丁真的爆红再次让我们认识到网络的力量。 普通人迅速 走红，丁真不是第一个，也不会是最后一个。 大家喜欢的就是如丁真般的清流，如丁真一样的 “治愈系”，这是符合大家内心的真实想法的。 在亿万目光的注视下， 围观 的确 在改变着他的生活， 但我们也真诚希望丁真不被打扰、不被商业化、不被过度炒作，能够健康、扎实、自由地成长。

11 月25日，丁真为四川甘孜 州代言的宣传片《丁 真的世界》上线。 镜头里，他骑马绕 格 聂之眼驰骋，撩起 格聂雪山脚下清冽的水扑在脸上，标志性笑容贯穿全片。

△《丁真的世界》。图源：@时差岛

“以为丁真在西藏”“丁真入选2020十大旅游事件”“丁真给家里买了洗衣机和电瓶车”……有关丁真的话题频上社交媒体热搜，在“丁真家乡在哪”的讨论下，甚至有四川、西藏两地官微“争抢”。与丁真相关的网络话题不断发酵，人民日报、央视等媒体对丁真也进行了报道，全国多地官媒蹭着这波儿流量，纷纷邀请丁真去旅游，四川媒体还作出回应：“玩够了就回家。” 丁真爆红后，数据显示，理塘的搜索指数增长了620%，比国庆翻了4倍。截至12月3日，丁真仍以日均三四个热搜出现在大众面前。而距离11月11日那段不到10秒的短视频中将拥有“野性又纯朴”笑容的四川甘孜藏族20岁男孩扎西丁真第一次被带入公众视野，还不到一个月。

摄影师“意外”捕捉“甜野男孩”，宣传片上线即刷屏

11月11日，抖音@微笑收藏家波哥 第一次发布丁真不足10秒的微笑视频，配文是“很多年轻女粉要我多拍拍尼玛，尼玛没遇上，见到他的哥哥，丁真”。画面里的丁真皮肤黝黑，眼窝深邃，正面直对着画面，甚至看得到在高原猛烈阳光下皮肤的纹理。

△丁真

这个家在四川理塘的康巴汉子，拥有一匹小白马“珍珠”，最大的梦想是成为赛马王子，因为摄影师的“意外”捕捉，便迅速在网络走红，还产生了“甜野男孩”一词。

△百度百科截图

在丁真爆红后，处于宣传窘境的四川甘孜看到丁真的价值，当地一家国企，四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司及时地抓住了这次机会，签约丁真。签约7天后，11月25日，丁真为四川甘孜州代言的宣传片《丁真的世界》上线，并迅速在社交网络刷屏。“外面的世界很大，但我还是最爱我的家乡，我想就这样呆在我自己的世界里。”宣传片里，丁真一如网友热捧的“野性又质朴”“那种带着理性的生机和灿烂”，为家乡理塘旅游代言，雪山、草原、冰川、白塔、赛马……在镜头中一一展现。

△《丁真的世界》

据报道，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。截至12月3日，丁真参与拍摄的理塘风景短片《丁真的世界》，在微博播放量超2500万次，抖音点赞量突破275万。丁真微博账号粉丝数122万，微博超话“丁真”阅读量达8.1亿，位列“颜值榜”第一位。抖音账号粉丝已超过415万。

从视频引爆社交媒体，到成为家乡旅游“代言人”，再到全国多地踊跃参与的网上“抢人大赛”，“丁真现象”不仅在中国网络空间接连掀起声浪，外国媒体、博主、网友也纷纷关注到了中国这位“甜野男孩”，外交部发言人华春莹在海外社交媒体上的“三连推”更添了一把火。

△推文截图

四川、西藏“抢”丁真，各地官微上演“抢人大战”

《丁真的世界》上线后，众多网友表示想去西藏旅游。网友@绿毛鸡 微博发布的“我真的地理盲，我以为丁真在西藏、要么云南、或者新疆，结果四川？？？”登上热搜，甚至有博主发起投票——“没看之前你以为丁真是哪的”，大约有22.3万人投给了“西藏”选项，占投票总数的75%。@四川发布 调侃回应说“看来是我们还不够努力”。

△微博投票

川藏两地文旅局为丁真在微博上赤膊“争抢”，西藏揪住“丁真最想去拉萨”频频发出邀请“我们在西藏等你”，宣布“拥有躺赢的快乐”后还隔空喊话四川“组个川藏CP”。而四川文旅局则干脆直接晒出丁真亲自手写的“家在四川”几个大字，甚至晚上11点还在微博“碎碎念”。

△微博截图

紧随其后，@陕西省文化和旅游厅、@文旅山东、@黑龙江省文化和旅游厅、@诗画浙江文旅资讯、@云南文旅等全国多地文旅官方微博对丁真发出邀请函。11月29日，@人民日报还发布微博【#由丁真引发的官微大战#！#各地抢丁真背后的真相好燃#】，9张截图都难掩各地“抢人大战”的震撼场面。

“争抢”丁真的过程中，@西藏日报、@四川观察、@四川文旅、@甘孜文旅等官方账号互动频繁，不仅互相艾特，而且在评论区积极留言互动。这场官微间的互动营销让不少网友表示“这场battle真心爱了”“川藏cp好甜”“把流量转换为正能量真的太好了”。

△微博截图

旅游宣传在“营业”，四川省官微联动推广

很少有人注意的是，丁真的家乡理塘在今年2月才刚刚摘下“贫困”的帽子，致力于脱贫的当地也曾举办过“最美康巴汉子”和文化旅游节等活动，但很少“出圈”。有网友说，“最美康巴汉子”也就在县城有点名气，出了县城很少有人知道。理塘县也曾陷入旅游资源难“出圈”的窘境。丁真爆红后，傻傻分不清四川的藏区和西藏区别的网友，也都因为丁真而被成功“科普”区别。

在11月25日《丁真的世界》上线当天，@四川文旅就发布了甘孜州的旅游政策，“在11月15日至明年2月1日期间，甘孜全州所有景区门票全部免费，酒店半价，机票一折”，为网友解析#其实丁真在四川#。围绕话题#其实丁真在四川#，@四川文旅和@甘孜文旅通过几十条微博全方位宣传四川和甘孜州的历史、文化、美食与美景。在@四川文旅的主推微博下，还动员了四川省官方微博矩阵联动推广，成都、洪雅、泸州、绵阳等地文旅官微转发评论，形成了庞大的宣传声势。

△官微联动

@四川文旅和@四川发布等官方账号还在抖音平台发起了慢直播，展现丁真家乡甘孜雪景，直播简介为“丁真的家乡真的在四川甘孜，快来一起云游‘神奇、神秘、神圣’的康巴秘境吧~”。12月3日下午3时，该单场直播观看人次达69.2万，网友互动评论多与丁真有关，“丁真呢”“丁真会出来吗”“那么多人看直播呢”。

△慢直播截图

“昙花一现”？这种走红能延续多久？

丁真“出圈”后，有媒体及网友流露出对丁真爆红后的担忧。有网友留言称：“当地旅游部门如果再晚一步，丁真可能就像之前一夜爆红的其他网红一样，在短视频直播平台中，家人们，今晚8点直播不见不散，牦牛肉一折起。”最终在“昙花一现”之后，归于泯然众人的“卖货主播”。

△丁真。图源：@理塘丁真

近些年，因网络传播方式改变，只凭借一组图片、一段视频就光速走红的“素人”网红层出不穷，但不少很快便归于沉寂。尤其是在拍摄丁真微笑的摄影师开的首场直播中，网友担心那个单纯得连汉语都说不好的康巴汉子会被爆红的流量带偏。

丁真偶然走红后究竟能持续多久的讨论也热度不减。多家媒体刊发评论，希望丁真用好流量，铸造起更为丰厚的知识与灵魂，为家乡代言，让风景“出圈”；也呼唤社会不能将该事件过度娱乐化。

△丁真 。 图源： @时差岛

《人民日报》刊发评论《珍视“丁真们”的纯真》。文中提到，乐见丁真走红的同时，也需要注意， 不要让发现丁真的事件过度娱乐化，也不要让这个“甜野少年”过度符号化。 毕竟，一次意外走红，或许会改变这个藏族小伙的一生。只有尊重其人格，也尊重其权利，才能让他在持续成长中带来更多有益于自己也有益于他人的能量。

央视新闻“主播说联播”中，主播海霞点评道： 清澈的眼神，纯真的笑容，藏族男孩丁真走红成顶流，“甜野”丁真成为他美丽家乡最佳代言人！ 善用流量，把“美丽”资源盘活盘好，才可能长流。

△“主播说联播 ” 截图。

新京报发布评论《丁真爆红，好山好水也需要好流量》，文章认为“丁真爆红”为贫困县发展旅游业提供思路： 好山好水好风景，也需要好流量，用好新媒体实现旅游风景“出圈”。

面对“丁真热度下降，不红了，会怎么样”的问题，理塘县国资集团公司董事长张玺表示，这不重要，一个人不可能永远站在巅峰。但我们希望，丁真站在巅峰的时候，可以冷静下来，沉淀下来，提高自己的内涵和素质，变得越来越优秀、越来越厉害，这才是未来丁真发展的方向。

△丁真

目前，丁真所在公司已为其制定了一系列的学习计划，包括学习拍摄视频、运营微博，“也可以成为自己的经纪人，自己的工作人员，为自己服务”。网友希望丁真能抓住机会，好好读书，未来走得更长远。有粉丝还在其微博下评价：“别人当网红直播带货，这孩子被抓去做作业。”

△网友评论

丁真的爆红再次让我们认识到网络的力量。普通人迅速走红，丁真不是第一个，也不会是最后一个。大家喜欢的就是如丁真般的清流，如丁真一样的“治愈系”，这是符合大家内心的真实想法的。在亿万目光的注视下，围观的确在改变着他的生活，但我们也真诚希望丁真不被打扰、不被商业化、不被过度炒作，能够健康、扎实、自由地成长。

祝青春、纯真、充满生命力的丁真学习进步，成为“赛马王子”，小马珍珠永远跑第一！

资料来源： 人民日报、 红星新闻、 @新浪四川、新京报等

本文作者：刘颖

本文编辑：刘颖