30几度的夏天,随手来一杯冰咖啡,已成为上班族开启新一天的必备。
备受瞩目的果咖,成为今夏“最靓的仔”。入夏以来,以高性价比著称的库迪咖啡,在业界首推产品体系升级,围绕原料配方、产品制作等方面进行升级和迭代,并通过“百万大咖”免费评测计划,每年常态化发放超过100万张免费券,邀请消费者品鉴及反馈,为咖啡市场带来全新的“City”玩法。
面对如今年轻人“City不City啊”的灵魂拷问,库迪的果咖产品毫无疑问是咖啡领域的标答。领跑果咖赛道的库迪咖啡,通过百万大咖计划交出了令人惊艳的成绩单。截止到今年6月,柚见美式单品销量超700万杯,成为当之无愧的果咖人气王。
而不那么张扬却非常有夏天调性的水果——葡萄,在库迪咖啡的特调之下,一跃成为果咖市场的“新星”。
7月28日,#库迪百万大咖免费测评#第三弹完美收官,与前两弹果咖、奶咖的系列产品升级有所不同,这一弹,库迪咖啡主打葡萄果咖,将属于夏天的酸爽提升到一个新高度。战报数据显示,葡萄果咖上市11天,即创造了300万杯的销量记录,闪光的宝石葡萄搭配艺术家SUSPENSEGIRL天野飞奈的联名,梦幻般的宝石色调吸引了超过180万人次参与,微博话题阅读量突破1.9亿,宝石葡萄美式以超过100万杯的销量,当选葡萄果咖人气王,不知戳中了多少粉色系少女心。
延续酸甜清爽的口味路线,在9.9元全场促销和产品升级的双重buff面前,没有人能阻止库迪的果咖火遍整个夏天。
要说市面上的果咖产品,其实并不少,而真正能拿捏住年轻人记忆点的,却屈指可数。与其他咖啡品牌追求网红路线不同,库迪咖啡的果咖创新,不是水果和咖啡的猎奇组合,而是在精准把握口味需求下,精准切中年轻人的口味舒适区。酸甜清爽的葡萄果咖,自然是首选正确的打开方式。有消费者给出了这样的评价, “库迪!掌管夏天清爽葡萄的神!”
一个很有趣的对比是,近年来水果给人的印象是价格越来越贵,品质越好的水果价格越感人,年轻人直呼“吃不起”。而这也给了曾经的咖啡市场拼命提高溢价的勇气;而库迪咖啡走通的平价路线,也让库迪果咖一个爆款接一个爆款,“质价比”正是库迪不断走红的根源。
得益于库迪咖啡的自建供应链体系,库迪将产品原料上探至知名的水果原产地,在自己的供应链基地加工成果汁、果浆,以真实新鲜的水果风味,呈现鲜果的口感。比如这次的宝石葡萄果咖系列,所选用的葡萄就是来自于南美洲智利的红葡萄,在原料的选用上,用“不计成本”形容库迪,一点不为过。
当然,在呈现高品质的同时,成本控制也是库迪的强项,通过自建的全球供应链体系,以及智能化运营,加上创新的阿米巴联营模式,库迪不断改善规模化成本,这也是持续全场9.9元的底气所在。库迪咖啡首席策略官李颖波多次表示,库迪供应链基地的投产带来的好处也非常显而易见。第一,就在整个成本的控制效率上一定是最佳的。第二个在出品的品质上面也是最佳的。第三个在供给的稳定度上是最佳的。
这三个“最佳”,让库迪咖啡如同开挂。7月29日,库迪咖啡正式打响百万大咖第四弹,对于库可冰产品进行升级上新。这一波,库迪可谓诚意满满!叫好又叫座,卖出1亿杯的生椰拿铁,迎来了家族新成员——生椰拿铁库可冰;同步推出的新品摩卡咖啡库可冰,自带绵密的巧克力冰淇淋口感,势要将冰爽的夏日体验进行到底。
在夏季冰爽果咖体验的路线上,库迪咖啡诠释了什么叫“真的没有对手”。其实年轻人对于咖啡的需求真的越来越简单,在性价比的选择上,喝到更好品质的咖啡。如今,随着库迪声量的高涨,越来越多的咖啡品牌想通了这一点,拼了命地卷价格、卷产品,而对库迪来说,这一切都是水到渠成。
