12月5日消息，根据洛图科技公布的《中国电视市场品牌出货月度快报》数据显示，在“双十一大促”以及“以旧换新”国家补贴政策的共同推动之下，电视市场呈现出产品结构优化、高端与大尺寸产品热销的繁荣景象，这一变化不仅反映了当下消费者需求的转变，更预示着电视行业未来发展的新趋势。

先看整体销售数据，2024年“双十一”期间零售量同比仅增长0.8%，但零售额同比大幅增长16.3%，产品均价达到了4381元，同比增长15.4%。这表明，虽然销售量增长幅度不大，但销售额和均价的显著提升意味着消费者更倾向于购买价格更高、品质更好的产品，而非单纯追求数量。

就产品尺寸而言，“双十一”期间销售电视的平均尺寸为68英寸，去年同期为65英寸。销量最高的尺寸为75寸，份额占比高达30.5%，紧随其后的是65寸和85寸。超过75寸的大尺寸电视的量额同比均出现20%以上增长，销量占比超过50%。

大尺寸电视的热销，体现出消费者对于家庭观影体验的追求日益提升，大屏电视能够带来更强的视觉冲击力和沉浸感，成为家庭娱乐中心的核心设备。

Mini LED电视则是“双十一”期间最受欢迎的新技术，量额均出现300%以上的跨越式增长，销额份额占比接近50%，即每卖出两台电视就有一台是Mini LED电视。

这一技术的应用为电视画面带来了更高的亮度、对比度和色彩饱和度，显著提升了画质表现。随着技术的成熟和成本的降低，MiniLED电视逐渐走入更多消费者家中，成为推动电视行业画质升级的重要力量。

在能效层面，1级与2级能效产品合并后的零售量及零售额同比皆增长约200%，合并后的量与额所占份额均达75%以上。

这反映出消费者环保意识的增强以及对节能产品的青睐，同时也得益于国补政策对高能效产品的支持，促使电视厂商加大在节能技术研发和生产上的投入，推动整个行业向绿色节能方向发展。

业内专家指出，当前“国补”主要作用于存量更新，属于现有需求下的“产品升级”。故而，小尺寸低端电视迅速减量，在电视市场销量的带动方面相对较为有限。这一政策导向有助于电视行业淘汰落后产能，提升整体产品品质和技术水平，促进产业结构优化升级。

电科技认为，电视行业正处于一个关键的转型期，国补政策下的“双十一”销售数据为行业发展指明了方向。未来，电视厂商应继续加大在大尺寸、高端显示技术和节能技术等方面的研发投入，以满足消费者日益增长的品质需求。同时，随着科技的不断进步，如8K技术、量子点技术等的进一步发展，电视行业有望迎来更多的创新和突破，为消费者带来更加丰富多彩的视听体验。