七夕已至，这个又称为“乞巧节”的节日不只是女性祈求智巧的日子，也因为牛郎织女的故事衍生为爱情的象征，变成现在的情人节。

不过，时尚品牌可不会放过这样的机会，每个节日都变成了营销节点，用贴合节日气息的时尚大片暗戳戳地推出产品，借节日寓意获利。

时尚品牌是怎样过七夕的？本篇选取了几个时尚品牌，阐述它们的七夕创意，与你共度七夕。

擅长拍浪漫短片的GUCCI延续520的浪漫创意，在七夕之前找来了品牌大使张凌赫和超模贺聪共同演绎七夕情人节广告大片，以眼神交汇、十指紧扣、拥抱传递爱意。但和520品牌大使文淇和宋威龙演绎的那段短片相比，这次的尺度没有把握好，感情表达的过于刻意反而缺乏留白和神秘性。创意可以复制，但感觉难。

DIOR七夕则邀请到品牌大使王俊凯和品牌大使周也演绎CD HEART独家限定系列和全新DIORAMOUR限定系列，通过时尚大片的形式展现七夕爱意，相对来说更偏于产品。

除此之外，DIOR还找来了品牌大使刘雨昕、周也，迪奥中国品牌挚友王玉雯、孙伊涵、余景天、荣梓杉、张艺凡借表达爱意之名宣传迪奥小姐香精。

Louis Vuitton则拍摄了一部送礼物和收礼物的短片，展现生活的美好部分，又不乏浪漫。为庆祝七夕的到来，Louis Vuitton还在上海前滩太古里开设国内首家巧克力店。

Bottega Veneta邀请到周雨彤、米卡和超模杜鹃等拍摄了徜徉于自然风景的短片，以表达“爱藏于自然，伫立而望，互成风景”，借此宣传Bottega Veneta七夕甄选系列。后又邀请到不少明星主推系列手袋。

Saint Laurent则在七夕前期官宣演员娜扎为圣罗兰中国形象大使娜扎，并演绎七夕甄选系列。

Prada 2024七夕情人节系列大片由代言人李现和模特谢欣出镜演绎，漫步于徽州呈坎，让Prada与当地文化相融合。

别的品牌主角是人，LOEWE则延续Jonathan Anderson的脑洞风格，推出动画短片《摘星记》，上演两只刺猬的逐爱故事，向中国传统工艺致敬，旨在弘扬纯手工动画技艺。

对于时尚品牌来说，七夕和其他节日一样，是绝佳的营销时机，以自身产品增加节日创意为卖点，一方面弘扬并宣传了本土文化，另一方面也能以此提升品牌业绩，属于双赢。

注：图片来源于品牌，

版权归原作者所有。