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移动支付，这股席卷全球的数字化浪潮，早已将我们的生活推向了前所未有的便捷之境，轻触屏幕，即可完成购物、转账、缴费等一系列操作，曾经繁琐的支付流程如今只需指尖轻点，在这看似平静的数字海洋深处，一场关于规则、利益与用户体验的暗流却在悄然涌动，其主角正是科技巨头苹果和腾讯
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这场无声的博弈，源于苹果公司对应用内购买（IAP）设立的“抽成”机制，也就是被外界戏称为“苹果税”的政策，根据这一政策，所有在苹果应用商店（AS）上架的应用，如果想要通过应用内购的方式进行虚拟商品或服务的销售，都必须使用苹果的支付系统，并向苹果公司支付交易额的30%作为“服务费”
对于那些自身并不涉及虚拟商品或服务销售的应用来说，“苹果税”的存在或许并不会引起太多波澜，但对于像腾讯这样，旗下拥有微信支付这一庞大支付体系的互联网巨头而言，“苹果税”无疑是横亘在商业版图上的一道难以回避的关卡
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微信支付，作为中国移动支付领域的领军者，早已深深融入数亿用户的日常生活，从线下扫码支付到线上购物转账，从城市交通出行到生活缴费充值，微信支付凭借其便捷、高效、安全的特点，构建起一张覆盖面极广的数字生活网络
当这套成熟的支付体系遭遇“苹果税”的拦截，一场关乎商业利益和用户体验的博弈便不可避免地拉开了帷幕，站在苹果的角度，“苹果税”是维护其应用生态秩序、保障用户支付安全和应用体验的重要手段，多年来，苹果公司投入巨资打造了安全稳定的OS操作系统和功能丰富的AS，为全球开发者提供了一个优质的应用分发平台
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为了维护这一生态系统的良性运转，苹果制定了一系列严格的规则，其中就包括对应用内购的“抽成”机制，在苹果看来，所有在AS上架的应用都应该遵守相同的规则，享受平台带来的便利，自然也要承担相应的义务，而“苹果税”的收入，则可以用于支持苹果持续进行技术研发、平台维护和用户服务，最终惠及整个应用生态
对于腾讯这样的应用开发者而言，“苹果税”的存在无疑增加了运营成本，压缩了利润空间，尤其是在微信支付已经建立起一套独立完善的支付体系的情况下，再次接入苹果的支付系统，不仅意味着需要支付高昂的“过路费”，还可能影响用户的使用习惯和支付体验
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更重要的是，腾讯和苹果在移动互联网领域的角色并非简单的开发者与平台的关系，双方在诸多业务上都存在着竞争关系，在移动支付领域，苹果公司推出的AP与微信支付就存在着直接的竞争关系
在这种情况下，腾讯自然不愿意轻易接受“苹果税”的“盘剥”，而是希望能够找到一种既能维护自身利益，又能兼顾用户体验的解决方案，面对“苹果税”的压力，一些应用开发者选择另辟蹊径，试图通过技术手段绕开苹果的支付系统，实现更低成本的交易
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一些应用会引导用户在网页端完成支付，或者通过其他第三方支付平台进行交易，以此来规避“苹果税”，这种“上有政策，下有对策”的做法，显然无法从根本上解决问题
苹果公司对于绕过其支付系统的行为一直保持着高度警惕，一旦发现有应用违反规则，将会采取下架应用、封禁账号等严厉措施，2021年，苹果公司就曾因为微信公众号文章内的外部链接无法使用苹果支付系统，而与腾讯发生过短暂的“封杀”风波，最终以微信妥协告终
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这场“封杀”事件，无疑给腾讯敲响了警钟，也让外界更加关注苹果与腾讯之间围绕“苹果税”的博弈，在“苹果税”的压力下，腾讯并非没有想过抗争，2016年，微信就曾关闭了OS版微信的打赏功能，原因是苹果公司要求对打赏收入进行分成
当时，微信团队表示，打赏是用户对内容创作者的赞赏，并非应用内购买，苹果公司无权进行分成，面对苹果的强势态度，微信最终还是选择了妥协，重新开放了打赏功能，但将打赏收入转由个人微信账户收取，不再经过苹果的支付系统
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这场“打赏之争”，虽然最终以微信的“曲线救国”告终，但也暴露出腾讯在面对“苹果税”时的无奈，微信作为中国最大的社交平台之一，拥有庞大的用户群体和强大的市场影响力，但在苹果构建的OS生态中，微信仍然不得不遵守苹果制定的规则，否则就可能面临被“封杀”的风险
这场博弈的背后，实际上反映出移动互联网时代平台与开发者之间日益紧张的关系，随着移动互联网的快速发展，平台型企业凭借其掌握的流量入口和用户资源，在产业链中拥有了越来越强的话语权，而开发者则处于相对弱势的地位
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为了维护自身利益，平台型企业往往会制定一系列规则，对开发者进行约束，甚至利用规则优势进行“不平等”的利益分配，而开发者为了能够在平台上生存，往往只能选择妥协，接受平台的“霸王条款”
这种不平等的关系，最终损害的还是用户的利益，当开发者为了应对平台的“抽成”而不得不提高产品价格，或者降低产品质量时，最终承担损失的还是用户
因此，如何构建更加公平合理的平台生态，平衡平台与开发者之间的利益关系，已经成为移动互联网时代亟待解决的问题，对于苹果和腾讯而言，这场围绕“苹果税”的博弈或许还将持续一段时间
但无论最终结果如何，都将对整个移动互联网行业产生深远的影响，我们期待看到的是，双方能够在博弈中找到共赢的解决方案，共同推动移动互联网生态朝着更加健康、繁荣的方向发展
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