文丨侠说科技

跨界巨擘格力再掀波澜，此番剑指美容仪市场。

8月盛夏，格力于石家庄盛大发布冰洗生活电器新战略，总裁董明珠亲自站台，揭秘格力美容仪的神秘面纱。她笑言，亲身体验一周后，美丽悄然绽放。格力虽非跨界新手，但董明珠的亲自推荐，无疑为这款新品披上了闪耀光环。然而，市场反应却耐人寻味，美容仪仅在格力官方商城独舞，电商巨头难觅其踪，销量数字虽显尴尬，却也映射出消费者的审慎态度。格力跨界美容仪，是勇闯新天地的壮举，还是市场试水的初探？

在美容科技的风口浪尖上，"美容仪是否为智商税"的辩论如同潮起潮落，从未真正平息。一端，是社交媒体上如抖音、小红书上铺天盖地的种草热潮，各路网红、KOL纷纷力荐，仿佛拥有了美容仪就能轻松解锁青春密码；另一端，则是用户反馈的烫伤经历、市场监管的严厉处罚，如同冷水浇头，让人不禁质疑这背后的真实与泡沫。

就在这片争议与机遇并存的土地上，中国美容仪行业悄然间走过了十年的黄金岁月，市场规模如同脱缰野马，一跃成为百亿级别的庞大市场。据《2023中国美妆科技蓝皮书》深度剖析，去年，这一市场已膨胀至惊人的183.7亿元，同比增长率高达70%，预示着前所未有的繁荣景象。

格力，这位家电巨擘，似乎也嗅到了这股变革的气息，毅然决然地踏上了这条充满未知与挑战的新赛道，其眼光之独到，令人赞叹。回望往昔，相较于早已成熟的日本、欧美市场，中国美容仪行业起步较晚，却后发制人。直至2013年，以雅萌、Tripollar为代表的海外品牌才姗姗来迟，为中国消费者带来了全新的美容体验。

而后的几年间，本土品牌如同雨后春笋般涌现，它们凭借更贴近本土消费者需求的产品设计、更接地气的营销策略，逐渐在这场美容仪大战中占据了一席之地，与海外品牌形成了分庭抗礼之势。据最新市场洞察报告显示，仅2023年前三季度，天猫与淘宝两大电商平台的美容仪销售额便突破了97亿元大关，销量更是高达两千余万件，平均每件售价近五百元。

在这片红海之中，国产品牌与外资品牌势均力敌，共同书写着市场的辉煌篇章。尤为值得一提的是，Amiro觅光与Jmoon极萌两大国产品牌，凭借卓越的产品性能和精准的市场定位，分别占据了市场份额的榜首与季军，成为了行业内的佼佼者。然而，正当国内美容仪市场即将迈入千亿时代之际，国家药监局的一纸新规如同晴天霹雳，让整个行业为之震动。

根据新规，自2024年起，射频美容仪将被纳入第三类医疗器械管理范畴，这无疑给那些尚未取得相应资质的品牌浇了一盆冷水。一时间，市场上涌现出了一股清仓甩卖的热潮，原价数千元的射频美容仪如今只需数百元甚至更低，价格战的硝烟弥漫开来。在这场大洗牌中，中小品牌面临着前所未有的生存压力，而格力等跨界巨头则看到了新的机遇。

它们凭借雄厚的资金实力、完善的供应链体系以及强大的品牌影响力，有望在这场竞争中脱颖而出。对于格力而言，跨界美容仪领域不仅是一次勇敢的尝试，更是其多元化发展战略的重要一步。或许，在不久的将来，我们将会看到一个全新的美容仪巨头在市场中崛起，引领整个行业迈向更加辉煌的未来。

回望往昔，"好空调，格力造"这句标语如同烙印，深刻于民众心间，格力空调也因此名噪一时。时光荏苒，格力已从单一的空调制造商蜕变为家电领域的巨擘，集研发、制造、销售、服务于一身，构建了坚不可摧的产业链王国。步入2022年，格力更是踏上了新零售的征途，携手生活电器、拥抱社交电商、直播带货，乃至深耕下沉市场，其步伐之坚定，令人瞩目。

在这场新零售的风暴中，美容仪这一新兴品类仿佛与格力不谋而合，两者在科技与美学的交汇点上找到了共鸣。格力，这位家电界的领航者，如今也将目光投向了这片充满潜力的蓝海。从洗衣机到冰箱，从热水器到净水器，格力的生活电器版图日益扩大，而今，美容仪的加入，无疑为其产品矩阵增添了一抹亮色。

格力深厚的产研销一体化经验，无疑将为美容仪产品注入新的活力与灵感。然而，格力的跨界并非一时冲动，而是深思熟虑后的战略抉择。早在今年初春，格力便通过其旗下的产业基金，悄然布局医疗美容领域，携手瑞玞生物，共同探索美丽的新世界。瑞玞生物，这家专注于医疗美容产品及材料研发的公司，其旗下的TECHGENE她境与di-Rejuv氐瑞两大品牌，早已在行业内树立了良好的口碑。

此番合作，无疑为格力跨界美容仪领域铺设了坚实的基石。五月，格力再次出手，成立珠海格力医疗器械有限公司，注册资本高达千万，业务范围涵盖医疗与医疗美容服务、医疗器械生产等多个领域。这一举措，不仅彰显了格力对于医疗美容市场的雄心壮志，更预示着其将在这一领域大展拳脚。

值得注意的是，格力目前推出的美容仪并非市面上常见的射频美容仪，而是选择了微电流技术作为切入点。这一选择，或许透露出格力在技术创新上的谨慎与稳健。毕竟，在消费电子领域，尤其是美容仪这样的新兴品类中，技术的成熟与稳定至关重要。而格力，显然正在为未来的射频美容仪市场做着充分的准备。

然而，跨界之路从非坦途。格力虽在空调领域独步天下，但在消费电子领域尚需证明自我。过往的格力手机尝试，虽未能如愿以偿，却也为格力提供了宝贵的经验与教训。消费电子产品的消费逻辑与传统家电大相径庭，消费者对于品质、外观、体验感等方面的要求更为苛刻。因此，格力在美容仪领域的探索，同样需要注重产品的综合竞争力。

美容仪，这一主要针对女性市场的产品，其外观设计的重要性不言而喻。格力美容仪以9800元的定价入市，其外观设计虽已有所突破，但仍需继续精进。毕竟，在这个颜值即正义的时代，一款能够吸引女性消费者眼球的美容仪产品，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。格力，这位家电界的巨人，能否在美容仪领域续写辉煌？让我们拭目以待。

格力，这家家电巨擘，再次以惊人的姿态踏入了一个全新的领域——美容仪市场，此举无疑在业界掀起了层层波澜。尽管外界对此议论纷纷，认为其跨界之声较往昔略显低调，但这背后，或许隐藏着更为深沉的考量与布局。回望格力的发展历程，每一次跨界尝试都如同在广袤的商业海洋中投下巨石，激起层层浪花。

尤其是那次董明珠女士的豪言壮语，誓要让格力手机在三年内超越小米，登顶世界之巅。然而，时光荏苒，九载春秋已过，小米依旧在科技浪潮中乘风破浪，而格力手机，却似乎成了那段激情岁月中的一抹淡影，偶尔传来团队调整的消息，让人不禁唏嘘。但格力，从未言败，董明珠女士的及时辟谣，如同灯塔一般，照亮了前行的道路。

在格力商城的璀璨灯光下，TOSOT大松手机G7，作为第六代产品，静静地诉说着坚持与梦想，其价格区间巧妙布局，满足不同消费者的需求。然而，手机业务的沉寂，并未阻挡格力探索的脚步。新能源电池，这一新兴领域的蓝海，成为了格力新的征途。2016年，格力以独到的眼光锁定了珠海银隆的钛酸锂电池技术，一系列投资与整合后，格力钛应运而生。

然而，新能源市场的竞争远比想象中激烈，除了少数新能源公交车的交付，格力在新能源领域的身影似乎并不那么显眼。财报中那触目惊心的资产负债率，更是为这次跨界之旅增添了几分不确定。但格力，为何屡败屡战？其实，这背后是营收结构的深刻影响。格力，这家以空调起家的企业，其营收的基石始终是空调业务。

近年来，尽管总营收与净利润稳步增长，但空调收入占比的逐年攀升，却如同一把双刃剑，既彰显了格力的优势，也暴露了其过于依赖单一业务的隐患。多元化的探索，成为格力不得不面对的课题。美容仪市场，这个看似与格力传统领域相去甚远的战场，却成为了格力新的希望之地。

新规的洗礼，让行业正处于重塑与整合的关键期，而格力，凭借其品牌影响力与深厚的技术积淀，选择在此时切入，无疑占得了先机。想象一下，当格力的科技智慧与美容仪的精致美学相遇，会碰撞出怎样的火花？或许，那将是一款集高效、安全、智能于一体的美容神器，不仅承载着格力对品质的追求，更蕴含着对消费者需求的深刻理解。

当然，跨界之路从非坦途。格力需要做的，不仅仅是快速推出产品，更重要的是，要深入了解美容仪市场的消费群体，把握他们的真实需求与期待。在性价比与技术创新之间找到完美的平衡点，让每一款产品都能成为消费者心中的优选。同时，射频技术等前沿科技的融入，也将为格力美容仪增添更多竞争力，让其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

格力进军美容仪市场，不仅是一次简单的跨界尝试，更是其多元化战略的重要一步。我们期待着，在未来的日子里，格力能够以其独特的视角与创新的思维，为美容仪市场带来一股清新的风，同时也为自身的多元化发展之路铺就坚实的基石。