今年“双11”已经结束了，但出现了很多现象值得我们回味。虽然电商们买买买的时间线拉得很长，但这届年轻人却有着自己的节奏，尤其是随着理性消费观念逐渐觉醒，年轻人的消费习惯正在发生改变。

据新京报贝壳财经发起的《2024年轻人消费趋势调查》显示，38.88%受访者表示，有时会选择价格较低的商品，但质量、品牌等其他因素对消费决策同样重要。也就是说，大家在消费时，既注重品质，又看重性价比。

例如之前网上有个投票，问大家“所谓的低价大家怎么选？”结果只有15.7%的网友选择了19.9元的工厂外套，84.3%的网友都认为打三折下来89元的安踏外套才是真正的低价。这也能看出，现在不少的消费者要求低价和品质兼顾。

具体到这次双11，可以看到，京东的转变很明显，双11开启之后就定调了，今年京东双11的主题是又好又便宜。既要注重品质，又兼顾性价比，这是在迎合当代年轻人的理性消费观念。

同样的，做品牌折扣的唯品会，在这届双11期间获得了更多年轻人的关注，也说明大家的消费观念更加务实了。娜娜表示，“双11在唯品会买了迪奥口红，比原价便宜100多。还有骆驼的羽绒服，双11打2.3折，300多元就到手了，而且还是顺丰送货上门。”

不少网友都在社交平台分享双11的购物清单，“这款面霜，外面买要200多，唯品会双11大促100左右直接拿下，还承诺7天无理由退货，没理由不下单。”还有网友表示“雅诗兰黛小棕瓶3.2折，400出头就拿下，而且没有抢到券都能这么便宜，简直不要太香。”

种种现象都表明，现在年轻人对于美好生活的追求和向往在持续加强，对于大牌大家有着巨大的需求和渴望，但是，他们不再冲动，而是开始货比三家，选择最实惠的下单。就像他们经常说的，“可以买贵的，但是不能买贵了”。

当下这种消费观念的转变，不仅为折扣零售企业带来了更多热度，也推动着消费市场不断发生改变，对平台和品牌方而言，要顺应趋势才能挖掘更多商机。