具有显著影响力的企业。华熙生物围绕核心主业拓展相关多元化业务，逐步发展为涵盖生物活性物原料、医疗终端产品、功能性护肤品、功能性食品四大业务的生物科技全产业链平台型企业。企业2023年营收达60.76亿元（单位：人民币，下同），净利润5.93亿元。其中，公司原料业务实现收入11.29亿元，同比增长15.22%，医疗终端业务实现收入10.90亿元，同比大幅增长58.95%；功能性护肤品业务实现收入37.57亿元。

2023年，华熙生物将ESG正式纳入公司长期发展战略，并建立了具有自身特色的ESG管理体系。具体而言，华熙生物建设了完善的三级ESG管理体系架构。其中，董事会为最高管理层，负责审批ESG战略方针、重大事项决策，并监督公司ESG工作的全面执行。而后设立ESG委员会，作为公司管理的常设机构，委员会由高层领导和相关职能部门主管组成，职责包括研究制定ESG发展战略及管理政策、审核年度ESG报告、组织实施重大决策部署、监控ESG绩效等方面。

此外，华熙生物践行可持续创新理念，其在济南、东营和天津的工厂皆已获得ISO14001环境管理体系认证，包括1家国家级绿色工厂和1家市级绿色工厂。企业在生产中使用光伏、太阳能等清洁能源，亦关注资源回收及生产中产生的“尾料”循环再利用。并通过打造数字化供应链打造黑灯工厂，构建了一套可持续的生物制造智慧供应链体系。

阿迪达斯：可持续物流供应链

世界运动品牌阿迪达斯则是一直将可持续发展视作业务模式中的重要部分，企业积极承担社会责任，致力于创造一个可持续的世界。

在原材料端，阿迪达斯致力于使用可持续材料，截至2023年底，其可持续产品的比例已达到80%，其中超7,700万双运动鞋由回收的海洋塑料制成，全系列产品中的再生聚酯纤维使用率已高达99%，远超行业平均水平。阿迪达斯还利用创新技术，如与LanzaTech公司合作，实现鞋服制造环节将工业排放的温室气体转化为聚酯原料的新举措。

在物流与运输环节，阿迪达斯针对包装、运输和基础设施等实施环境和碳排放管理，通过优化物流网络、打造纯电动车的运输体系、升级产品包装材料等措施减少碳排放。以包装为例，阿迪达斯于2021年就将物流所需包装换成可回收材料，如在鞋子的包装上使用拉链纸箱，运输的箱子也采用可回收材料制作并重复使用。通过采用可回收快递盒、手提袋，推广无纸化包装等推广举措，阿迪达斯2022全年在中国共计减少碳排放470吨。

阿迪达斯分布于中国的各大物流中心在包装、运输和基础设施等方面实施环境和碳排放管理，仅2022年共计减少碳排放3,431吨。如苏州自动化配送中心X在设计时就全面考量节能减排和双碳效益，已荣获LEED最高级别铂金认证，成为阿迪达斯在中国乃至全球“绿色建筑”的新标杆。

此外，阿迪达斯从产品设计到生产，积极倡导供应链伙伴之间的通力合作，并呼吁更多消费者参与探索可持续发展的可能性。该公司承诺到2030年，整体业务的温室气体排放较2017年减少30%，以及到2050年公司将会实现全价值链碳中和。

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浅析ESG的机遇与挑战

随着鞋服美妆时尚品企业对ESG管理的高度重视和加速发展，未来将会有更多行业企业进一步加强对ESG的实践探索。

同时，随着投资者对ESG因素的关注度不断提升，ESG投资理念亦将在市场得到更广泛地传播和应用，以及各国政府和组织将出台更多严格的ESG相关法规和政策，这些因素都将为社会的可持续发展贡献更多力量。

在政策与投资的外部因素加持之下，企业更应当关注内部的技术创新与数字化转型，例如通过大数据、AI等技术优化能源使用，提供更便捷高效的措施，推动ESG实践的智能化、精准化。同时，企业的ESG表现还会受到供应链上下游合作伙伴的影响。因此，加强供应链合作与管理、推动合作伙伴共同提升ESG表现成为企业的重点之一。

站在新的时代起点，ESG也将呈现出更加蓬勃的发展态势。企业需要积极应对挑战、把握机遇，通过建立ESG标准、开展供应商评估与培训、促进信息共享与合作等方式，将ESG融入企业战略和日常运营中，以实现可持续发展和社会责任的双重目标。

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