最近，改编自热门小说的电视剧《难哄》开播了，数据表现不错，打破了平台热度最快破万的纪录，单日播放量也突破了4000万，热搜话题更是接二连三。乍一看，这部剧似乎又成了顶级IP改编的成功案例。但问题来了，这部剧的口碑却并不像数据那么亮眼，甚至引发了不少争议。其实，这种“热度高、口碑差”的情况已经不是第一次出现了，像《大奉打更人》《狐妖小红娘》《锦绣安宁》等大IP改编剧，也都遇到了类似的问题。
那么，问题究竟出在哪？顶级IP改编剧还是一门好生意吗？面对这种局面，行业又会发生怎样的变化？
先来看看IP交易市场的情况。过去几年，IP改编剧一度是影视行业的香饽饽，尤其是顶级IP，版权费动辄几千万，甚至上亿。但随着行业环境的变化，这种“大手笔”的买卖越来越少了。一位版权运营经理透露，现在很多影视公司根本吃不消这种高价IP，尤其是那些标价几千万的顶级IP，交易量明显下滑。
为什么会出现这种情况？制片人给出的解释是，IP改编剧的成本太高了。一般来说，顶级IP的版权费能占到项目总成本的10%，这意味着整个项目的体量至少要过亿。而对于中小体量的项目来说，IP费用占比更是要控制在5%以内。这样的高成本，加上改编过程中的种种不确定性，让很多公司望而却步。
更关键的是，现在的市场逻辑已经变了。过去，大IP+大流量的组合几乎是“稳赚不赔”的生意，只要营销到位，基本就能回本。但现在的观众越来越挑剔，单纯的IP和流量已经不够用了。尤其是那些改编自古早IP的剧，往往会出现内容过时、与当下审美脱节的问题。这就对编剧团队提出了更高的要求，既要保留原著的精髓，又要符合现代观众的胃口，难度可想而知。
IP改编剧的困境，不仅体现在成本高和改编难上，还与行业的整体风向变化有关。如今，越来越多的制作方开始关注原创内容和真实事件改编，比如去年的《我的阿勒泰》，虽然只有8集，但凭借真实的故事和细腻的叙事，收获了不错的口碑和长尾效应。相比之下，那些依赖大IP的剧集，反而显得有些“过时”了。
与此同时，微短剧的崛起也对大IP改编剧形成了不小的冲击。近年来，免费网文平台如番茄小说、七猫小说等迅速崛起，用户规模不断扩大。这些平台上的IP虽然版权费相对较低，但凭借庞大的用户基础，逐渐成为了影视改编的新宠。尤其是微短剧的爆发，更是让这些免费IP的改编价值得到了充分释放。
微短剧的兴起，不仅改变了IP市场的格局，也对传统长剧集形成了巨大的压力。爱奇艺创始人龚宇甚至公开点名批评微短剧平台的排他协议，认为这是导致长剧集市场缩水的重要原因。这种长短剧之间的竞争，也让大IP改编剧的处境更加尴尬。
那么，面对这种局面，行业会如何应对？一方面，IP方开始更深入地参与到改编过程中，通过与平台和制作方的深度合作，确保作品的质量和收益。比如阅文集团和新丽传媒的“三驾马车”模式，就在《庆余年》等剧中取得了不错的效果。另一方面，制作方也在积极寻找新的内容来源，比如真实事件改编、传统文学作品等，试图通过多样化的内容来应对市场的变化。
总的来说，顶级IP改编剧的日子确实不好过了。虽然IP依然是制作方和平台的重要选项，但其价值正在逐渐缩水，尤其是面对微短剧和原创内容的冲击，大IP改编剧的竞争优势正在减弱。未来的影视行业，或许会迎来一场自上而下的结构性调整，而IP改编剧的未来，将会在竞争中找到新的平衡点。
